Miért vidd fel a  céged MOST a Google Plusra?

Elsősorban NE azért, hogy reprodukáld a Facebook közösséged.

Persze az is egy származtatott haszon lesz, ha összejön, és sikerül annyira elterjednie itthon a Google Plusnak, mint a Facebooknak. De ehhez még idő kell. Majd pár hónap, esetleg év múlva eldől,  hogy hazai pályán mit sikerül elérnie a Google-nek a közösségekkel.

A “MOST”-on azért van hangsúly, mert a Google Pluson jelen lenni nem a közösségépítés miatt “kötelező”. A Google-nek hatalmas fegyvere ugyanis a keresője, és a nemrég bejelentett változások értelmében, a cégek Google+-os oldalai, annak bejegyzései és egyéb – a követők által generált – tartalmai is bekerülnek a Google személyre szabott találati listájába. Tehát a Google+-os oldalakkal és az azokban lezajlott aktív kommunikációval helyezéseket szerezhetünk a perszonalizált találati listákon. Ezért kell tehát most, időben lépni.

Nézd, mi már jelen vagyunk:

Hogyan vidd fel a  céged a Google Plusra?

Ha eldöntötted, hogy OK, Te is megpróbálod, akkor a “hogyan”-ban is segítünk. Készítettünk egy 4 perces videót, amiben bemutatjuk, hogyan hozz létre a céged számára egy oldalt a Google Pluson, és hogy melyek azok az alapbeállítások amelyeket érdemes rögtön az első körben végrehajtani. Természetesen, ahhoz hogy a céges oldal létrehozásához szükséges kezdőfelületet elérd, be kell hogy legyél jelentkezve a Google-fiókodba!

Amíg a többiek vitatkoznak…

Lehet azon vitatkozni (és sokan teszik is),

• hogy etikus-e vagy sem a Google-től az a magatartás, hogy a saját közösségi oldalának tartalmát teljesen összemossa az eddig megszokott keresőoldali találati listákkal, és mondjuk a Facebookos és Twitteres találatok pedig hátrébb kerülnek,
• vagy hogy igazak-e azok az állítások, miszerint “úgysem fog elterjedni a Google+ itthon, nem érdemes még energiát szánni rá”

de Téged most elsősorban ne ezek a kérdések foglalkoztassanak.

Amíg mások vitatkoznak, Te hozz létre a cégednek a saját üzleti oldalát a Google Pluson, kezdj el ott is kommunikálni, és ha ez megvan, akkor lehet ide visszajönni, és vitatkozni a többi kérdésről. :)

Ha elkészült a Google Plus oldalad, mutasd meg nekünk, tedd be a hozzászólások közé!

Minden Keresőoptimalizálás Szemináriumon téma a Google keresőjének a jövője, a trend amelyhez igazodnunk kell, ha oda szeretnénk jutni (vagy ott maradni) a Google TOP 10-be és hát tessék, íme a Google bejelentése, így megy el az eddig megszokott kereső teljes mértékben a közösségi keresés irányába.

Mi változik a Google keresőjében?

A legalapvetőbb fordulat igazából a folytatása a 2009-ben elindított Social Search projektnek, azaz hogy a Google már nem csak a egyszerűen a tartalmat képes értelmezni, hanem a saját közösségi hálózatán kialakult kapcsolatokat felhasználva képes feltérképezni a hozzánk jobban kötődő tartalmat. A Google ezt tulajdonságát most 3 új funkcióval tökéletesíti:

1. A beírt kulcsszavakra releváns találati listában megjeleníti azokat a személyes tartalmakat, amelyeket mi magunk osztottunk meg a Google Plus közösségi oldalon. Lehet ez bejegyzés, fotó, vagy bármilyen más tartalom, amit az üzenőfalunkon közzétettünk, megosztottunk. (Personal results)
2. Ezek után közvetlenül a Google keresőmezőjéből lehetőség lesz a Google Plus profiloldalai között keresni, így hamarabb megtalálhatjuk a már meglévő ismerőseinket, vagy esetleg azokat, akikkel nagy valószínűséggel kapcsolatba szeretnénk lépni. (Profiles in Search)
3. A Google keresője ezek után egyes személyek felkutatásában is relevánsabb adatokat mutat majd, valamit az adott kulcssavakra releváns cégek Google+-os oldalait, bejegyzéseit is megmutatja. (People and Pages)

Azaz a Google Plus és a Google Kereső gyakorlatilag egybeolvad. Ha a keresőóriás saját közösségi oldala még szélesebb körben elterjed, és a bejegyzések száma ezzel együtt nő, akkor bejelentkezett állapotban lefolytatott keresés esetén nem lesz két teljesen egyforma találati lista a Google keresőjében.

Íme egy rövid videós bemutató a változásokról:

Azonban minden viszonylagos, az éremnek mindig két oldala van:

Fej

A fenti újítások jelentősen javítják a keresések eredményességét. A Google ezidáig a végletekig csiszolt relevancia-mérőjét összevonja a kapcsolatrendszerrel, amellyel olyan találati listát generál, amiben az ismerőseink által megosztott tartalmak (fotók, videók, bejegyzések, G+ hozzászólások stb.) belekerülnek a találatok közé. Az egyes cégeknek (akik kvázi ismeretlenül próbálják meg meggyőzni a látogatót az ajánlatukról) nehéz lesz felvenni a versenyt, a barátok, rokonok, vagy távolabbi ismerősök véleményével, akiknek a szavára ad a felhasználó, legfőképp a személyes érintettség okán.

Írás

Ugyanakkor a bejelentés után számos olyan vélemény jelent meg, amelyben a felhasználók erősen bírálják a Google lépését. A legtöbben azt kifogásolják, hogy a mostani újításokkal a Google túlságosan a Google Plusra akarja terelni forgalmat, csak azért hogy felvehesse ezen a téren a versenyt a Facebookkal. Sokan azt hozzák fel érvként, hogy éveken (egy évtizeden) át a Google volt a legjobb keresőmotor, egyszerű felületekkel és logikus találati listával, most azonban már túlbonyolítja a keresést. Az elégedetlenek azt állítják, hogy ezzel az újítással a Google elsöpört minden bizalmat és hűséget. Sőt, olyan vélemények is napvilágot láttak mely szerint a Google ezzel a lépésével a Binget (a rivális Microsoft keresőjét) hozza helyzetbe, a Bing ugyanis egyszerű, letisztult lett, és megőrizte a relevancia iránti elkötelezettségét. Nem úgy mint most a Google.

***

Persze, hogy a feldobott érme melyik oldalára esik idővel el fog dőlni, és habár a Google újításai jelenleg a magyar felületen nem elérhetőek, hamarosan mi is tapasztalatokon alapuló élményekkel gazdagodhatunk és tesztelhetünk.

Addig is azonban adott a kérdés: szerinted fej vagy írás?

A hétköznapi felhasználók egy jelentős részének fogalma sincs arról, hogy melyik találati elem fizetős és melyik nem (noha a rendszer jelöli a hirdetéseket egy “Hirdetések” felirattal, korábban pedig “Szponzorált linkek” szöveggel). Több olyan emberrel (sőt nagyvállalati marketingessel is) beszéltem, akik állítják, hogy ők még soha egyetlen AdWords hirdetésre sem kattintottak, de amikor megkérdezem tőlük, hogy szerintük melyek a hirdetések egy találati listán, akkor csupán a jobb oldali megjelenéseket mutogatják.

Sokan, akik nem hirdetők, nem tudják mi az a Google AdWords. A hirdetőknek nem olyan nagy baj ez, így “őszintébb” a hirdetés, ha azt lehet hinni, hogy “az elsők között hozta a Google”. Azoknak, akik pedig optimalizálnak a Google-re, nem olyan jó hír, hiszen a fizetős találatok egyébként is megelőzik a természetes találatokat. De hát minden szentnek maga felé hajlik a keze, tartja a mondás, a Google a hirdetésekből él, ezt ne felejtsük el.

Azok a felhasználók pedig, akik tudják melyek az AdWords hirdetések, eldönthetik melyikre kattintanak. Általában mindenkiben kialakul egy preferencia sorrend, hogy melyikeket nézi meg először.

Most tekintsük át, milyen változások voltak a közelmúltban a Keresési Hálózat Google AdWords hirdetései esetében!

Általános érvényű változások

• Noha a látható URL-t megadhatjuk kis és nagybetűkkel vegyesen, nem olyan rég óta kis betűkkel írja a domain nevedet a találati listában a Google. (Ezzel is próbál hasonlítani a természetes találatokra, mert ot is kis betűkkel szerepelnek az URL-ek.)
• A fizetett hirdetések esetében is (felül és jobb oldalon) a címsor alá került közvetlenül a megjelenített URL cím! (Ugyanígy jelennek meg a természetes találatok is egy ideje.)
• Akárhogyan adod meg, a “www”-t mindig odaírja a rendszer.

Jobb oldali hirdetések

A jobb oldalon elhelyezkedő hirdetéseknél az általános változásokon felül nem sok minden más módosult.

AdWords hirdetesek régebben és most

Felső, kiemelt megjelenések

Ennek a résznek a háttérszíne már párszor változott (korábban is sárga volt, utána liláskék, majd megint sárga). Valószínűleg az össz-átkattintási arányt befolyásolhatja valamilyen mértékben a háttérszín. Biztos vagyok benne, hogy nem véletlenek ezek a változások, hanem gondos tesztek előzik meg.

Van ami viszont szembetűnő a felső AdWords megjelenéseknél:

A címsor végére vagy odabiggyeszti a rendszer a hirdetés leírásának 1. sorát, vagy a látható URL-t teszi oda. (Annak érdekében, hogy hosszabb legyen ez a kattintható sor, növelve ezzel a felületet és a természetes találatokra jellemző hosszú címsor benyomását kelti.)

Mi a trükk?

Van egy trükk, amit használhatsz az új változásokkal együtt, hogy hirdetésed még profibb, rendezettebb benyomást keltsen:

1. Az egy dolog, hogy a látható URL domain nevét – akárhogy adod meg – csupa kis betűvel fogja írni a rendszer, de a domain név mögött található részben már használhatsz nagy betűs formázást! Nem azt mondom, hogy csupa nagy betűkkel írj ki dolgokat, hanem a szavakat ha nagy kezdőbetűvel adod meg, akkor sokkal könnyebben olvasható, értelmezhető a látható URL-ed.

2. A látható URL részben végig kis betűvel írja a domain nevedet, de abban az esetben, amikor a címsor mellé beteszi ezt a látható URL-ként megadott részt, akkor a domain névben is szerepelhetnek nagy betűk a megjelenítésben.

Érdemes tehát alkalmazni a látható URL-ben a kis és nagy betűs formázást, mert a hirdetés megjelenésében, bizonyos esetekben ez látszani is fog, profibb külsőt kölcsönözve a hirdetésednek! Az első kísérletezéseink is alátámasztják, hogy ha a fenti apró dolgokra odafigyelsz, akkor kis mértékben ugyan, de javul az átkattintási arányod és ezzel együtt a többi eredményed is.

Neked mennyire tetszenek ezek a változások?

Mi az a mikroszegmentáció?

Nem könnyű feladat elérni, hogy a megfelelő üzenet a megfelelő személyt a megfelelő időben érje el, és ez az üzenet át is üsse azt az ellenállást, azt a gátat,  ami alapvetően a reklámokkal szemben kialakult az emberekben. Természetesen “csak úgy” reklámozni könnyű, azaz kihasználni a felületeket és minél több embert elérni. Ez szinte csak pénz kérdése. Sokan úgy számolnak, hogy a nagy számok törvénye alapján, minél többször és minél több embert ér el egy hirdetés, akkor az egyre növekvő eléréseknek egyre növekvő lesz az eredményessége is, még akkor is ha csak pár tized százalékos célteljesülési arányról beszélünk.

Vannak a marketingnek, és főleg az online marketingnek ennél szofisztikáltabb célzási megoldásai is. Olyanok, amelyek mindenki lába előtt ott hevernek, csak használni kell őket, tesztelgetni, és rettentő jól mérni. Így olyan információkhoz lehet hozzá jutni, ami a szőnyegbombázó marketing megoldások helyett igazi mesterlövésszé teszi a marketingeseket, így a megfelelő üzenet a megfelelő személyt a megfelelő időben éri el.

A piac soha nem egy homogén közösség, hanem minden esetben különböző fogyasztói csoportok összessége. Mikroszegmentálásnak azt nevezzük, amikor ezt a piacot megpróbáljuk a lehető legszűkebb réspiacokra felbontani úgy, hogy egyes csoportokba adott esetben akár pár száz, pár ezer ember tartozzon csak. Ezek az emberek azonban nagyon egyforma tulajdonságokkal rendelkeznek, nem csak annyi a közös bennük, hogy például egykorúak, hanem messzemenőkig azonos tulajdonságokkal rendelkeznek: akár földrajzi elhelyezkedésben, érdeklődési körben, problématudatban, demográfiai adatokban, stb. Minél több közös tulajdonsága van egy-egy ilyen csoportnak annál jobb, személyre szabott üzenetet lehet a részükre kitalálni, és ők annál inkább a magukénak fogják érezni a célzott hirdetés kreatívját – és ezáltal a cég termékét, szolgáltatását.

Nézzünk egy pár gyakorlati példát!

Egy ingatlanos cég

Nehéz ingatlant eladni, főleg manapság – mondják sokan. Persze, mert azoknak akarják értékesíteni, akik házat keresnek. Ők viszont összességében rengetegen vannak, és egy-egy adott ingatlan nem lehet jó mindenkinek, aki úgy általában házat keres.

Hogyan lehet mikroszegmentációt alkalmazni egy ilyen esetben?

Ha megnézed egy-egy ház adottságait, akkor nagyon könnyen kitalálható, hogy jellemzően kiknek lenne jó:

• Egyetemistáknak?
• Fiatal családalapításon gondolkozó házasoknak?
• Esetleg kisgyermekes családoknak?
• Vagy éppen azoknak ahol már kamaszok vannak, és keresik a sportolási, tanulási vagy bulizási lehetőségeket?
• Vagy olyan családoknak, ahol már kirepültek a gyerekek, és ketten maradtak?
• Vagy éppen, annak az idősebb korosztálynak, akiknek már 1-2 szoba is teljesen elegendő, egy kis kerttel?

Sőt talán a ebben az esetben a  földrajzi szegmentálás sem elhanyagolható lehetőség.

Egy könyvelő cég

Nehéz a könyvelőknek, főleg manapság – mondják sokan. Persze, mert azoknak akarják értékesíteni a szolgáltatásaikat, akiknek szükségük van könyvelőre. Azaz minden vállalkozásnak, az egyéni vállalkozóktól a legnagyobb, sok embert foglalkoztató cégekig.

Hogyan lehet mikroszegmentációt alkalmazni egy ilyen esetben?

Szükséges tudni, hogy mi a  preferencia szintje bizonyos vállalkozási formáknak, melyiknek milyen könyvelőre van szüksége.

• Egy egyéni vállalkozónak, olyan könyvelőre van szüksége, aki kifejezetten otthon mozog ebben a légkörben, ismeri ennek a szegmensnek a legális kiskapuit.
• Jó célpiac lehet az is, ha valaki kifejezetten az EVÁ-s cégek, vagy még szűkítve, az EVÁ-s egyéni vállalkozások könyvelésére szakosodik.
• De lehet akár nagyobb cégekre is specializálódni, mondjuk iparági szűkítéssel!
• Vagy jó ötlet lehet a fentiek mixe, megspékelve egy földrajzilag jól behatárolható célzással.

És amitől sokan félnek…

A legtöbben attól tartanak, hogy ha leszűkítik a  piacukat, a megszólított embereket,  akkor kevesebb megkeresés fog érkezni hozzájuk. Miért hiszik ezt? Azért mert továbbra is a nagy számok törvényében gondolkodnak. Azaz: ha kisebb az a nagy szám, akkor az a pár tized százalékos célteljesülési arány is logikusan kisebb lesz.

Csakhogy! Azzal nem számolnak, hogy az így kivitelezett kommunikáció sokkal-sokkal hatékonyabb lesz, a mesterlövész technikákkal nem egy “célcsoportot célzunk meg”, hanem egyes “célembereket”! Így viszont az üzenet sokkal hatásosabb, sokkal ütősebb, tehát közel sem pár tized százalékos sikerrel kell számolni, hanem jellemzően ezek sokszorosával.

Milyen eszközökkel lehet célozni?

Az eszközök itt vannak, nem újak, lehetséges hogy napi szinten használod is őket. Mégis egy kicsit több munkával és mikroszegmentációs megoldásokkal, sokkal hatékonyabbá lehet tenni ezeket. Például:

• E-mail marketing: Ha van egy néhány ezres adatbázisod, akkor próbáld meg nem mindenkinek ugyanazt a levelet kiküldeni, hanem szegmentálj! Természetesen, ehhez kell egy szoftver, ami képes ezt kezelni, illetve szükséges hogy a különböző listáid kezelve, frissítve legyenek. De ha ez megvan, akkor kiküldésnél néhány szó átírásával mindenki a neki legjobban célzott üzenetet fogja megkapni!
• Google AdWords: Használj minél több hirdetésváltozatot, és hirdess a legkülönfélébb speciális kifejezésekre! Ne egy-egy mindenki által használt kulcsszóra próbálj meg jelen lenni, mert arra hatalmas, szinte megfizettethetetlen lehet a verseny. Sokan a munkával spórolnak: létrehoznak egy-két hirdetést, és adott esetben hirdetnek ezekkel több tíz vagy akár száz kulcsszóra. Te legyél okosabb: Hirdess sok kulcsszóra, de mindhez készíts saját releváns szövegváltozatot! Így sokkal célzottabbak lesznek a hirdetéseid!
• Facebook: Ne csak a sokak által használt egyszerű célzási lehetőségekkel élj, hanem kombináld a Facebook adta célzási megoldásokat! Azaz persze célozz korcsoportra, ha ha vannak ilyen irányú adataid, de a kampányodban ne csak egyetlen hirdetési szöveged fusson! Bontsd fel a célcsoportod kisebb részcsoportokra! Hirdess célzottan azokra a Facebook oldalakra, amelyek már összegyűjtötték (helyetted) a célcsoportod! Meg fogod látni, hogy milyen remekül működnek ezek!
• Keresőoptimalizálás: Ne optimalizálj a százezrek, esetleg milliók által használt egy szóból álló átlagos kulcsszavakra. Biztosan csábító a szám, hogy ezekre nagyon sokan keresnek rá a Googleben, de gondolj bele, hogy éppen ezért nagyon nagy is rá jellemzően a verseny. Optimalizálj inkább részletes, nagyon jól leíró kifejezésekre, és ezekből minél többre! Ennek több előnye is van: Egyrészt olcsóbb és gyorsabb lesz az optimalizálási folyamat, másrészt a keresőkből érkező látogatók sokkal minőségibbek lesznek, hiszen egy nagyon jól körülírt problémára keresnek rá, ahol nagy valószínűséggel kevesebb lesz a releváns találat. Így Téged könnyebben megtalálnak.

Mindennek a kulcsa a MÉRÉS!

Igen csupa nagybetűvel. A mikroszegmentálásnak igazából akkor van értelme, ha a tevékenységed méred is. Ha idővel pontosan tudod, ki is az a szűk réteg aki valóban figyel Rád, és aktívan reagál a hirdetéseidre. Ha ezeket pontosan fel tudod mérni, akkor ennek fényében tudod alakítani az online marketinged, és sokkal kevesebb lesz a kidobott pénz, és magasabb lesz a marketinged megtérülése!

Te milyen mélységig használod ki / fogod kihasználni a mikroszegmentációs lehetőségeket?

Ahogy növekszik a verseny a keresőkben, ahogy nő a Google által is beindexelt honlapok száma úgy válik egyre keményebb munkává a keresőoptimalizálás folyamata. Az eredmények beérése ugyan egyre hosszabb időt vesz igénybe, mégis egy bizonyos idő után komoly lába lehet egy vállalkozásnak az effajta ingyenes és minőségi látogatói forrás.

Mi a megoldás?

A keresőoptimalizálás sok, rendszeres és kitartó manuális munkát igényel, de most egy olyan újdonságról adunk hírt, amivel ez a munka automatizálható, rengeteg időt spórolva ezzel bárkinek, aki optimalizálásra adja a fejét.

Nagy örömünkre szolgál, hogy hivatalosan először itt az OMA Blogon van szó a 100%-ban magyar fejlesztésű Vieeye Keresőoptimalizáló programról. Meg is hívtuk Gerzsó Márkot és Várfi Tamást, a program megálmodóit és alkotóit egy interjúra, hogy ők mondhassák el miről is van szó és hogyan tudják megkönnyíteni az online marketinggel (is) foglalkozó honlap gazdák és marketingesek dolgát.

Hallgasd meg az interjút, nagyon tanulságos!

És íme egy videó, ami bemutatja mi mindent tud a szoftver

Noha fenti lehetőség nem helyettesíti a keresőoptimalizáláshoz szükséges tudást, a keresőoptimalizálásra fordított idő jelentős részét viszont kiválthatja, ezért nézd meg Te is, nem árt ha észben tartod, hogy van megoldás a pepecselős részfeladatok elpasszolására és a versenytársak szemmel tartására, hogy több időd és energiád maradjon másra!

Vieeye Keresőoptimalizáló Program

Azonban egy téma örök

Nem telik el úgy egyetlen egynapos képzés sem, hogy ne kérdezne valaki bele valamilyen keresőoptimalizálással kapcsolatos témába.

Például ilyen típusú kérdéseket szoktak nekünk szegezni:

• “Hogyan lehet elérni, hogy a kulcsszavaimra ott legyek az elsők között?”
• “Vajon mit csinál a konkurenciám, hogy évek óta nem bírom leelőzni a keresőkben?”
• “Hogyan tudom eldönteni, hogy melyik az a kulcsszó amire van értelme optimalizálni?”
• “Videókat, pdf állományokat, képeket hogyan lehet optimalizálni?”
• “Módosítottunk az oldalon, és visszaestek a helyezéseink, miért?”
• “Hogyan lehet elérni, hogy a friss blogbejegyzéseimet akár pár percen belül (gyakorlatilag szinte azonnal) megtalálja a Google?”
• “Mit kell rábízni egy profira, és mi az amit én magam is meg tudok tenni a jobb helyezés érdekében?”

“Bocsánat, de nem szeretnénk eltérni a tárgytól!”

A legtöbbször – még ha nehéz is volt megállni -, a fenti kérdésekre  egészen eddig ezt kellett válaszolni, hiszen a szeminárium másról szólt nem térhettünk el hosszasan a témától. Igaz, a  szünetekben mindig készséggel álltunk a kérdezők rendelkezésére, azonban ezekre a kérdésekre általában csak percek maradtak.

Most azonban van idő a keresőoptimalizálásra!

Ha szeretnéd, hogy

• végre tisztán láss, és megtudd mi az elmélete és a gyakorlata annak, hogy tartósan beégesd magad a kiválasztott kulcsszavaidra a Google TOP 10-be,
• megtudd melyek a Google rangsorolási elvei, azaz mitől függ hogy hányadik vagy a keresőben,
• egy jól használható képlet segítségével végre kiderítsd, hogy melyek a számodra legmegfelelőbb kulcsszavak, azok amelyekre van is esélyed előrébb jutni,
• biztonsággal tudd, hogy milyen linkek elhelyezésével csinálsz visszafordíthatatlan kárt a honlapodban, és melyekkel építed a weblapod,

akkor a lehető legjobb hírt jelentjük be Neked:
2010. szeptember 22-én az Online Marketing Akadémia megtartja az első nyílt képzését kizárólag ebben a témában, azaz indul a

Keresőoptimalizálás Szeminárium!

• Egy teljes napon át kivesézzünk mindent lépésről-lépésre, ami a keresőoptimalizálással kapcsolatos!
• Mindent megtudsz ami befolyásolja a weboldalad helyezését a keresőkben
• Lehetőséged van arra, hogy a rég óta foglalkoztató kérdéseidet összegyűjtsd és egyesével feltedd a szeminárium alatt!
• Ajándékokat és bónuszokat kapsz az Online Marketing Akadémiától!

Részletek, pontos tematika, helyszín, ár és jelentkezés itt >>

***

A Keresőoptimalizálás Szeminárium tematikáját úgy állítottuk össze, hogy akkor is megértsd és akár azonnal tudd használni a gyakorlatban is a kapott tudást ha nem vagy programozó, informatikus vagy webdesigner, és ha nem értesz a különböző weblapépítő és szépítő szoftverekhez. Ezeknek az ismerete nem feltétel, egészen az alapoktól kezdünk, és erős haladó szintig minden egyes apró mozzanatot sorra veszünk annak érdekében hogy Te pontosan tudd, mit kell tenned a a Google TOP10-es célért.

Az első Keresőoptimalizálás szeminárium 2010. szeptember 22-én lesz, de minden részletet ezen a linken összefoglaltunk Neked:

Részletek, pontos tematika, helyszín, ár és jelentkezés itt >>

Kulcsszó infláció

Gondolom nem kelt túl nagy vitát az a megállapítás ha azt mondom, a keresőhirdetések egyre nagyobb szeletet harapnak ki az online marketing tortából. Főleg ezekben a  válságos időkben egyre több multi ismeri fel a PPC hirdetésekben rejlő hatékonyságot, és még több kis- és középvállalkozás fordul a mérhető és rugalmasan módosítható megoldások felé.  Míg a nyomtatásban megjelenő hirdetésekre, TV-ben rádióban leadott spotokra szánt összeg folyamatosan csökken, addig az online büdzsé, azon belül is a keresőhirdetésekre szánt költések folyamatosan és kiegyensúlyozottan emelkednek.  Ugyanakkor ez a tény a keresőhirdetések piacán egyre nagyobb versenyt idéz elő, ugyanazokra  a kulcsszavakra egyre többen hirdetnek, egyre nagyobb liciteket ígérnek (tudnak ígérni) a nagyobb hirdetők.

Ezzel egyidejűleg, egyes kulcsszavakra megjelenő hirdetések száma folyamatosan nő, ám az egyszerre maximálisan megjeleníthető hirdetések száma adott és állandó, a Google keresési hálózatában például 11.

Annak érdekében, hogy valaki bekerüljön ebbe a TOP 11 hirdetésbe, nem elegendő minőségi hirdetéseket kreálnia, hanem egyes kulcsszavak esetében bizony keményen zsebbe is kell nyúlni. Bizonyos kulcsszavak minél slágergyanúsabbak (keresettebbek) annál inkább valószínű a kulcsszó infláció kialakulása. Azaz a hirdetések megjelenítése egyre több pénzbe fog kerülni.

Ennek kivédésére született meg az alábbi tíz pont melyben összefoglaljuk:

Mit tegyél a kulcsszó infláció ellen?

10. Használd ki a “long tail“-ben rejlő lehetőségeket. Az így megszerzett látogatók, sokkal minőségibbek, nagyobb valószínűséggel találják meg azt amit valójában kerestek, és megszerzésük még jóval olcsóbb is.

9. Spórolj a hirdetésütemezés használatával. Azaz figyeld meg, hogy kampányaid a nap melyik részében a leghatékonyabbak, és összpontosíts csak azokra a napszakokra amikor a kattintások a fizető látogatókat hozzák a weboldaladra.

8. Fordíts nagyobb energiát a keresőoptimalizálásra, hiszen ott a hét minden napján, a nap minden órájában jelen lehetsz és hosszútávon még fizetned sem kell annyit érte. (Igaz, az eredmény és a megtérülés lassabb.)

7. Amikor a keresőhirdetésekre szánt összeg elfogy a számládról, a hirdetések azonnal leállnak. Ilyenkor drasztikusan visszaesik az eredményességed, míg a keresőoptimalizálás használatával az idő előrehaladtával egyre csak erősödik a pozíciód. Ezért persze tenned is kell, de a helyezés fenntartása jóval kevesebb befektetést kíván, mint annak elérése.

6. Használd ki a földrajzi célzás adta lehetőségeket a keresőhirdetésekben! (Magyarországon az IP címek nem szabványszerű kiosztása miatt, a földrajzi célzás PPC hirdetések esetében sajnos még nem működik.)

5. Légy sokszínű! Van élet a Google-ön túl is, más keresőkben vagy közösségi oldalakon akár fajlagosan olcsóbbak is lehetnek a hirdetések. (pl.: Facebook hirdetések)

4. Tanulmányok kimutatják, hogy a keresések utáni kattintások 60%-ban a természetes találatokra összpontosulnak (a fizetett találatok rovására).

3. Léteznek már olyan Ad-blocker-ek (hirdetésgátlók), amelyek nem csak a pop-up-okat, bannereket hanem keresőhirdetések megjelenítését is gátolják. (Bevallom én ilyen eszközzel még nem találkoztam.)

2. A természetes találatok esetében az embereknek az az érzésük, hogy valóban a legrelevánsabb találatokat teszi eléjük a keresőmotor. A fizetett hirdetések esetében a felhasználók a hirdetések mögött azt érzik, hogy megvásárolhatóak, azaz egyfajta üzleti gondolkodásmódot sejtenek, miszerint a találatok megvehetőek. Ezért ma Magyarországon a fizetett találatokba vetett bizalom, még kisebb mint a természetes találatok esetében.

1. Nem probléma, ha nem az első helyen jelenik meg a hirdetésed, elég ha legördítés nélkül is látszik a találati listában, úgy is még bőséges megtérülést hozhat. Tesztelj! Lehet hogy a legtöbb fizető látogatót Neked épp a 3. pozíció hozza!

Az idézett lista eddig, azonban én betennék egy plusz pontot a kulcsszó infláció ellen a 0. helyre:

0. A tartalomban az erő! Azaz amikor keresőhirdetésekben gondolkodsz, ne csak a keresési találatok mellett és felett megjelenő szöveges hirdetésekre gondolj! Hanem használd ki a tartalmi hálózat előnyeit! (Bár ezt sokan nem tartják igazi keresőhirdetésnek!) Ha okosan csinálod olcsóbb és mégis hatékony hirdetéseket tudsz célzottan megjeleníttettni!

A bejegyzésnek nem célja eredményt hirdetni a Keresőoptimalizálás vs. Keresőhirdetések harcban, de célja, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a keresőhirdetések között erősödő verseny a kicsiket valószínűleg inkább az optimalizálás felé tolja el.

Érdemes időben észbe kapni!

Elsők között, a szerdai bejegyzésben beharangozottaknak megfelelően itt a lehetőség máris beleolvashatsz a Láthatósági mellény weboldaladhoz című legújabb modulunkba! Nézd át a teljes tematikát, ízlelgesd, tanulmányozd, és ha kérdésed merül fel, tedd fel az oldal alján hozzászólás formájában!

Keresőoptimalizálás tudásanyag Light verzió

OMA Keresőoptimalizálás Light

BÓNUSZ: Linképítési kisokos

A Láthatósági mellény weboldaladhoz című új keresőoptimalizálás modulunk mellé, most ajándékba adjuk a Linképítési kisokost, amelyben 166 többségében magyar linkgyűjteményt és katalógust válogattunk össze. (a 166-ból csak 3 a külföldi!) Mindnek megvizsgáltuk a PageRank értékét, leellenőriztük a működését, így pontosan látni fogod melyik helyen érdemes az oldaladra mutató hivatkozás elhelyezését kérni.

Fontos, hogy tudd ez a 166 linkgyűjtemény valójában több ezer linklehetőséget rejt magában.  A listában, amit ez a bónusz kiadvány tartalmaz a lap.hu például egyetlen elem, azonban lap.hu-ból jelenleg 8500 féle kategória létezik. Hasonlóan az összes többi linkgyűjtemény, több száz, több ezer külön kategóriát testesít meg. Fontos, hogy majd kutasd fel, hogy a Te adott témádban milyen kategóriák léteznek, és válaszd a ki a témádnak legmegfelelőbb oldalakat, és oda add be a linkajánlásod! Így fogod a leghatékonyabban kihasználni a Linképítési kisokosban rejlő lehetőségeket!

Ez a gyűjtemény a 166 linkkel benne, önmagában is hatalmas értéket képvisel, ha tetszik évek munkáját spórolja meg Neked, de ennyivel mi még mindig nem bírtuk beérni. A lista mellé még további hasznos ötleteket sorolunk fel összesen 15 oldalon át ami mind a helyes, szisztematikus linkmarketinged segít kialakítani, és megvalósítani.

Mikortól kapható?

2009. november 3-án kedden déltől lehet megrendelni!

Légy résen, mert az első vásárlóknak kedvezményes rendelési lehetőséget biztosítunk!

Vannak eszközök az online marketingben, amelyek használata az üzleti életben is életet menthet. Főleg most, amikor fogy a fizetőképes kereslet szükség van olyan megoldásokra, melyek valós forintok kiadása nélkül, valós eredményeket hoznak, belátható és kivárható időn belül.

Az online marketingben a keresőoptimalizálás épp egy ilyen eszköz. Sok tudással, némi idővel, kitartással és kevés pénzzel elérhető a tökéletes eredmény, ami utána kevés karbantartással nagyon hosszú távon képes pénzben mérhető eredményeket produkálni.

Új tudásanyag az Online Marketing Akadémiától

Az a tudás, ami a keresőoptimalizálás témakörében felgyülemlett bennünk, már kikívánkozott.  Több  “zöldmezős weboldal” felépítése után, több komoly keresőoptimalizálási audit elkészítése során rengeteg olyan tapasztalat gyülemlett fel bennünk, melyeknek mind meghatározónak kell lenni egy vállalkozás online életében. Összesen több mint félezer sikeres projekt után látjuk a siker tényezőit, és tudjuk melyek a bukás legfőbb jelei. Ezeket foglaltuk össze az OMA legújabb tudásanyagában, a keresőoptimalizálással foglalkozó legfrissebb modulunkban, melynek a címe:

Mikor szól Neked ez a tudásanyag?

• Ha már van weboldalad, és szeretnéd, hogy a legfőbb kulcsszavaidra ott legyél a Google TOP 10-ben.
• Ha ezért a munkáért nem vagy hajlandó százezreket kifizetni egy külsős cégnek, hanem úgy döntesz megcsinálod saját magad, esetleg minimális segítséggel. Mert időből több van Neked, mint erre fordítható pénzből.
• Ha most tervezel elindítani egy online vállalkozást, egy weboldalt és nagyon helyesen előre gondolkodsz és tervezel. Előre, már a keresőoptimalizálásban is.
• Ha már esetleg az alapfogalmakkal tisztában vagy és próbálkoztál már a keresőoptimalizálással, de “valamiért” sikertelen volt.
• Ha fogalmad sincs arról milyen lépései vannak a keresőoptimalizálásnak, hogyan válaszd ki a kulcsszavaidat, hogyan használd ki a link-gyűjteményekben rejlő valós potenciált.
• Ha mindig elutasítanak a lap.hu oldalak szerkesztői. Megmutatjuk, mit és hogyan kell ajánlanod, hogy sikeres legyen a linkajánlásod.
• Ha nem Te akarsz a keresőoptimalizálással foglalkozni, de akarod, hogy ez az eszköz mégis szerepet játsszon  az online marketing stratégiádban, és szeretnéd a kezedben tartani az irányítást. Hogy tudd irányítani munkatársaid, akiknek az egyes részfeladatokat kiadod.

A keresőoptimalizálásban rejlő hihetetlen lehetőségeket nagyon kevesen használják ki profin.

Persze ez nem a kis- és középvállalkozások hibája. Azok a specialisták, akik valóban értenek ehhez, nagyon elfoglaltak, rengeteg munkájuk van, és a tudásuk, munkaidejük nagyon drága. Ha egy weboldal tulajdonos nekiáll, és saját maga szeretné megtanulni, rengeteg időbe telik, és bizony a tapasztalatszerzésnek az idő tényezőn kívül, egy másik hatalmas ára is van: meg kell tapasztalni a bukás érzését is. Tudni kell mit szabad és mit tilos, tudni kell a szabályokat, különben akár a Google-ből való kizárás is lehet a “jutalom”. A legtöbb cégvezetőnek nincsenek évei, hogy kísérletezgessen, nincsen több weboldala, hogy ha egy technika nem jött be az egyik weboldalnál  (nem baj ha kizárás lett a vége), majd a másik honlapnál másként csinálja. Vigyázni kell, és csakis legális és ajánlott eszközöket használni a keresőkre való optimalizáláskor.

Az új tudásanyagban minden benne van, amit tudnod kell, ahhoz hogy

• megértsd a Google rangsorolási elveinek alapjait,
• ki tudd választani azokat a kulcsszavakat melyekre a valós fizető látogatók jönnek,
• pontosan megtudd, melyek azok a technikák amiket a Google büntet,
• képes légy ellenőrizni a weboldalad, vajon mennyire keresőbarát felépítésű,
• fel tudj építeni egy olyan értékesítési típusú weboldalt, ami magasan  a konkurenseid elé repít,
• hogyan optimalizáld webáruházad úgy, hogy akár több ezer termékedre is megtalálható legyél és a későbbi új termékkínálatodra is adaptálódjon a keresőoptimalizációs szisztémád,
• olyan  blogod legyen, amit a megfelelő technikákkal helyesen optimalizálva a Google képes akár publikálástól számított 3-4 percen belül is feltérképezni és a találati rangsor elejére dobni.

Pénteken már beleolvashatsz!

Pénteken pontos részleteket kapsz az új tudásanyagból, bele is olvashatsz, láthatod a teljes tematikáját.

Biztosak vagyunk benne, hogy az, amit ebben a tudásanyagban leírunk sok keresőoptimalizálással foglalkozó cégnél kiüti majd a biztosítékot, és tudjuk hogy akár támadások kereszttüzébe is kerülhetünk.

Felvállaljuk, mert az amit ebben a kiadványban közzéteszünk, az vállalkozások százainak, ezreinek fogja megmutatni a helyes utat a Google első 10 találata felé. És ebben biztosak vagyunk.

Pénteken jövünk a további infókkal. Ha van kérdésed már most, tedd fel kommentben!!

Direkt nem egy közismert sikersztorit dolgoztunk fel, szándékosan nem egy marketing “celebbel” készítettünk interjút!

Turóczi Ákossal beszélgetettem, aki a Műszaki vizsga, Zöldkártya és Autós Portál tulajdonosa, fejlesztője, marketingese:

.

Márton:
Mikor is indult a weboldalad?

Ákos:
Körülbelül 1 éve, szeptemberben indult útjára a Műszaki vizsga, Zöldkártya és Autós Portál (MVZ), de persze rengeteg előkészítő munka, fejlesztés, kutakodás, ötletelés és tanulás előzte meg az élesbe állást.

Márton:
Az indulásnál még én is Veled ötleteltem ezen az oldalon, de mik voltak azóta a legnagyobb kihívások amikkel szembesültél ez alatt az 1 év alatt?

Ákos:
Előszöris azt hittem, hogy kitalálni magát a koncepciót, majd ezt lefejleszteni. De rájöttem, hogy sokkal nagyobb kihívás megtölteni élettel, látogatókkal a portált.

Márton:
Elmondanád, hogy  tulajdonképpen miről is szól ez a portál?

Ákos:
Eredetileg zöldkártya és műszaki vizsga állomás kereső adatbázist szerettem volna létrehozni, hogy mindenki megtalálhassa a lakóhelyéhez legközelebbi helyszínt, de azóta már a látogatói és hirdetői visszajelzések alapján egyéb autós szolgáltatásra is lehet keresni az oldalon. Ez az alap vonal, de elérhetőek autós cikkek, tippek, sőt lehet kérdezni is, valamint elérhető olyan funkció is, ami kiértesíti a felhasználót, jogosítványának, zöldkártyájának, műszakijának lejárta előtt (amennyiben beállította a lejárati dátumokat).

Márton:
Hú, ez eredeti ötlet, nyilván a kiértesített felhasználók a Te oldalad segítségével keresnek megoldást a problémára… Ügyes.

Ákos:
Hát, pont ez benne a lényeg…

Márton:
Felvázolnád hol tart most az oldal 1 év után?

Ákos:
Ez alatt az 1 év alatt összesen közel 200.000 látogatója volt az oldalnak, ebből 140.000 különböző (egyedi) látogató, több, mint 1.000 regisztrált rendszeres olvasónk van, félezer lejáratkor kiértesítésre váró műszaki és zöldkártya került rögzítésre. Most is közel 1000 látogatónk van naponta hétköznap.

Márton:
Mennyi reklámbefektetéssel értétek el / éritek el ezeket a számokat?

Ákos:
0 Ft!

Márton:
Azt állítod, hogy 1 fillért sem költöttél reklámra?

Ákos:
Pontosan, 1  fillért sem.

Márton:
Akkor honnan van ez a látogatottság?

Ákos:
Nagy hangsúlyt fektetünk a keresőoptimalizálásra, a Google-ből jönnek a látogatók. Pontosabban a látogatók 82%-a keresésekből jön. Nem AdWords vagy ilyesmi, hanem simán a természetes találatokból. Ezért is olyan jó minőségű a látogatói bázisunk: alacsony visszafordulási arány mellett relatív sok időt töltenek el oldalunkon a látogatók.

Márton:
Tudnál példákat mondani arról, hogy lehet megtalálni az oldalt jelenleg?

Ákos:
Persze, jelenleg az 1. helyen vagyunk a “műszaki vizsga” szóra, több százezer találat közül, a “zöldkártya” kifejezésre 4. helyen állunk, itt is százezres a találati lista. De majdnem minden település nevét ha kombinálod ezen két fő kulcsszavunkkal, az első néhány találat közt vagyunk. Pl.: zöldkártya baja, zöldkártya orosháza, műszaki vizsga miskolc, műszaki vizsga mosonmagyaróvár stb…

Márton:
Tehát az általános kifejezéseken túl megtalálható az oldal sok-sok bővített kifejezésre is. Ezt hívják long-tailnak, vagyis hosszú faroknak.

Ákos:
Így van, sok esetben előrébb hozza ki a Google a hirdetők aloldalát az MVZ portálon, mint ugyanezen cégek saját honlapját.

Márton:
Mik a további terveid az oldallal kapcsolatban?

Ákos:
Tudom, hogy sok fejleszteni való van rajta. Sőt nem szeretnék ünneprontó lenni az előbb felsorolt eredmények után, de még SEO szempontból is nagyon sok fejleszteni való akad, amire eddig nem volt idő. Tehát lehet, hogy az eredmények szépen alakulnak, de technikailag még sok-sok finomítani való lenne a keresőoptimalizáción! Ami tervbe is van véve! A másik irány a felhasználói kényelem mind teljesebb kiszolgálása, ergonómia fejlesztése, valamint olyan funkciók fejlesztése, melyek még inkább értékesek a látogatóknak. De ezekről hadd ne mondjak többet, mert nem szeretnék ötleteket adni a  konkurenciának. Alapelvem, hogy ha a látogatók minél jobban szeretik az MVZ oldalt, a hirdetők is annál jobban fogják… :-)

Márton:
Ez egy nagyon tanulságos gondolat, ez legyen a végszó.

Köszönjük az interjút és a statisztikákat! Gratulálunk Ákosnak és a továbbiakban is sok sikert kívánunk!

0 Ft befektetéssel, napi 1000 látogatót elérni nem semmi. Aki nem jártas a keresőoptimalizálásban, azt hiheti ez valami boszorkányság. De nem. Ez a lehetőség előtted is nyitva áll. Sőt feltett szándékunk segíteni is Neked ebben… Hamarosan!

A keresőoptimalizálás világában is hasonló a helyzet.

Fekete kalaposnak (Black Hat SEO) hívjuk azokat a keresőoptimalizálási technikákat, amelyek végső soron a keresőmotorok becsapásán alapulnak. Nagyon sok ilyen technika van, amelyek javarészt a weboldalak és a keresőmotorok közös kapcsolatának hajnalára vezethető vissza. Akkor még gyors és látványos sikereket lehetett elérni velük, akár a Google természetes találati listáján való előrébb kerülésben, akár az akkor még sokak által használt más keresők helyezéseinek manipulálása érdekében.

Az ilyen technikák alkalmazásáért a legnagyobb kereső a Google ma már azonban keményen büntet. Persze semmiképp se börtönbüntetés jár érte, de a Google dönthet úgy, hogy bizonyos időre vagy a csalás súlyától függően, akár örökre is kizárja a honlapot a találati listából. A világot bejárta a hír 2006-ban, még a BBC is beszámolt róla a weboldalán, hogy a Google kitiltotta a BMW autógyártó cég weboldalát a keresési találatok közül, ugyanis a programozók a honlap háttérszínével megegyező színnel rengetegszer beírták kulcsszavaikat és rövidtávon bizony sikerült is átverniük a Google-t. A tiltás persze nem örökre szólt, és a BMW oldalát azóta újra indexeli a Google, de a példa is mutatja: nincsenek kivételek.

Szóval jobb tisztában lenni az ilyen tisztességtelen módszerekkel, nehogy akár akaratodon kívül is elkövess ilyeneket.

Csak pár pontba összefoglalva, nézzük mi az ami tilos:

• a háttérszínnel megegyező szöveges tartalom elrejtése az oldalon (ilyen volt a BMW-s példa),
• a duplikált tartalom,
• kulcsszavak ömlesztett, összefüggéstelen megjelenítése, csak ezért, hogy a keresőrobotokat manipuláld,
• mást megjeleníteni a felhasználók számára és mást a keresőrobotok számára (flash típusú oldalak esetén szokták ezt a fejlesztők meglépni),
• automatikusan generálni a tartalmat (aggregátorok),
• olyan kulcsszavakat hozzáadni az oldalhoz, amelyek nem relevánsak, nem kapcsolódnak a tartalomhoz, csak azért hogy mert azokra a szavakra sokan keresnek (filmletöltés, ),
• két <title> tagot használni a weboldal fejlécében (ez vonatkozik a META tagokra is)
• vírusokat terjeszteni (ezért káros ha egy véletleb vírusfertőzés kapcsán sokáig “Bejelentett támadó webhely” státuszt kap az oldalad. Megoldást a problémára itt találsz!)
• a fizetett linkekkel való népszerűsítés.

A fenti lista nem teljes, de ezekből a legnagyobb elkövethető bakikat könnyen kiszűrheted.

Ha tudsz olyan weboldalról, ami ilyen tilos és tisztességtelen eszközöket használ annak érdekében hogy manipulálja a keresési találatok közötti helyezését, ez nagyon szúrja a szemed (mondjuk egy erős konkurensed), akkor nyugodtan használd a Googe feljelentő oldalát, nagy eséllyel utánanéznek.

Azonban ha kíváncsi vagy, hogy a saját házad táján minden rendben van-e, azaz meg akarsz bizonyosodni arról, hogy a Te weboldalad semmilyen fekete kalapos módszert nem alkalmaz, le tudod ellenőrizni egy egyszerű kis alkalmazás segítségével. Próbáld ki: http://tool.motoricerca.info/spam-detector/

Igazából, ha egyetlen szabályt jegyzel meg, akkor már jó úton jársz: elsősorban az embereknek, a látogatóidnak készítsd a weboldalad, és csak másodsorban a Google és más keresők robotjainak.

Az eredménynek két okból is nagyon örülök.

Az egyik az, hogy a mai vacsorát Márton fizeti,  hiszen első helyre mindketten a keresést tettük, de a vita igazából a 2. és a 3. helyezésen volt. Márton az e-mailezést tette a második helyre, én viszont bízva abban, hogy bennünket leginkább olyan olvasók követnek, akik munkaeszközként használják az internetet, azt a sorrendet tippeltem meg, ami végülis bekövetkezett. (itt megnézheted a jelen állást.)

A mások ok összetettebb, ez következik most, de előbb egy vallomás.

Vallomás

A szerdai bejegyzést és rögtönzött szavazást egy idei közvélemény kutatás ihlette, amire nem rég bukkantam rá. Az eredmény így utólag látszik, elég erősen összecseng a “házi közvélemény-kutatásunkkal”.

A kutatás célja az volt, hogy felmérje a magyar internet használók szokásait egy reprezentatív mintán, többek között tevékenységekre bontva. Azaz:

Mire használják a magyarok az internetet?

A kutatást a KutatóCentrum végezte, és az eredmény megerősít benneteket:
(kattints rá, és nagyobb lesz a kép, jobban olvasható)

Mire használják a magyarok az internetet? KutatóCentrum felmérés 2009

A fentiek szerint is kijelenthető tehát, hogy a magyarok többsége ma már nem arra használja az internetet mint 2007-ben. Akkor ugyanis az első helyen az e-mailezés, levelezés állt, ma azonban már első helyen a keresés áll. A tendencia mellett nem lehet némán elmenni, fel kell ismerni a lehetőséget és a feladatot, akkor is ha ez a cégeknek, vállalkozásoknak plusz munkával, plusz kiadásokkal, plusz befektetésekkel jár.

Ma aki internetezik az keres. Információkat gyűjt, választ akar kapni problémáira, megoldási változatokat akar látni, és ezek után kutat. Magyarországon ezt a kutatást, keresést 97%-os valószínűséggel a Google keresőmotorját használva teszi, még akkor is ha a keresést nem a google.hu-n indítja. A Google piaci részesedése jelenleg  ennyi, a többin osztozik a Bing, a Yahoo, a Live!, és még sok-sok apró kis képkereső, videókereső, blogkereső stb.

“Mi nem az a megoldó cég vagyunk!”

Hallom ezt nem egyszer, mikor próbálom elmagyarázni a kereső ember pszichológiai állapotát ügyfeleknek, hallgatóknak.  Pedig a kereső emberek megoldásokat keresnek. Egész egyszerűen nincs még egy olyan médiafelület a keresőkön kívül, ahol a 100%-os érdeklődés adott.  Ez akkora érték amit vétek, sőt üzleti öngyilkosság nem kihasználni. És milyen sok olyan szegmens van, ahol a Google TOP 10-ben való szereplés nem tudatos munka eredménye! És tudatos munkával ezekben a tevékenységi körökben milyen egyszerűen és gyorsan be lehet kerülni tartósan a TOP 10 természetes találat közé!

Keresőmarketing

A keresőmarketing (legyen szó keresőoptimalizálásról vagy keresőhirdetésekről), nem véletlenül növekszik megállíthatatlanul. Ha szerencséd van, és olyan szegmensben tevékenykedsz, ahol még nem alakult ki hatalmas verseny SEO vagy PPC szinten, akkor kapj észbe, és azonnal állj neki megtervezni a keresőkben való tartós és sikeres jelenléted.

Maradj velünk, mert a jövő héten bemutatunk Neked ehhez egy nagyon okos, és használható segítséget…

Hasonlítsuk össze az almát a körtével!

Tekintsük át hogy mik az előnyei, hátrányai a két megjelenésformának:

Keresőoptimalizálás (SEO)

Előnyök:

• Költséghatékony (kezdeti befektetés + minimális fenntartási költségek).
• Hosszú távú eredmények.
• Nagy presztizs érték a találati lista elején lenni.

Hátrányok:

• Az eredmények beérése akár több hónapot vehet igénybe.
• Nincs garantált kulcsszó helyezés.
• Lassan változtatható.
• A „hirdetés” szövegezése korlátozottan alakítható.
• Landing oldalak alkalmazhatósága is korlátozott.

AdWords (PPC hirdetés)

Előnyök:

• Kiváló célozhatóság a rengeteg célzási és szűrési lehetőségnek köszönhetően.
• Csak a kapott látogatók alapján kell fizetni.
• Teljes költség és eredmény kontroll.
• Tetszőleges, kreatív szöveg-változatokkal is lehet hirdetni.
• Konverzióra  is optimalizálható.
• Tematikus website-ok célozhatósága (a Google tartalmi hálózatának segítségével)
• Direkt ajánlatokra és branding kampányokra  is alkalmas.
• Landing oldalak használata megoldott.

Hátrányok:

• A keresőt használók tekintete általában először az organikus találatokra szegeződik, és csak másodsorban nézik a hirdetéseket. (Egyelőre ez van Magyarországon…)
• Addig futnak a hirdetések, amíg van rá pénzügyi fedezet.

Az AdWords nem kannibalizálja a természetes kattintásokat!

Vegyünk egy jól optimalizált honlapot, amely a normál, nem fizetett találatokból viszonylag sok látogatót kap. Futtassunk hozzá AdWords hirdetéseket is, akár ugyanazokra a szavakra, amelyekre amúgy a normál találatokban is megtalálható, akkor a fizetett hirdetések nem fogják “elszívni” a kattintásokat és nem jellemző az, hogy a fizetett hirdetésekre kattintanak inkább a látogatók a normál helyett, és az eddigi ingyenes látogatók eztán pénzbe fognak kerülni. Inkább összeadódnak a kattok.

Ne gondold, hogy a levegőbe beszélek, íme egy részlet egy olyan honlap webanalitikájából, amelyre a keresőoptimalizáció már egész szépen hozta a látogatókat és időközben elindultak AdWords keresőhirdetések is.

Ez a diagram mutatja a Google-ből érkező összes (fizetett és nem fizetett) látogatottság alakulását:

Időközben beindultak az AdWords fizetett keresőhirdetések:

A normál (nem fizetett) kulcsszavakból jövő forgalom láthatóan nem csökkent amióta AdWords keresőhirdetések futnak:

Ez azért van, mert egyrészt a legtöbb népszerű kulcsszóra óriási a hirdetői verseny és az alap esetben megjelenő organikus találati lista 10 elemén kívül még megjelenik akár 11 hirdetés is.

Pl.: keress rá a “hitel” szóra!

Ha fizetett hirdetéseket is futtatunk, akkor növeljük a találati lista oldalán azt a felületet, amelyre kattintva eljuthat hozzánk a látogató, vagyis növeljük az esélyt arra, hogy egy-egy keresésnél ránk (is) kattintsanak.

Azonban, ha alig vannak vagy egyáltalán nincsenek hirdetők a Te témádban és a találati lista élén vagy, akkor szerencsés vagy, nem szükséges hirdetned az AdWords keresési hálózatában.

Van aki a fizetett hirdetésekre szeret kattintani, mondván, hogy “aki fizet azért, hogy ott legyen az valószínű komolyan gondolja”. De hallottam olyan véleményt is, hogy “én még soha sem kattintottam AdWords hirdetésre”. (Ami valószínűleg nem igaz, de a lényeg, hogy valamiért nem komálja az effajta hirdetéseket és jobban preferálja a természetes találatokat.)

Viszont ne felejtsük el, hogy a Google AdWords tartalmi hálózat is ott van, amit nemigen tudunk SEO-val (keresőoptimalizálással) lefedni.

Vagy ha egy gyors akciót, ajánlatot kell kommunikálnunk, nincs időnk megvárni azt a 5-10 napot, amig a Google frissíti az indexét, ott van az AdWords.

Konklúzió

Szerintem nem kell választani a két lehetőség közül, jól megférnek egymás mellett, sőt jól kiegészíti az AdWords a SEO-t. A keresőoptimalizálás (SEO) mapaság alap, luxus kihagyni, mert értékes látogatókat hoz, relatív kis befektetéssel. Továbbá egészen addig érdemes hirdetni az AdWords rendszerében, ameddig a hirdetésre szánt összegek több hasznot hoznak, mint amennyibe reklámbefektetésünk került. Mindent ki kell próbálni és természetesen mérni, mérni mérni az eredményeket!

Te mire kattintasz, hol vagy jelen, mik a tapasztalataid?

De bevallom, meguntam.

Hétfőn, mikor megint kaptam egy ilyen kérdést, azt mondtam egyik olvasónknak (Gabi, ugye olvasod?), hogy egy bejegyzésben fogok válaszolni itt az OMA Blogon, de olyan részletességgel, hogy azt innentől kezdve minden ilyen kérdésre majd csak továbbítom, mintegy automatikus válaszként.

Hát akkor rajta. SEO-tévhitek, melyekkel rendszeresen találkozom:

1) tévhit: Elkészült a weboldal, “regisztráljuk be” a keresőkbe

Sok weblapkészítő cég plusz szolgáltatásai között ott szerepel “a weblap beregisztrálása a keresőkbe”, pedig manapság ez már az egyik leglassabb mód arra, hogy a Google rátaláljon a weboldalunkra. Vannak oldalak amelyek arra szolgálnak, hogy ha nem sikerül természetes módon kivárni azt, hogy a Google beindexelje az oldalunkat, akkor kérjük a Google segítségét. Létezik például az “URL hozzáadása” funkció, azonban annak ellenére, hogy sokan azt hiszik, ezzel érdemes kezdeni a keresőkre való optimalizálást, azt kell mondjam: tévednek.  Ha úgy tetszik, ez egy segélykiáltás a Google felé: “Nem indexeled a weboldalam! Gyere Google-robot és indexeld be, mert természetes úton nem bírom kivárni!”. A természetes (és egyébként gyorsabb út) pedig nem más mint a koncentrált és tudatos linképítés. A Google egy új oldalt (egy új domaint) linkeken keresztül talál meg. Minél több minőségi és releváns (a weboldalad témájához szorosan kapcsolódó) oldalról kiinduló releváns (kulcsszavakkal ellátott) link mutat a honlapodra, annál valószínűbb, hogy a Google keresőpókja beindexeli a tartalmad. Ez a megfelelő technikákkal napok (sőt bizonyos esetekben akár percek) alatt elérhető. A “keresőkbe regisztrálás” ilyen formán szükségtelen.

2) Ha sokan látogatják az oldalt, akkor jobb helyezéseket ér majd el a keresőkben

Igazából, ennek épp a fordítottja igaz: Ha jobb helyezéseket ér el az oldal a keresőkben, akkor valószínűleg több minőségi látogató fog érkezni a weboldalra. Hiába használsz Analyticset, és hiába nézik sokan az oldalad, mert mondjuk van (valahonnan) egy több ezres címlistád, akinek tagjaival rendszeresen kommunikálsz, és az e-mailekből sok látogató érkezik, keresőoptimalizálás szempontjából ez semmit nem ér. Az Analyticsben lévő adatok titkosak, és a Google semmilyen módon nem használja fel a keresőben való helyezések mérlegelésekor.  Az összefüggés fordított: ha népszerű a téma amiről írsz,  ha hasznos a tartalom, amit adsz: sok-sok releváns rád mutató link lesz a világhálón, nagy valószínűséggel jobb helyezéseid lesznek természetes találatok között, és ennek kapcsán a keresőkből érkező forgalmad megnő, ergó nő a látogatottságod.

3) Ha hirdetünk a Google AdWordsben, és sok pénzt elköltünk, akkor a természetes találatok között is jobb helyezésünk lesz.

Ez teljesen téves állítás. Nem magamtól találom ki, ezek keringenek a köztudatban, és néha-néha lecsapódnak nálam, pedig ez az állítás aztán tényleg (elnézést) hülyeség. A természetes találatok és a fizetett hirdetések között semmilyen összefüggés nincs. Akármennyit elkölthetsz a Google AdWordsben, ha nincs helyesen optimalizálva az oldalad a keresőkre, nem lesz a weboldalad előkelő helyezésen. Ez biztos. A Google saját megbízhatóságát, a találatok relevanciájába vetett bizalmat ásná alá egy ilyen rövidlátó üzletpolitikával.

4) Az a legjobb, ha azok a kulcsszavak amik a fejléc meta-keyword sorában vannak, a tartalomban is sűrűn ismétlődnek.

Az igazság az, hogy teljesen mindegy mi van a fejlécben meta-keyword sorban. Régebben persze számított, nyilván a tévhit ide vezethető vissza. Régebben a Google is nagy jelentőséget tulajdonított ennek a kulcsszavakkal megtűzdelt sornak,  mára azonban már semmit nem érnek. Az oka ennek a változásnak az, hogy mivel publikus volt, hogy a kulcsszavak megadásával lehet befolyásolni a keresőben lévő helyezéseket, rengeteg weboldal ezt kihasználta, és irreleváns kulcsszavakat írt be. Csak azért hogy olyan szavakra is előkelő helyekre kerüljön melyek igaz hogy számára nem relevánsak, de keresettek. A nagy számok törvénye alapján így sok látogatóra lehetett számítani ilyen módszerekkel is. Éppen ezért a Google megváltozott algoritmusa (már egy jó ideje) nem veszi számításba a meta-keywords mezőt. Ettől függetlenül a további meta-sorok mint a title vagy a description, természetesen hasznosak, és mai napig indexeli a Google, így ezeket vétek kihagyni, sőt ezek nyugodtan ismétlődjenek a weboldalon. Természetesen ennek is megvannak a szabályai, figyelni kell a megfelelő kulcsszósűrűségre, mert ha eltúlzod akár büntetés is járhat érte.

5) A keresőoptimalizálás egyszeri projekt.

Sajnos nem. Egyre több weboldal van, egyre több képzett honlaptulajdonos létezik, akiknek már igényük van arra, hogy weblapjuk látható legyen a keresőrobotok számára. Egyre népszerűbb lesz a keresőoptimalizálás, az adott kulcsszavakra egyre nagyobb lesz a verseny. Lehet, hogy ma még jó helyezésünk van, de a konkurencia tör felfelé, ha nem most akkor jövőre, ha nem akkor, akkor pár év múlva. Ma még sok olyan iparág van ahol senki nem ismerte fel a keresőoptimalizálás jelentőségét, és akik elől szerepelnek kulcsszavaikra a keresőkben, nem is tudnak róla (ergó nem tudatos munka eredménye a helyezés). De sok olyan szegmens van, ahol kiélezett harc folyik az első 5-10 találatért, és a jövő egyre inkább errefelé mutat.  Szóval aki azt hiszi, hogy elég egyszer optimalizálni egy weboldalt a keresőkre, az eredményeivel, csak rövidtávon lesz elégedett. A keresőoptimalizálás egy folyamat.

Persze sok más tévhit is kering még de talán azokat majd egy újabb postban foglalom össze.

Ez azért van így, hogy a felhasználói élmény javuljon azáltal, hogy a keresgélők nyelvüknek és régiójuknak megfelelő találatokkkal találkozzanak először. Nagyobb az esély rá, hogy ezek a találatok releváns választ adnak az adott keresésre.

A probléma ezzel csak az, hogy ha mondjuk Szlovákiára keresőoptimalizálsz vagy mondjuk Finnországban hirdetsz, akkor hogyan tudod ellenőrizni a találati listákat. Nem árt lecsekkolni, hogy hirdetésed hogy jelenik meg, vagy honlapod hányadik helyen található a természetes (nem fizetett) találati halmazban.

OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg!

Mc Elek megoldásai

A kereséseknél a Google figyelembe veszi, hogy mely régióból keresel (egyes országokon belül még régiókra is szegmentál) és a keresés nyelvét is. A nyelvi beállítások megváltoztatása nem oldja meg a problémát, ugyanis a földrajzi beállításokat nem nagyon tudod teszt jelleggel módosítani, mivel az IP címed árulkodik a földrajzi elhelyezkedésedről. Nem is beszélve arról, hogy totál irreleváns találati lista jönne ki arra, ha a nyelvi beállításokat megváltoztatnád finn nyelvűre, de Magyarországról adnád le a keresési kérelmed a Google szerverének.

Működő, ám igencsak problémás megoldás, hogy megkérsz egy ismerőst, barátot, aki az adott régióban tevékenykedik, hogy nézze meg amit Te szeretnél, csináljon egy képernyőfelvételt és küldje el Neked. (Itt az előny azoknál van, akiknek a Világ minden táján vannak ismerősei.) Szinte kivitelezhetetlen ez a módszer.

Ennek a “kőbaltás” korszaknak vége, itt a megoldás! A Google igyekszik mindenre gondolni.

Használd ezt!

Ha még nem ismernéd, az alábbi linken bármely nyelv és földrajzi hely kombinációját szimulálhatod és megnézheted azt, hogy a Föld másik felén mit és hogyan dob ki a Google:

Google Hirdetés-előnézeti eszköz

http://www.google.com/adpreview

(Ha pl. németországi keresést szeretnél szimulálni, akkor a lehető legpontosabb eredmény elérése érdekében a “Google domain”-t állítst “google.de”-re, a “Megjelenítési nyelv”-et “német”-re, az “Ország”-ot pedig “Németország”-ra.)

Tedd el a kedvencek közé, mert nagyon hasznos segítség nemzetközi AdWords hirdetésekhez és keresőoptimalizáláshoz.

(…)
Weboldalam optimizálásával kapcsolatban szeretném a tanácsukat kérni.
Az oldal kb. 1 hónapos. Ez idő alatt sikerült elérnem, hogy arra a keresőszóra amely az oldalra nézve, Romániában a legrelevánsabb, már a 5-ik oldalon hozott a Google. Ez a kulcsszó a “lavete”
Azt reméltem, hogy ez idővel csak jobb lehet, de nem így történt. Jelenleg a “lavate” kulcszóra, a 215-ik helyen vagyok.
Ez enyhén szólva is elkeserítő.
Nem tudom mi történhetett.
Ebben kérném a segítségüket.
üdvözlettel,
…

Számtalanszor találkozom ezzel a problémával. Elkészül a weboldal, kifizetik, tádáááá! Hurrá. Eltelik pár hét, és nincsenek bekérések, ajánlatkérések. Nincs látogató. Nem vagyunk sehol a keresőkben.

Zsolt, segíts!!!! Baromi sok pénzbe került a weboldal, és most már nincs keret arra, hogy átalakítsuk!

OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg!

Segítek…

Méghozzá azzal, hogy segítek előre gondolkodni, annak aki még nem esett bele a fenti hibába.

Milyen fontos teendők vannak a weboldal elkészítése előtt, ha szeretnénk hogy jól sikerüljön az optimalizálás?

• Jól gondold meg hol lesz a tárhelyed. Válasz olyan szolgáltatót, ahol kevés a leállás. Ez nem csak SEO szempontból fontos, de nyilván a felhasználók és a különböző linkgyűjtemények sem “szeretik” a nem elérhető weboldalakat.
• Kritikusan ügyelj a domain neved kiválasztására. A cégnév.hu semmit nem mond a legtöbb esetben az ügyfeleidnek, (hacsaknem a legfőbb szolgáltatásod, azaz a legfontosabb kulcsszavad benne van a cég nevében). Válasz beszédes domain nevet, és arra épít(te)sd a weboldalad!
• Nézd meg a konkurenciád, légy tisztában, hol milyenek az esélyeid! (pl marketing kaliberű kulcsszóra ne várj heteken vagy röpke hónapokon belül eredményt) Válassz olyan kulcsszavakat, melyek lefedik a célcsoportod keresési szokásait, és van esélyed rövid időn belül sikereket elérni! Használd a Google ingyenes kulcsszóválasztó eszközét!
• Gondold át az oldal navigációját, a menüpontokat! Minden főbb kulcsszavadra legyen egy külön aloldalad! A szöveg megírásánál tartsd szem előtt hogy soha nem weboldalt optimalizálunk, hanem egyes aloldalakat! A cél tehát nem az, hogy minden kulcsszóra a főoldalad szerepeljen jó helyen a keresőkben, hanem a legrelevánsabb aloldal megjelenítése a cél.
• Programozás.
  • Mielőtt átveszed a weboldalad csekkold le mindenképp,  hogy jól vannak-e vagy egyáltalán ki vannak-e töltve <meta> sorok az oldaladon? (értsd: tele van a kulcsszavaiddal ad weboldalad forráskódjában az első pár sor?). És ugye nem minden aloldaladon egyforma ez a pár sor??
  • Ha már a forrás meg van nyitva keress rá benne ezekre: <h1>, <h2>, <h3>. Ha vannak ilyenek, az szuper. Ha nincs, kérdezz rá miért!! (nincs rá jó válasz!)
  • Aztán nézd meg hogy a képek “aláírásai” ki vannak-e töltve (ha rámutatsz a képre az egereddel, feljön-e egy kis ablak benne a kép pár szavas leírásával?)
  • Ha lépkedsz a menüben, fent az URL-ben szépen látszódnak hogy merre jársz? Beszédesek az URL-ek is? Ugye nem ilyen összevissza kódnyelvek vannak benne?

Ha ezek a fentiek rendben vannak, akkor az alapvető ellenőrzéseket megtetted. Természetesen, lehet szofisztikálni még a dolgokat, hiszen a weboldal szövegezésén, azok elhelyezkedésén és tagolásán is sok múlhat, és van még egy sor apróság, amit érdemes megfogadni.

És persze a bejegyzés nem taglalja a keresőmarketing egyik legfontosabb részét a linképítést, de ez igazából ugye csak a  weboldal elkészülte után esedékes. Ám legalább olyan fontos mint az összes többi együttvéve.

Figyelj ezekre tehát oda, sokat tudsz megspórolni a keresőmarketingnél ha ezeket a dolgokat már ez elején “rendbe teszed.”