Az Online Videós Tudástárunk hallgatói nagyon aktívak, nagyon jó kérdések érkeznek be hozzánk, amire igyekszünk is minél hamarabb válaszolni. Egyrészt a kérdésekből is látszik az egyes résztvevők fejlődése, másrészt önmagukban a kérdések + válaszok is egyre nagyobb értéket képviselnek. Rengeteg speciális szituáció és finomság előjön. Sok olyan kérdés elhangzik, amire még mi sem gondoltunk, hogy érdemes lenne részletesen kifejteni. A napokban kaptunk egy olyan kérdést, ami sokakat érdekelhet. A válasz kicsit bővebb lett és úgy gondoltuk közzétesszük, hátha másoknak is segít. (Nyilván lehetne erről a kérdésről rengeteget értekezni, akár 2.000+ oldalon is vagy 75+ órában is, most mégis egy egyszerű, lényegre törő, megfogható, konkrét választ szerettünk volna adni.)
Szia Márton! Köszi a videókat, hurrá, végigértem! :) Sok-sok évvel ezelőtt részt vettem a 2 napos tanfolyamon élőben, az is szuper volt, de ennek a videós verziónak rengeteg előnye van, klassz, hogy megcsináltátok! :) Javasolnék egy örök hozzáféréses verziójú tagságot is. Így a végén szeretnék kérni egy kis “útbaigazítást, kezdőlökést”, mivel úgy érzem annyiféle az infó, hogy hirtelen nem is tudom, merre induljak. Adott egy webáruház sok ezer termékkel, és tucatnyi hirdetős konkurenciával, köztük tőkeerős áruházakkal (mindenki ugyanazt a terméket árulja). Az átlag vásárló 6 számjegyű összeget költ, viszont alacsony a konverzió, mivel elég lassú a vásárlási folyamat, vevőnek sok utánajárást igényel, mire rendel, nem egy impulzus termék. Árban közepesen jók vagyunk, nem cél, hogy mi legyünk a legolcsóbbak. Hirdetésben nulláról indulunk. Melyik kampány típussal indítsunk? Hogy indulnál el a mi helyzetünkben, milyen hirdetési stratégiával érdemes nekivágni az kampány-építkezésnek? Mi működik ma a legjobban? Köszi a választ előre is!
Szia! Köszönjük a visszajelzésed és a kedves szavaid! Én így vágnék bele! 0. Induljatok el valahogy! (Mondom ezt én, pedig maximalista vagyok.) Látom, hogy sokan abba a hibába esnek, hogy túl tökéletesen akarnak elindulni és elszalasztanak jó időszakokat, sokára indulnak el, ha eljutnak oda egyáltalán. Inkább hirdess valahogy, mint sehogy. Persze, azért a “valahogy” hirdetés nem ész nélküliséget jelent. Az éles tapasztalatokból lehet a legtöbbet tanulni. 1. Valami versenyelőnyötök azért legyen. Nem mondom, hogy az árral érveljetek. Viszont legyen valami, ami miatt nem feltétlenül választom a legolcsóbb árat. Pl. valós raktárkészlet, gyors kiszállítás, egyszerű rendelés stb. 2. Szerintem elsődlegesen Performance Max és esetleg még Keresési kampány elég indulásnak. (Persze ezeket dolgozd ki alaposan. PMax esetében Merchant Centerrel összekötve, termék szintű remarketing címkézéssel, konverziómérés érték szerint. Keresési kampány esetében pedig jól szegmentálva, szétszedve a legfőbb termékcsoportokra, esetleg dinamikus megoldások használatával.) 3. Ne szegje kedvedet, hogy sokan, sok pénzért hirdetnek a versenytársak közül. (Eleinte) ne úgy gondolj erre, hogy őket kell legyűrni. Hanem úgy gondolj a hirdetésekre, hogy adott (szűkre szabott) büdzséből ki kell hozni, amit lehet. Az adott büdzsé elköltése sikeres legyen, megtérüljön, bármekkora is. 4. Később növeld az intenzitást, ha már kisebb büdzséből bizonyíthatóan megtérülnek a hirdetések. Illetve szanáld ki azokat a termékeket, amelyeket nem veszik annyira, nem éri meg hirdetni. Simán kiderülhet, hogy csak egy szűk termékkört érdemes hirdetni, nem mindent. 5. A Google Ads mellett a többi marketing csatornát is kihasználnám, hiszen minden hat mindenre, azaz a hirdetések is jobban fognak működni, ha több csatornából lehet Rólatok hallani. 6. A nem vásárlókat is ösztönözném valami feliratkozási lehetőséggel (értékes csalival), hogy kézen foghassam őket és bekerüljenek az email marketing gépezetbe. Utóbbi erejét se becsüld le. 7. Ha az alap vevőszerző gépezet jól működik, utána jöhetnek a nagy csinnadratták, kreatív kampányok, egzotikus marketing megoldások. (Sokan úgy képzelik el az online marketinget, hogy valami nagy bűvészmutatványt kell csinálni, időről időre. Pedig nem. Az alap gépezet induljon be, ami “unalmasan” és akár nem is látványos módon masszív alap vevőszerzést valósít meg. Ha ez megvan, utána jöhetnek az extra bűvésztrükkök.)
