A válasz nem egyszerű, megpróbáljuk ebben a bejegyzésben körüljárni.
Egy kínai techóriás (ByteDance) mobilos alkalmazása, melynek alapját az adta, hogy a felhasználó ráénekelhet kedvenc dalára, eltátoghatja kedvenc klipjét vagy bármilyen videóját, sőt akár ismérősökkel, barátokkal együtt duettet is készíthet. Az alkalmazás a kezdeti időkben Musical.ly néven vált ismerté majd fúziók és szétválások után 2018-ban kapta meg a TikTok nevet. Ekkor 55 millió felhasználója volt a rendszernek. A növekedés ütemét jól mutatja, hogy a 2021-ben megtartott 2020-as foci európabajnokság egyik fő szponzora az a TikTok volt, amely az eggyel korábbi, 2016-os EB idején még nem is létezett. A TikTok jelenleg a leggyorsabban növekvő közösségi média platform a világon és a magyar adatok is megdöbbentőek. Érdemes rá figyelni, mert azon a szinten már bőven túl van, hogy lufiként gondoljunk rá, ami hamarosan kipukkan. Eddig világszerte 2 milliárd felhasználó töltötte le az alkalmazást (ennek fele a havonta aktív felhasználó), Magyarországon pedig már több, mint 2 millió ember regisztrált.
Az egyik ok nyilván az, hogy a fiatalok könnyebben kapnak rá az újdonságokra és amúgy is jellemző rájuk a szándékos elkülönülés. Azaz a közösségi médiában is olyan helyeket keresnek, ahol nincsenek ott az idősebbek, a szülők, a tanárok, vagy csak úgy általában a felnőttek. Így volt ez a Facebookkal is és az Instagrammal is. A fiatalok mindig keresnek valami mást, valami újat, ha az adott platformon késői befogadóként megjelenik az "idősebb korosztály" (jelen esetben ez kb a 30+-os korosztály). Az újdonság varázsa azonban önmagában valószínűleg nem lett volna elég ahhoz, hogy a TikTokból az legyen, ami néhány év alatt lett. A TikTok egyik fő ereje a háttérben kiválóan működő algoritmus, amely extrém gyorsasággal képes meghatározni a felhasználók ízlését és preferenciáit az alkalmazással való kapcsolatuk alapján. (Érdemes kipróbálni.) A felhasználó szempontjából pedig a lényeg a szórakoztatás, a kreativitás ösztönzése, humorral és zenével ötvözve, rövid videókon (tiktokokon) keresztül. Persze, ahogy nő és idősödik a felhasználói bázis (ez elkerülhetetlen) előkerülnek komolyabb tartalmak is, de mégis, a TikTok az egyedi, rövid, spontán és érdekes videók fellegvára.
Ez attól is függ, hogy a cég milyen növekedési fázisban van. Ha folyamatos cél az új ügyfelek behúzása, új célcsoportok elérése (pl. a 25 év alattiak), és van kapacitás a platformra tartalmat gyártani, akkor mindenképpen érdemes kipróbálni. Egy 2021-es felmérés alapján a kisvállalkozások tartalmai között leginkább az alábbi iparágak tartalmai sikeresek a TikTokon:
Ez persze nem azt jelenti, hogy más témákban ne lehetne nagyot futni a TikTokon. A platform a szórakoztatásra épül, és nagyon sok példa bizonyítja hogy bizony bárkiből lehet sztár a TikTokon. Klasszikus példa erre az a 21 éves szenegáli származású Khaby, aki unalmában, munkanélküliként kezdett el pofon egyszerű videókat kitenni a TikTokra, melyekben éppen a legnépszerűbb TikTok videók kifigurázását mutatta be. A srác néhány hónap(!) legforgása alatt több, mint 110 millió követőt szedett össze és a videóit 1,7 milliárd kedvelés jellemzi. Azóta már nem kell neki munkát keresnie, egy olasz ügynökséggel közösen menedzseli magát, és már webshopot is nyitott. https://www.tiktok.com/@khaby.lame/video/6963640889373723909 De nem kell külföldre menni a példákért. Egy magyar fiatalaember, Kovács István (alias Sefatias) aki hidegburkoló, pár hónapja egyik munkatársa unszolására kezdett el munkáiról kis videókat készíteni a TikTokra. A videók témája nem az önreklám, hanem arról posztol a legtöbbet (általában éppen kivitelezés közben), hogy a megrendelők mire figyeljenek oda, annak érdekében, hogy elkerüljék a csapdákat ebben a szakmában. A magyar nyelvű videóinak megtekintési számai ma már 8 milliónál járnak. A videókon keresztül akarva-akaratlanul is bizalomépítés történik, ami új megbízásokat hoz a móri vállalkozónak. https://www.tiktok.com/@sefatias/video/6916888861012479238 Egy másik jó magyar példa, ahogy az ALDI Magyarország megszólítja a TikTokos közösséget. Részt vesznek a globális kihívásokban, mémvideókat készítenek, kihasználják a zene erejét, ami önmagában alapja lehet a TikTokon a virális terjedésnek. Ennek megfelelően vannak videóik, amelyek már többszázezres megtekintésnél tartanak (hirdetések nélkül).
@aldi.magyarorszag Nehéz lesz, de felkészültünk☝️💪##együttmennifog ##figyeljünkegymásra ##aldi ##aldimagyaroszág ##fyp ##eyeofthetiger ##staystrong ##bepositive ##magyartiktok ♬ Rocky: Eye of the Tiger - Best Movie Soundtracks
Egy következő példa is nagyon jól mutatja a TikTok erejét. Zsuzsi táskákat készít Chewie's márkanév alatt. A Facebook oldalát és az első TikTok videóját is 2020 tavaszán készítette. A Facebookon ma kevesebb, mint 600 követője van (ehhez mérten az elérései is kellően kicsik), TikTokon viszont egyes videót (melyekben bemutatja a táskák készítésének folyamatát) már 80 ezren nézik, és kommentekben is folyamatosan érdeklődnek, a rendelési lehetőségek után. https://www.tiktok.com/@chewiesofficial/video/6992504504922967302 Megint egy másik videóban a buddhi.hu webshop egyszerűen azt mutatja be, ahogy egy rendelést összekészít és becsomagol. A videó egyben egy mini termékbemutató is, amit több mint 80.000 ember nézett meg eddig. https://www.tiktok.com/@buddhi.hu/video/7001845864066993413 Alább pedig egy egyszerű 1 perces videón keresztül volt lehetősége Tamara süti birodalmának 50.000 néző számára bizonyítani cukrász tudását. Egy pár ilyen videó után az embernek ösztönösen eszébe fog jutni a hölgy, amikor olyan élethelyzetben lesz, hogy tortát kellene csinálni/venni. A cél pedig nyilván ez, ugyanis ebből a helyzetből már viszonylag könnyű az érdeklődőből vásárlót faragni. https://www.tiktok.com/@tamarasutibirodalma/video/6952144461065424133?is_copy_url=0&is_from_webapp=v1&sender_device=pc&sender_web_id=7013332464174302725
Ha úgy érzed van benned energia az ilyen jellegű tartalmak gyártására, akkor ugorj neki! A TikTok jelenleg az a platform, ahol akár 1-2 jól sikerült videóval is fel tudod pezsdíteni a körülötted lévő állóvizet. Az eléréseket gyorsan meg lehet szerezni, de nyilván a lojalitást elérni, azaz követő tábor építeni, és vásárlőkat szerezni itt is időbe telik. Ugyanakkor az alábbi tényezők mindenképpen Neked dolgoznak, ha úgy döntesz belevágsz:
Ha már van TikTokon fiókod, akkor nyugodtan dobd be, hátha tudunk innen Neked egy kis forgalmat vinni, vagy ha van olyan magyar vállalkozás, amelyik szerinted ügyesen használja ki ezt a felületet, akkor írd meg kommentben, tanuljunk belőle!
