Back to School kampány – kell ez Neked?

Még nyár van, de a nagyobb márkák már javában készülnek a back to school kampányokra. Sokan már el is indították az iskolakezdéshez kapcsolódó kommunikációt. Ha KKV-ként nincs közöd ehhez a témához, elsőre talán nem is érzed hozzád passzolónak. Pedig lehet, hogy mégis érdemes megállnod egy pillanatra. A cikk abban segít, hogy eldöntsd: érdemes-e idén back to school kampányt indítanod. Nem mindenkinek releváns, de ha Neked igen, most érdemes elkezdeni tervezni.

A back to school nem csak a füzetekről szól

Az iskolakezdés nem csak a tolltartók és hátizsákok időszaka. Szeptember a visszatérés a mindennapi rutinokhoz, a változás és az újrakezdés ideje.Ha van mit kínálnod a szezon kihívásaira, most érdemes megszólalnod.

Nekem való ez egyáltalán? – Így gondolkodj

Nem minden vállalkozásnak kell automatikusan ráfeküdnie a back to school témára, csak azért mert jön a szeptember. Ha szeretnéd eldönteni, hogy Neked érdemes-e készülnöd rá, ezek a szempontok segíthetnek:

• Van mostanában új terméked vagy szolgáltatásod? –Akkor érdemes lehet pont most piacra lépned vele.
• Most tervezel leárazni vagy akciózni? – Érdemes ennek keretet adni. Nem kell iskolásnak lennie – de nem baj, ha az üzeneted tud rezolnálni a back to school tematikával.
• Tudsz olyan ajánlatot összeállítani, ami az újrakezdéshez kapcsolódik? – Például: szervezettebb mindennapok, családi logisztika, rutinkönnyítés, szezonális szükségletek.
• Visszatérő ügyfeleid vannak, akiknél szeptember új lendületet hoz? – Most elérheted azokat is, akik nyáron kevésbé voltak jelen.

És a legfontosabb kérdés, amit mindig tegyél fel magadnak: tudsz kapcsolódni ahhoz, ami ilyenkor foglalkoztatja az embereket? Ha a fenti kérdések közül legalább egyre igen a válaszod, akkor kezdj el tervezni minél hamarabb!

Mikor kellene elkezdenem foglalkozni vele?

Röviden: most. Nem azonnal kell elindítanod a kampányt, de most van itt az ideje a tervezésnek. Ha időben felkészülsz, mire eljön a szezon, csak el kell indítanod a már előkészített anyagokat – így nem akkor kell kapkodnod, amikor mindenki más is kommunikál. Hiszen tudod: ha szeptember elején (sőt, akár augusztus végén) szeretnél megjelenni egy ajánlattal, azt legkésőbb augusztus közepén érdemes elkezdened előkészíteni. Ha időben nekilátsz a tervezésnek, akkor lesz időd:

• végiggondolni, hogy a Te vállalkozásod szempontjából van-e relevanciája a back to school időszaknak – például: ilyenkor jellemzően több vagy kevesebb a vásárlód? Van olyan terméked vagy szolgáltatásod, amit ebben az időszakban szoktak keresni?
• kitalálni, milyen ajánlatot, kedvezményt vagy üzenetet tudsz ehhez kapcsolni – akár meglévő termékekből, akár új összeállításban. Segíthet, ha végiggondolod: mit keres ilyenkor a célcsoportod? Milyen problémáik vannak, amikre Te megoldást adhatsz?
• megvizsgálni, hogyan tudnád mindezt egyszerűen és érthetően eljuttatni hozzájuk. Nem feltétlenül kell nagy kampányban gondolkodnod – néha egy jó hírlevél, egy személyes poszt vagy egy apró, időzített ajánlat is elég lehet.

Mi van, ha a back to school nem a Te tereped?

Az is teljesen rendben van. Nem kötelező minden kampányidőszakban jelen lenni, és nem kell minden trendet követni. Ha nincs semmi, amit érdemben a BTS-hez tudnál kötni, inkább fókuszálj másra – például az őszi felkészülésre, új termékek előkészítésére, ügyfélköröd reaktiválására. A BTS nem kötelező, csak egy lehetőség – és néha egy kis stratégiai gondolkodás választ el attól, hogy rájöjj, Neked is van mit mondanod ilyenkor.

Hogyan tovább?

A back to school kampány nem dobozos dolog. Nem kell tankönyvet árulnod ahhoz, hogy kapcsolódj hozzá – de érdemes tudatosan átgondolnod, hogy most van-e itt az ideje a kommunikációnak, vagy egy másik időszak lesz számodra kedvezőbb. Ha úgy érzed, hogy idén beszállnál, hamarosan hozunk Neked segédanyagot és konkrét ötleteket is a „hogyan”-hoz. De először érdemes átgondolnod: mit szeretnél elérni vele, és miben segíthet a márkádnak ez az időszak? Van hozzáfűzni valód, mesélnél vagy kérdeznél? Csatlakozz az OMA Műhelyhez és folytassuk ott a témát!