Szokták mondani, hogy a sok TV káros a mentális egészségre, ezért ne sokat nézzük a különböző TV műsorokat. Én általában keveset TVzek, de abban a kis időben azért próbálom nem bőrön át nézni. :-) Egy érdekes jelenségre lettem figyelmes, amit lehet, hogy nem árt ha Te is észre veszel, sőt alkalmazod a marketingedben!
Kezdjük a legelején. A 2009-es év a reklámköltések tekintetében eléggé negatívra sikeredett. Az internetes költés még úgy ahogy valamicskét tudott növekedni (az internetes költésen belül a keresőhirdetések mentették meg ezt a szegmenst), de az offline hirdetések jócskán visszaestek. Magazinok, újságok mentek csődbe, mert nem tudták kiadni reklámfelületeiket, a TVs reklámok árai fele, harmada, mint 2 évvel korábban... Egyértelmű, hogy a válság hatására a cégek valamelyest megtanultak spórolni és az internetet, a jobban mérhető és költséghatékony megjelenéseket választják. Ehhez jön még hozzá, hogy egyre népszerűbbek a videós tartalmak a neten és egyre többen az esti film- / sorozatnézés helyett az interneten barangolnak.
Hát saját portáljuk látogatottságát igyekeznek feltornászni, valamint új portálokat indítottak! Vedd észre, hogy a különböző híradók egyes hírei után elhangzó varázsmondat: "További vágatlan felvételek a xyzhirek.hu portálon találhatók..." arra hívatott, hogy ha már nem TVzel akkor is meglátogasd a neten az oldalukat. Ha meglátogatod az oldalukat, akkor:
Ugyanez a helyzet az egyes műsorok után beúszó honlapcímmel, ami arról informál, hogy meg tudod nézni utólag is újra az adott részt. Ha már TVzés helyett netezel, akkor legalább a TV reklám kiesést pótold be az ő oldalaikon! Valljuk be, azért nem olyan béna húzás ez a TV csatornák részéről!
Legyen egy olyan értékes tartalmat nyújtó weboldalad, ami:
Ez a weboldal pedig átveszi helyetted a stafétát és tervezett módon konvertálja át a látogatóid profittá. Látogatókat pedig az online marketing eszközrendszerén kívül szerezhetsz:
A lényeg, hogy mindig olyan webcímet ajánl, ami releváns az adott szituációval, témával kapcsolatban. Persze, hogy legyen könnyen megjegyezhető és ne felejtsd el elmondani miért menjen fel a weboldaladra az érdeklődő. (Pl.: Adsz neki valami hasznosat. Talál ott valami érdekeset.) Nem azt szeretném sugallni, hogy netes hirdetésekről állj vissza "hagyományos" reklámozásra, hanem, azt, hogy ha már mindenképpen hirdetsz offline is, akkor nyugodtan próbálj honlapodra látogatókat csalogatni, de ne csak úgy, hogy ki van írva a webcímed. Egyébként az is bizonyítja annak az életképességét, amit leírtam, hogy kutatások számtalanszor igazolták az offline és online hirdetések indirekt kapcsolatát. Pl. egy komolyabb offline médiahadjárat közben egy honlap direkt látogatóinak száma és a cég nevére való rákeresésekből jövő látogatók száma láthatóan megemelkedik, majd az offline kampányok elmúltával alábbhagy a honlap látogatottság többlete is. (Itt a hangsúly a komolyabb szón van.)
Szóval minden mindennel összefügg, döntsd el melyik csatorna lesz a Te fő kommunikációs csatornád, és oda tereld a hirdetéseidet bármilyen formában olvasókat. Erre egy kézenfekvő megoldás ma az internetes megjelenés. Te hogyan veszed rá az embereket offline, hogy megnézzék a honlapod? Ha van ötleted beszéljük meg!
