Bizony időről időre meg tud lepni az AdWords minket is az újításaival. Őrületes tempót diktál, folyamatosan változik alakul. A Google hirdetési rendszere mellett több más hirdetési megoldás is létezik, fejlődik, de a Google megtesz mindent, hogy ő kerüljön ki győztesen ebből az őrületes versenyből. A nagy riválisként emlegetett Facebook hirdetési újítások is arra sarkallják a Google fejlesztőit, hogy folyamatosan jöjjenek ki az újdonságokkal. Az alapvető hirdetői logika nem változott, az alapok továbbra is némi tudásfrissítéssel működnek, viszont sok apró változás tarkítja a beállítások seregét, amiben a kevésbé rutinos AdWords felhasználók gyakran elvesztik a fókuszt. Nézzünk át ezért azokat a nagyobb változásokat, amelyek a hétköznapi hirdetőket is nagy mértékben érintik.
A minőségi pontszám számítását még szigorúbban veszi az AdWords, főként a Keresési Hálózatban. Még jobb helyzetbe kerülnek az igazán releváns hirdetések a kevésbé relevánsakkal szemben. Ez azért is lehet, mert egyre nagyobb a hirdetői verseny és csak a legjobb hirdetők legjobb hirdetései tudnak eljutni a megjelenésig. Ez főleg a nagy versennyel rendelkező témáknál igaz. Tehát egyre inkább érdemes kerülni az általános jellegű hirdetéseket és az általánosabb kulcsszavakra való célzást. Inkább legyen sok speciális kulcsszóra megjelenő szorosan kapcsolódó hirdetésed!
1-2 éve még nem annyira ajánlottuk az országon belüli célzást az AdWordsben, noha elérhető régóta ez a lehetőség, hogy egy szűkebb földrajzi régióra célozd hirdetéseid. Alap esetben a földrajzi célzást IP cím alapján oldották meg, vagyis hirdetési felületek látogatóinak IP címe alapján próbálta a rendszer visszafejteni, hogy melyik felhasználó földrajzilag hol helyezkedik el. Az IP címek kiosztását elvileg szabványok alapján kellene végezni, de sajnos Magyarországon és sok más országban ez nem teljesül maradéktalanul. Ezért az IP alapú földrajzi azonosítás eléggé megbízhatatlannak bizonyult.
Ezért ma már a Google regionális célzása nem csak az IP címeket veszi figyelembe, hanem egy csomó más olyan tényezőt is, ami alapján következtetni lehet egy felhasználó hollétére. Például a keresési / látogatási előzményeket is nézi a rendszer, illetve az IP címeknél sem pusztán azt nézi már, hogy a szabvány szerint hova kellene kiosztódniuk. Ezen kívül több olyan "titkos" paramétert is figyelembe vesz a Google, amit nem köt az orrunkra. A lényeg, hogy a tapasztalatok szerint most már egészen megbízhatóan működik ez a célzási mód és abszolút az ajánlható kategóriába tartozik.
Miért is jó az AdWords és Analytics rendszereket összekötni? Hát azért, hogy világosan el tudd különíteni az Analyticsben az organikus találatokből jövő forgalmat a fizetett keresési forgalomtól. Ugyan az AdWords felületén is nagyon sok statisztikai eredmény fellelhető a hirdetéseiddel kapcsolatban, de vannak olyan elemzések, amiket az Analytics mutat meg részletesen. Korábban csak 1 AdWords fiókot csak 1 Analytics fiókhoz lehetett kötni. Ma pedig akármennyi AdWords fiókot, akármennyi Analytics profilhoz köthetsz. Igen, ma már nem Analytics fiókhoz, hanem konkrét profilhoz lehet kötni AdWords fiókot. Cserébe sokkal bonyolultabb lett a két rendszer összekötése. Ezt sokan kifogásolják...
A közelmúlt egyik leglátványosabb változása volt, hogy a Display Hálózat kezelőfelülete is átalakult. Korábban az eredetileg Keresési Hálózatra tervezett felületeken lehetett bizonyos célzási beállításokat megadni (pl. Kulcsszavak fül), de most már egy helyen, a Display Hálózat fül alatt lehet minden ide vonatkozó célzási beállítást megtenni és az ide vonatkozó jelentéseket is itt találod. (A Hálózatok fül meg is szűnt, ahol többek között azt tudtad nyomon követni, hogy konkrétan mely webhelyeken jelent meg a hirdetésed.) A Display Hálózatban a "kontextuális" (kulcsszó alapú) célzás is megváltozott. Eddig a megadott kulcsszavak által körülhatárolt téma célozta a hirdetésed, de nem kapcsolódott a megjelenés egyik konkrét szóhoz sem, ezért nem volt elérhető olyan jelentés, hogy melyik Display hálózatos kulcsszó milyen mértékben járult hozzá a megjelenésekhez és az eredményekhez. De ez mostanra megváltozott és kulcsszó szinten tudjuk elemezni, hogy melyik szó mennyire segíti az eredményeket. Mi van akkor, ha több általad célzott kulcsszó is jelen van a webhely tartalmában, ahol megjelenik a hirdetésed? Ebben az esetben a legrelevánsabbhoz számolja a megjelenést a rendszer. *** Ezeken kívül persze sok új funkció látott napvilágot és rengeteg apró kis beállítási lehetőség is változott. [caption id="attachment_8093" align="aligncenter" width="180" caption="Google AdWords mesterfogások - Nyereséges hirdetések lépésről lépésre"]
[/caption] Az OMA Google AdWords tudásanyagát átdolgoztuk és kibővítettük.
Olvass bele az OMA frissített Google AdWords tudásanyagába, és rendeld meg most kiemelt kedvezménnyel!
