A napokban jól megkaptuk pár helyről, hogy mit akarunk mi a szövegírással, mivel a videózásé és a videós értékesítési üzeneteké a jövő.
Ezzel a bejegyzéssel szeretnék reagálni erre a felvetésre. A felvetés jogos, valóban az online marketingben egyre inkább alkalmazott módszer a videómarketing. A videó, mint eszköz jó dolog, mi is használjuk! Azonban van néhány tévhit, ferdítés, illetve rágalom, amiket szeretnénk eloszlatni.
Amikor a videómarketing nyerő
- Az emberek egyre szívesebben néznek meg videókat a neten. A szöveges tartalmat is érdemes videós tartalmakkal színesíteni. Még mindig a legtöbb üzleti honlapon ritkaságnak számít a videóüzenet. Vannak olyan gegek, amiket videóval lehet a legjobban bemutatni.
- A referenciák, ügyfél ajánlások is sokkal meggyőzőbbek videó formájában, illetve hitelesebb, ha látjuk a beszélő mimikáját, gesztusait is. Ennek komoly bizalomépítő szerepe van.
- A termék használatot bemutató videók is lehetnek nagyon ütősek! És helyettesíthetik a leírhatatlant. Vágy keltésre is kiválóan alkalmas egy videó, ami bemutatja, mi lesz, ha megveszem a cég adott termékét, igénybe veszem a szolgáltatást. Van, amit nem lehet szöveggel kellő hatásossággal körülírni.
- Az értékesítési videók is egyre gyakoribbak, amikor egy hosszabb videó helyettesíti az értékesítési írott szöveges tartalmat.
És a nagy DE
- Nem mindenki szereti a videókat, mert kötött a tempója. Ha kicsit is hosszabb a videó, mint amennyit szánt rá előzetesen a felhasználó, akkor el sem indítja.
- Míg egy szöveget lehet szkennelni: csak a főbb elemeket, kiemeléseket, címsorokat elolvasni, egy videóba csak véletlenszerűen bele lehet tekerni és vagy érdekes amit ott talál a néző vagy nem.
- A videó nézés az olvasással ellentétben nem igényel olyan nagy összpontosítást. Olvasás közben általában fókuszáltabb a figyelem, videó közben könnyű felvenni a telefont, kiugrani egy kóláért a konyhába, válaszolni 1-2 emailre vagy megnézni milyen idő lesz a hétvégén.
- Teljes weboldalnyi tartalmakat helyettesítő hosszú értékesítési videók azért nem szoktak olyan jól működni, mert ha véletlenül nem tetszik a nézőnek, akkor nem tudja gyorsan végigpörgetni. Szemben a szöveggel, amit a fentebb leírt módon végig tud szkennelni és ha van érdekes rész, akkor onnan tud folytatni.
- Nem minden felületen, platformon, online hirdetési formánál tudunk videós tartalmat alkalmazni, sok esetben csak a képi és/vagy a szöveges kommunikáció marad.
- Ha kevés az idő és az anyagi keret, akkor a szövegírás mindig kéznél van, a videó nem biztos…
Most akkor szövegírás vagy videó?
A videós tartalomnak is megvan a helye és a létjogosultsága, de szövegek nélkül nehéz elképzelni egy online értékesítési folyamatot vagy akár egy weboldalt.
És most elárulok egy “hatalmas titkot”. Egy videót – legyen az bemutatkozó, értékesítési vagy egyéb történetet elmesélő – meg kell előtte komponálni. Ki kell találni, hogy mit és hogyan kommunikáljon hogy meggyőző legyen. Egy videóval is és egy értékesítési szöveggel is sok háttérmunka van. Videózni sem lehet úgy, hogy “állj oda a kamera elé és mondj valamit”. Meg kell előre írni a szöveget, ami ebben az esetben nem betűk, hanem hang formájában fog megjelenni a weboldaladon. Egy videó mondanivalójának megtervezése valójában szövegírási feladat.
A szövegírás nem feltétlenül írásos szövegek elkészítését jelenti, hanem inkább a meggyőző kommunikáció kialakítását. Amit leírsz, elmondhatod egy videóval is vagy képekkel, de akárhogy is szeretnél eladni, ismerned kell az emberi döntések pszichológiai hátterét, kell tudnod hatni az érzelmekre és bizalmat kell sugároznod ahhoz, hogy hihető, meggyőző legyél és a folyamat végén eladj.
(Erről szól a szövegírás és a legújabb tudásanyagunk is, megfűszerezve az internetes kommunikáció sajátosságaival és a mi bevált tapasztalatainkkal. Olvass bele itt: Webszövegírás)