[caption id="attachment_6856" align="alignright" width="135" caption="Az uborka betakarítása hazánkban június vége és szeptember közepe között történik. Eredetileg ezt az időszakot nevezték uborkaszezonnak."]
[/caption] Állítólag a legtöbb iparágban uborkaszezon van nyáron. Több helyről is hallottam, hogy ilyenkor kell "rápihenni" az őszre, nem érdemes még hirdetni sem. Nézzük meg egy kicsit hirdetési szempontból, hogy vajon tényleg olyan haszontalan időszak-e a nyár. Ha abban az egyértelmű és üdvözítő helyzetben vagy, amikor a vállalkozásodnak a nyár a fő szezonja, akkor is érdemes odafigyelned az online marketinged hatékonyságára. De mi van, ha nem ebbe a táborba tartozol?
Ha már évek óta a szakmában vagy, biztosan tudhatod mely hónapok a legjobbak, a nyári pangás után mikor kezdenek szállingózni az első vevők, mely hónapok a leghúzósabbak munka és bevétel szempontjából is. De vajon mikor kezdj el hirdetni? Ha akkor állsz neki felturbózni online marketingedet, amikor már a vevők kopogtatnak az ajtódon, akkor nem lesz időd mindent összekészíteni, megjelenéseket vadászni, reklámüzeneteket írni és a honlapodat is gatyába rázni (és most nem csak az aktualizálásról beszélek). Lehet, hogy akkor majd legyintesz, hogy úgyis jönnek a vevők, minek jobban nyújtózkodni. De innen nézve, nincs az a bevétel, amit nem lehetne pl. megduplázni... Használd a Google Keresési Trendek eszközt! Nézd meg mikor kezd el emelkedni (vagy csökkenni) a keresettsége a termékednek! Nagyon jól előre jelzi számodra, ha megfigyeled az előző éveket, hogy mikorra időzítsd, profin felkészülve, a nagy visszatérést! Általában a magasabb keresettség nagyobb vásárlóerővel is szokott párosulni.
Mi van, ha minden hirdető ugyanúgy gondolkodik. És szinte senki nem hirdet a piacodon. Lehet, hogy pont azért kellene Neked intenzíven hirdetned? Volt egy fogorvos ügyfelem korábban, aki annak tudatában, hogy minden fogorvos augusztusban megy szabadságra, azt találta ki, hogy augusztusban intenzíven kell hirdetnie. És bejött neki. Működtek az AdWords hirdetések, alig volt verseny. Persze az eredmények mérése ebben ez esetben is különösen fontos, hogy lásd, hogy siker koronázza-e a kísérletedet!
Az én megfigyelésem az, hogy nyáron egy honlap napi látogatottsága rendkívül ingadozó, de azért bizonyos szabályszerűségeket észre lehet venni. Teljesen normális és logikus, hogy hétvégén a legtöbb honlapnak csökken a látogatottsága, mivel hétvégén kevesebben és kevesebbet neteznek. Nyáron ez a különbség sokkal erőteljesebb. Nyáron a hétvégi látogatottság akár az 1/3-a is lehet a munkanapokon tapasztaltnál, míg az év egyéb időszakaiban 2/3-ára, félére csökken a látogatottság a pihenőnapokon. Ebből talán arra lehet következtetni, hogy nyáron kevesebben töltik a hétvégét a gép előtt. De persze nem a látogatottság számít, hanem a hatékonyság. Ha vannak AdWords hirdetéseid, akkor mindenképpen nézd meg a napi lebontását az eredményeknek, lehet, hogy bizonyos napokon nem fogja megérni hirdetned, míg bizonyos napok remekül működnek továbbra is. Például nagyon érdekes, hogy - AdWords hirdetési tapasztalataim szerint - nyáron stabilan a hétfő a legjobb nap a fogyókúrás témával foglalkozók számára, hiszen ezeken a napokon van a legtöbb érdeklődés (konverzió). Ezeken a napokon szinte csak hölgyek jelentkeznek. (A férfiak körében nem tapasztaltam ilyen sűrűsödést.) Ennek az lehet az oka - feltételezésem szerint-, hogy a hétvégi strandolás során a hölgyek rájönnek (talán felmérik a konkurenciát), hogy sürgősen változtatni szeretnének alakjukon, és akik ezt komolyan gondolják, a hét első napján a tettek mezejére is lépnek. [caption id="attachment_6875" align="aligncenter" width="300" caption="Nézd meg, hétfői napokon jelentkeztek a legtöbben és ezen a napon is volt messze a legmagasabb a konverziós arány!"]
[/caption] Persze saját hirdetéseidnél előfordulhat, hogy nem a hétfő lesz a legjobb napod, mindig saját statisztikákra hagyatkozz!
A meleg nyári napokat néha megtöri pár borongós, esős, hűvös nap is. Ha figyeled a statisztikáid, akkor egy idő után rájöhetsz, hogy ez van-e hatással az érdeklődőidre. Ha igen, a Google AdWords az egyik legjobb eszköz arra, hogy azonnal lekövesd az időjárás változásait, ehhez persze előre tájékozódnod kell valamelyik időjárási portálon. Ehhez kapcsolódóan egyik kedves olvasónk küldött nekünk nemrég egy kérdést, melyet egy hazai marketing tanácsadó hírlevele ihletett. (Ezúton is köszönjük a tippet.) Ez állt a levélben:
"Javaslat: Ha ilyen nagy eső van Nálad is, mint itt nálunk, akkor: - Emeled meg a mai adwords / ppc hirdetéseid költségkeretét, hadd jöjjenek a látogatók!" Kérdés: "Kedves Márton és Zsolt! Mi erről a véleményetek?"
Zsuzsa, engedd meg, hogy itt a blogon válaszoljunk!
Persze az esős napok elmúltával visszatérnek a dolgok a nyári kerékvágásba, ezt ne felejtsd el!
És a végére még egy tipp, ha úgy látod, hogy értékesítés szempontjából nem hatékony ez az időszak. Egyszerűen csak gyűjts feliratkozókat vagy Facebook követőtábort, arra jó lehet a nyár, hogy begyűjtsd azokat, akiknek majd ősszel el fogsz adni! Te hogy csinálod nyáron?
