Nagyon sok pongyolaság kering az AdWords hirdetők fejében arról, hogy a hirdetések egyáltalán hol jelennek meg. Arról nem is beszélve, hogy melyik megjelenési formának mik az eredményesség szempontjából meghatározó sajátosságai. Ezért vegyük nagyító alá az AdWords megjelenési lehetőségeit. Kezdjük a keresésekkel!
OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg! [audio:0905_google_kereses.mp3]
Ha rákeresünk egy kifejezésre a Google-ben, akkor a megjelenő találati lista normál, természetes elemeitől jobbra, illetve felette jelennek meg az úgynevezett "szponzorált linkek". Ezek kivétel nélkül Google AdWords hirdetések. A keresési hálózatba tartoznak még olyan weboldalak, portálok, egyéb keresőmotorok, amik a Google keresőmotorját használják és gyakorlatilag a Google keresési eredményeket mutatják, csak átcsomagolva. (Ez utóbbi a "Partnerek webhelyein való keresés" fedőnevet viseli.)
[caption id="attachment_1439" align="aligncenter" width="300" caption="Adwords hirdetések a Google keresési hálójában"]
[/caption] Amit még érdemes tudni a keresési hálózatról, hogy a hirdetések megjelenését kulcsszavak váltják ki. Akkor jelenik meg a hirdetésed, ha az általad meghatározott kulcsszóra/kulcskifejezésre keresnek a hirdetők. Mérések szerint az internetezők, idejük 5%-át töltik a keresési hálózatban. Ez nagyon kevésnek tűnik, de gondoljunk bele: aktívan kutakodnak valami iránt, energiát szánnak valamely információ megszerzésére. Ezek a felhasználók a döntési folyamatban általában előrehaladott állapotban vannak, talán a vásárlási döntés meghozatalának küszöbén. Fogékonyak a célzott ajánlatokra és a hirdetőknek azonnali válaszreakciót kellene elvárniuk. Legalábbis eszerint kellene hirdetéseiket felépíteni. Ha így hirdetne mindenki a keresési hálózatban, akkor nem hemzsegne annyi olyan AdWords hirdetés a keresőkben, amelyben a cég általános bemutatása szerepel, ha rákattintunk nem is derül ki mit akarnak tőlünk, mivel csak azt látjuk, hogy hányban alakult, meg milyen szépen fejlődött az évek során... Ez nagy hiba. Mindig gondold végig ha hirdetsz valahol, hogy annak a hirdetési csatornának mi a sajátossága. Milyen (ideg) állapotban találod a felhasználókat és vajon ők mire fogékonyak éppen. Ha nem így teszel, akkor fölöslegesen költöd a pénzed olyan megjelenésekre és kattintásokra, amik nem hoznak eredményt. Sokan azt hiszik, hogy az AdWords hirdetések csak a Google keresések során a találati listában jelennek meg. A következő bejegyzésben a sokak által a Google AdWords mostohagyerekének tartott tartalmi hálózatos megjelenés sajátosságait tekintjük át. Ezzel kapcsolatban még nagyobb a hirdetők hiányossága, mint a keresésekkel kapcsolatban, érdemes lesz velünk tartani! Folyt. köv!
