A hétköznapi felhasználók egy jelentős részének fogalma sincs arról, hogy melyik találati elem fizetős és melyik nem (noha a rendszer jelöli a hirdetéseket egy “Hirdetések” felirattal, korábban pedig “Szponzorált linkek” szöveggel). Több olyan emberrel (sőt nagyvállalati marketingessel is) beszéltem, akik állítják, hogy ők még soha egyetlen AdWords hirdetésre sem kattintottak, de amikor megkérdezem tőlük, hogy szerintük melyek a hirdetések egy találati listán, akkor csupán a jobb oldali megjelenéseket mutogatják.

Sokan, akik nem hirdetők, nem tudják mi az a Google AdWords. A hirdetőknek nem olyan nagy baj ez, így “őszintébb” a hirdetés, ha azt lehet hinni, hogy “az elsők között hozta a Google”. Azoknak, akik pedig optimalizálnak a Google-re, nem olyan jó hír, hiszen a fizetős találatok egyébként is megelőzik a természetes találatokat. De hát minden szentnek maga felé hajlik a keze, tartja a mondás, a Google a hirdetésekből él, ezt ne felejtsük el.

Azok a felhasználók pedig, akik tudják melyek az AdWords hirdetések, eldönthetik melyikre kattintanak. Általában mindenkiben kialakul egy preferencia sorrend, hogy melyikeket nézi meg először.

Most tekintsük át, milyen változások voltak a közelmúltban a Keresési Hálózat Google AdWords hirdetései esetében!

Általános érvényű változások

• Noha a látható URL-t megadhatjuk kis és nagybetűkkel vegyesen, nem olyan rég óta kis betűkkel írja a domain nevedet a találati listában a Google. (Ezzel is próbál hasonlítani a természetes találatokra, mert ot is kis betűkkel szerepelnek az URL-ek.)
• A fizetett hirdetések esetében is (felül és jobb oldalon) a címsor alá került közvetlenül a megjelenített URL cím! (Ugyanígy jelennek meg a természetes találatok is egy ideje.)
• Akárhogyan adod meg, a “www”-t mindig odaírja a rendszer.

Jobb oldali hirdetések

A jobb oldalon elhelyezkedő hirdetéseknél az általános változásokon felül nem sok minden más módosult.

AdWords hirdetesek régebben és most

Felső, kiemelt megjelenések

Ennek a résznek a háttérszíne már párszor változott (korábban is sárga volt, utána liláskék, majd megint sárga). Valószínűleg az össz-átkattintási arányt befolyásolhatja valamilyen mértékben a háttérszín. Biztos vagyok benne, hogy nem véletlenek ezek a változások, hanem gondos tesztek előzik meg.

Van ami viszont szembetűnő a felső AdWords megjelenéseknél:

A címsor végére vagy odabiggyeszti a rendszer a hirdetés leírásának 1. sorát, vagy a látható URL-t teszi oda. (Annak érdekében, hogy hosszabb legyen ez a kattintható sor, növelve ezzel a felületet és a természetes találatokra jellemző hosszú címsor benyomását kelti.)

Mi a trükk?

Van egy trükk, amit használhatsz az új változásokkal együtt, hogy hirdetésed még profibb, rendezettebb benyomást keltsen:

1. Az egy dolog, hogy a látható URL domain nevét – akárhogy adod meg – csupa kis betűvel fogja írni a rendszer, de a domain név mögött található részben már használhatsz nagy betűs formázást! Nem azt mondom, hogy csupa nagy betűkkel írj ki dolgokat, hanem a szavakat ha nagy kezdőbetűvel adod meg, akkor sokkal könnyebben olvasható, értelmezhető a látható URL-ed.

2. A látható URL részben végig kis betűvel írja a domain nevedet, de abban az esetben, amikor a címsor mellé beteszi ezt a látható URL-ként megadott részt, akkor a domain névben is szerepelhetnek nagy betűk a megjelenítésben.

Érdemes tehát alkalmazni a látható URL-ben a kis és nagy betűs formázást, mert a hirdetés megjelenésében, bizonyos esetekben ez látszani is fog, profibb külsőt kölcsönözve a hirdetésednek! Az első kísérletezéseink is alátámasztják, hogy ha a fenti apró dolgokra odafigyelsz, akkor kis mértékben ugyan, de javul az átkattintási arányod és ezzel együtt a többi eredményed is.

Neked mennyire tetszenek ezek a változások?

Én azt mondom, a keresési hálózat hirdetéseinek telítődésével a Google AdWords mostohagyerekeként kezelt tartalmi hálózat szerepe kezd felértékelődni és nekünk – szemfüles hirdetőknek – kiaknázatlan lehetőségeket rejt!

Az AdWords tartalmi hálózatáról már korábban írtunk, de most egy konkrét tippet szeretnék adni, amit érdemes kiemelten kezelni, ha a tartalmi hálózatban hirdetsz!

A tartalmi átkattintási arányok lényegesen alacsonyabbak, mint a keresési hálózatosak, de hát ez nem is baj, mert:

• egyrészt a kattintások után fizetünk;
• másrészt teljesen más a tartalmi hálózatos felhasználók attitűdje.

Hatalmas különbségek

Az egyes tartalmi hálózatos megjelenések közt óriási különbségek lehetnek. Nagyon sokféle iparágban kezelek hirdetéseket, és valahogy mindig belebotlok az egyik megjelenési helybe, ami messze a legjobb szokott lenni.

Legjobb egyrészt az átkattintási arányok tekintetében és a konverziós költségeket szemlélve is. Ez a webhely nem más mint a Gmail! (A Hálózatok fül alatt így fogod megtalálni: mail.google.com)

Egy remek példa erre (ma délután kaptam ezt a levelet, figyeld a hirdetéseket):

Annyira kimagaslóan jó minőségű kattintások jönnek erről a helyről általában, hogy:

• minimum érdemes külön licitet beállítani erre az elhelyezésre (persze maradjunk a releváns, kulcsszavak alapján történő megjelenésnél);
• vagy akár külön létre is lehet hozni egy kampányt, amiben direkt erre az elhelyezésre célzott releváns megjelenéseket állítunk be!

Gondoljunk bele, mennyire fókuszált a figyelme annak, aki éppen az egyik ismerőse, barátja, családtagja levelét olvassa! A kapott levél tartalmához illeszkedő hirdetések jelennek meg, amelyek annyira diszkréten beleolvadnak a tartalomba, hogy szinte olyan, mintha a levél része lenne. Pláne ha a célzást is jól eltaláljuk és igazán releváns környezetben jelennek meg a hirdetéseink!

Van olyan hirdetési kampányom, ahol a Gmail-ben megjelenő hirdetések hozzák a konverziók 80%-át, a többi pedig az összes többi megjelenésről jön.

Tehát:

• ne hanyagold el a tartalmi hálózatot;
• figyelj oda a Gmail-es megjelenésekre;
• akár tervezz erre a megjelenésre külön hirdetéseket, speciális üzenettel!

Ha kínai amit itt leírtam vagy további eredmény javító ötleteket szeretnél kapni, akkor ott a helyed a következő Google AdWords Hirdetési Szemináriumon (2010. február 5. péntek – már csak 6 szabad hely van.)

Az eredménynek két okból is nagyon örülök.

Az egyik az, hogy a mai vacsorát Márton fizeti,  hiszen első helyre mindketten a keresést tettük, de a vita igazából a 2. és a 3. helyezésen volt. Márton az e-mailezést tette a második helyre, én viszont bízva abban, hogy bennünket leginkább olyan olvasók követnek, akik munkaeszközként használják az internetet, azt a sorrendet tippeltem meg, ami végülis bekövetkezett. (itt megnézheted a jelen állást.)

A mások ok összetettebb, ez következik most, de előbb egy vallomás.

Vallomás

A szerdai bejegyzést és rögtönzött szavazást egy idei közvélemény kutatás ihlette, amire nem rég bukkantam rá. Az eredmény így utólag látszik, elég erősen összecseng a “házi közvélemény-kutatásunkkal”.

A kutatás célja az volt, hogy felmérje a magyar internet használók szokásait egy reprezentatív mintán, többek között tevékenységekre bontva. Azaz:

Mire használják a magyarok az internetet?

A kutatást a KutatóCentrum végezte, és az eredmény megerősít benneteket:
(kattints rá, és nagyobb lesz a kép, jobban olvasható)

Mire használják a magyarok az internetet? KutatóCentrum felmérés 2009

A fentiek szerint is kijelenthető tehát, hogy a magyarok többsége ma már nem arra használja az internetet mint 2007-ben. Akkor ugyanis az első helyen az e-mailezés, levelezés állt, ma azonban már első helyen a keresés áll. A tendencia mellett nem lehet némán elmenni, fel kell ismerni a lehetőséget és a feladatot, akkor is ha ez a cégeknek, vállalkozásoknak plusz munkával, plusz kiadásokkal, plusz befektetésekkel jár.

Ma aki internetezik az keres. Információkat gyűjt, választ akar kapni problémáira, megoldási változatokat akar látni, és ezek után kutat. Magyarországon ezt a kutatást, keresést 97%-os valószínűséggel a Google keresőmotorját használva teszi, még akkor is ha a keresést nem a google.hu-n indítja. A Google piaci részesedése jelenleg  ennyi, a többin osztozik a Bing, a Yahoo, a Live!, és még sok-sok apró kis képkereső, videókereső, blogkereső stb.

“Mi nem az a megoldó cég vagyunk!”

Hallom ezt nem egyszer, mikor próbálom elmagyarázni a kereső ember pszichológiai állapotát ügyfeleknek, hallgatóknak.  Pedig a kereső emberek megoldásokat keresnek. Egész egyszerűen nincs még egy olyan médiafelület a keresőkön kívül, ahol a 100%-os érdeklődés adott.  Ez akkora érték amit vétek, sőt üzleti öngyilkosság nem kihasználni. És milyen sok olyan szegmens van, ahol a Google TOP 10-ben való szereplés nem tudatos munka eredménye! És tudatos munkával ezekben a tevékenységi körökben milyen egyszerűen és gyorsan be lehet kerülni tartósan a TOP 10 természetes találat közé!

Keresőmarketing

A keresőmarketing (legyen szó keresőoptimalizálásról vagy keresőhirdetésekről), nem véletlenül növekszik megállíthatatlanul. Ha szerencséd van, és olyan szegmensben tevékenykedsz, ahol még nem alakult ki hatalmas verseny SEO vagy PPC szinten, akkor kapj észbe, és azonnal állj neki megtervezni a keresőkben való tartós és sikeres jelenléted.

Maradj velünk, mert a jövő héten bemutatunk Neked ehhez egy nagyon okos, és használható segítséget…

Hasonlítsuk össze az almát a körtével!

Tekintsük át hogy mik az előnyei, hátrányai a két megjelenésformának:

Keresőoptimalizálás (SEO)

Előnyök:

• Költséghatékony (kezdeti befektetés + minimális fenntartási költségek).
• Hosszú távú eredmények.
• Nagy presztizs érték a találati lista elején lenni.

Hátrányok:

• Az eredmények beérése akár több hónapot vehet igénybe.
• Nincs garantált kulcsszó helyezés.
• Lassan változtatható.
• A „hirdetés” szövegezése korlátozottan alakítható.
• Landing oldalak alkalmazhatósága is korlátozott.

AdWords (PPC hirdetés)

Előnyök:

• Kiváló célozhatóság a rengeteg célzási és szűrési lehetőségnek köszönhetően.
• Csak a kapott látogatók alapján kell fizetni.
• Teljes költség és eredmény kontroll.
• Tetszőleges, kreatív szöveg-változatokkal is lehet hirdetni.
• Konverzióra  is optimalizálható.
• Tematikus website-ok célozhatósága (a Google tartalmi hálózatának segítségével)
• Direkt ajánlatokra és branding kampányokra  is alkalmas.
• Landing oldalak használata megoldott.

Hátrányok:

• A keresőt használók tekintete általában először az organikus találatokra szegeződik, és csak másodsorban nézik a hirdetéseket. (Egyelőre ez van Magyarországon…)
• Addig futnak a hirdetések, amíg van rá pénzügyi fedezet.

Az AdWords nem kannibalizálja a természetes kattintásokat!

Vegyünk egy jól optimalizált honlapot, amely a normál, nem fizetett találatokból viszonylag sok látogatót kap. Futtassunk hozzá AdWords hirdetéseket is, akár ugyanazokra a szavakra, amelyekre amúgy a normál találatokban is megtalálható, akkor a fizetett hirdetések nem fogják “elszívni” a kattintásokat és nem jellemző az, hogy a fizetett hirdetésekre kattintanak inkább a látogatók a normál helyett, és az eddigi ingyenes látogatók eztán pénzbe fognak kerülni. Inkább összeadódnak a kattok.

Ne gondold, hogy a levegőbe beszélek, íme egy részlet egy olyan honlap webanalitikájából, amelyre a keresőoptimalizáció már egész szépen hozta a látogatókat és időközben elindultak AdWords keresőhirdetések is.

Ez a diagram mutatja a Google-ből érkező összes (fizetett és nem fizetett) látogatottság alakulását:

Időközben beindultak az AdWords fizetett keresőhirdetések:

A normál (nem fizetett) kulcsszavakból jövő forgalom láthatóan nem csökkent amióta AdWords keresőhirdetések futnak:

Ez azért van, mert egyrészt a legtöbb népszerű kulcsszóra óriási a hirdetői verseny és az alap esetben megjelenő organikus találati lista 10 elemén kívül még megjelenik akár 11 hirdetés is.

Pl.: keress rá a “hitel” szóra!

Ha fizetett hirdetéseket is futtatunk, akkor növeljük a találati lista oldalán azt a felületet, amelyre kattintva eljuthat hozzánk a látogató, vagyis növeljük az esélyt arra, hogy egy-egy keresésnél ránk (is) kattintsanak.

Azonban, ha alig vannak vagy egyáltalán nincsenek hirdetők a Te témádban és a találati lista élén vagy, akkor szerencsés vagy, nem szükséges hirdetned az AdWords keresési hálózatában.

Van aki a fizetett hirdetésekre szeret kattintani, mondván, hogy “aki fizet azért, hogy ott legyen az valószínű komolyan gondolja”. De hallottam olyan véleményt is, hogy “én még soha sem kattintottam AdWords hirdetésre”. (Ami valószínűleg nem igaz, de a lényeg, hogy valamiért nem komálja az effajta hirdetéseket és jobban preferálja a természetes találatokat.)

Viszont ne felejtsük el, hogy a Google AdWords tartalmi hálózat is ott van, amit nemigen tudunk SEO-val (keresőoptimalizálással) lefedni.

Vagy ha egy gyors akciót, ajánlatot kell kommunikálnunk, nincs időnk megvárni azt a 5-10 napot, amig a Google frissíti az indexét, ott van az AdWords.

Konklúzió

Szerintem nem kell választani a két lehetőség közül, jól megférnek egymás mellett, sőt jól kiegészíti az AdWords a SEO-t. A keresőoptimalizálás (SEO) mapaság alap, luxus kihagyni, mert értékes látogatókat hoz, relatív kis befektetéssel. Továbbá egészen addig érdemes hirdetni az AdWords rendszerében, ameddig a hirdetésre szánt összegek több hasznot hoznak, mint amennyibe reklámbefektetésünk került. Mindent ki kell próbálni és természetesen mérni, mérni mérni az eredményeket!

Te mire kattintasz, hol vagy jelen, mik a tapasztalataid?

Bevallom férfiasan, hogy elsőre én is leizzadtam, amikor az új felülettel próbáltam mindennapi teendőimet intézni az AdWordsben. Hogy haladjak a korral, amióta hozzáférhetővé vált számomra az új kezelőfelület megpróbáltam minden alkalommal azt használni. Az első pár találkozás után már érezhetően jobb volt vele dolgozni, mint a régi felülettel. Most pedig már nem cserélném vissza semmi pénzért! (Főleg mióta a béta verziós hibák ki lettek javítva!)

Felhívnám a figyelmet arra, hogy  kezelőfelület elrendezése, funkcionalitása frissült, de a minőségi és nyereséges hirdetések alapelvei nem változtak! Viszont az új felület segítségével sikerült a már eddig is kiválóan teljesítő kampányaimon is tovább faragni. Ez már az első héten meggyőzött arról, hogy nem járnak rosszul a hirdetők az újításokkal!

Nos, mik a főbb változások?

OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg!

• Gyorsabb lett maga a rendszer technikailag.

• Ergonomikusabb, némi gyakorlás után pedig sokkal olajozottabban használható lett, mint az előző felület, főleg a gyorsszerkesztési funkciók bevezetése miatt (szinte mindent lehet azonnal módosítani a felületen, csak rá kell kattintani a módosítandó paraméterre).
• Megváltozott a kampányok, hirdetéscsoportok struktúrájának ábrázolása is és a képernyő elrendezése, főleg ez okozhatja a kényelmetlenséget az elején. De annak, aki használja az AdWords Editor (kliens oldali) programot, nem annyira szokatlan.
• Eddig sohasem látott csoportosítási és szűrési feltételek szerint jelenítheted meg a kampányaid részleteit.
• A mért adatok megjelenítésére jóval komplexebb és testre szabható statisztikák és diagramok állnak rendelkezésre. Ezek segítségével könnyebb észrevenni a kampányok gyenge pontjait és optimalizálási lehetőségeit. (Nagy felbontású monitorral rendelkezők előnyben, mivel a munkatér is nagyobb lett, 1024-es szélességű monitoron is már sokat kell görgetni a képernyőt vízszintes irányban.)
• A táblázatokba, kimutatásokba olyan jelentéseket is integráltak, amik eddig viszonylag nehézkesen voltak elérhetőek Például eddig külön jelentést kellett generálni ahhoz, hogy megnézzük: kulcsszavas keresési kampányunkat valójában milyen konkrét keresések hívták elő, illetve kulcsszavalra célzott tartalmi hálózatos kampányunk milyen webhelyeken jelent meg.

Hogy Te se maradj segítség nélkül, a Google AdWords mesterfogások című tudásanyagunk is megújul. Az utolsó simításokat végezzük. Az új verzió már az új kezelőfelület funkcionalitására és képernyőfelvételeire épít, jövő héttől lesz elérhető a frissített és kibővített tartalmú tudásanyag. Ezúton is szeretnénk megköszönni a sok visszajelzést, kérdést és bátorítást, melyeket sokat segítettek a fejlesztésben!

A megújult tudásanyag az új kezelőfelület frissítésein kívül sokkal részletesebben tárgyalja azt a licitálási stratégiát, árazási módszereket és optimalizációs nüanszokat, amit az OMA arcpirítóan sikeres AdWords kampányaihoz is használunk!

Akik korábban megvásárolták a Google AdWords mesterfogások című tudásanyagunkat, ők a jövő hét folyamán díjmentesen meg fogják kapni a frissített kiadást! Ha pedig még csak most tervezed, hogy megszerezd, jövő héten néhány napig (de tényleg csak rövid ideig!) nagyon kedvező feltételek mellett juthatsz hozzá, csak tartsd nyitva a szemed!

Ajánló: A magyar Google Súgója az új AdWords felületről

Várjuk itt a blogon kérdéseid az új felülettel kapcsolatban és véleményed hogy Neked mennyire sikerült megszeretned eddig!

Ez azért van így, hogy a felhasználói élmény javuljon azáltal, hogy a keresgélők nyelvüknek és régiójuknak megfelelő találatokkkal találkozzanak először. Nagyobb az esély rá, hogy ezek a találatok releváns választ adnak az adott keresésre.

A probléma ezzel csak az, hogy ha mondjuk Szlovákiára keresőoptimalizálsz vagy mondjuk Finnországban hirdetsz, akkor hogyan tudod ellenőrizni a találati listákat. Nem árt lecsekkolni, hogy hirdetésed hogy jelenik meg, vagy honlapod hányadik helyen található a természetes (nem fizetett) találati halmazban.

OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg!

Mc Elek megoldásai

A kereséseknél a Google figyelembe veszi, hogy mely régióból keresel (egyes országokon belül még régiókra is szegmentál) és a keresés nyelvét is. A nyelvi beállítások megváltoztatása nem oldja meg a problémát, ugyanis a földrajzi beállításokat nem nagyon tudod teszt jelleggel módosítani, mivel az IP címed árulkodik a földrajzi elhelyezkedésedről. Nem is beszélve arról, hogy totál irreleváns találati lista jönne ki arra, ha a nyelvi beállításokat megváltoztatnád finn nyelvűre, de Magyarországról adnád le a keresési kérelmed a Google szerverének.

Működő, ám igencsak problémás megoldás, hogy megkérsz egy ismerőst, barátot, aki az adott régióban tevékenykedik, hogy nézze meg amit Te szeretnél, csináljon egy képernyőfelvételt és küldje el Neked. (Itt az előny azoknál van, akiknek a Világ minden táján vannak ismerősei.) Szinte kivitelezhetetlen ez a módszer.

Ennek a “kőbaltás” korszaknak vége, itt a megoldás! A Google igyekszik mindenre gondolni.

Használd ezt!

Ha még nem ismernéd, az alábbi linken bármely nyelv és földrajzi hely kombinációját szimulálhatod és megnézheted azt, hogy a Föld másik felén mit és hogyan dob ki a Google:

Google Hirdetés-előnézeti eszköz

http://www.google.com/adpreview

(Ha pl. németországi keresést szeretnél szimulálni, akkor a lehető legpontosabb eredmény elérése érdekében a “Google domain”-t állítst “google.de”-re, a “Megjelenítési nyelv”-et “német”-re, az “Ország”-ot pedig “Németország”-ra.)

Tedd el a kedvencek közé, mert nagyon hasznos segítség nemzetközi AdWords hirdetésekhez és keresőoptimalizáláshoz.

Márton Google Adwords előadásának prezentációja a Marketingtorta konferencián:

Most nézzük meg mit érdemes tudni a Google AdWords tartalmi hálózatáról, amelyben rengetegen úgy hirdetnek, hogy fogalmuk sincs hol és hogyan jelenik meg a hirdetésük.

A Google AdWords hirdetési rendszer kevésbé ismert megjelenési lehetősége a tartalmi hálózat. A tartalmi hálózat tagjai a Google saját oldalai (mint pl. Gmail, YouTube stb.) és olyan weboldalak, amelyek csatlakoztak az AdWords hálózatához.

Háromféle megjelenési célzás közül választhatod ki, hogy mely szerint jelenjen meg hirdetésed ezeken a webhelyeken.

OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg!

Kulcsszavakra célzott hirdetések

Az általad megadott kulcsszavak alapján, vagyis bármely tartalmi hálózatos oldalon ott lehet a hirdetésed, ahol a kulcsszavak valamelyike előfordul.

Tartalmi hálózatos AdWords hirdetés a Gmailen

Webhelyekre célzott hirdetések

A tartalmi hálózat tagjai közül kiválaszthatod mely oldalakon szeretnél ott lenni, függetlenül annak pillanatnyi tartalmától.

Tartalmi hálózatos AdWords hirdetés külső partneroldalakon

Kulcsszavakra és webhelyekre célzott hirdetések

Az előző két lehetőség kombinálva, tehát az általad kiválasztott webhelyeken jelenhetsz meg, abban az esetben, ha adott kulcsszavak is szerepelnek a tartalomban. Ez nagyon szigorú, dupla szűrést jelent ezért kevésszer fog valószínűleg megjelenni hirdetésed, viszont az nagyon célzott lesz.

***

A tartalmi hálózatban elérhető látogatók sajátosságairól azt jó ha tudod, hogy mérések szerint az internetezők idejük 40-50%-át töltik ezeken az oldalakon. Jól körülhatárolható (és persze célozható) témaköröket olvasgatnak. Nem várható el olyan nagy arányú azonnali válaszreakció, mint a kereséseknél, de azért ezek a felhasználók is fogékonyak lehetnek bizonyos ajánlatokra. Azért is fordulhat elő, hogy teljesen más hirdetési üzenet szokott sikeres lenni a keresési hálózatban, mint a tartalmi hálózatban, mert teljesen más helyzetben éred el a felhasználókat.

A tartalmi hálózat akkor lehet igazán nélkülözhetetlen lehetőség, amikor olyan terméket vagy szolgáltatást kínálsz, amely nem ismert és ezáltal nem keresett. Egyszerűen nem tudnak róla az emberek (például ház vásárlás előtt állóknak nyújtasz olyan szolgáltatást, hogy professzionális módon lealkudod a vételárát egy kiszelet háznak). A célcsoport, érdeklődők köre jól körülhatárolható és ezáltal meg lehet őket találni a tartalmi hálózaton.

Bármely terméket vagy szolgáltatást lehet a tartalmi hálózaton is sikeresen hirdetni, érdemes hát próbálkozni ezzel a megjelenési formával is!

(UI: szombaton tartottam egy sokak által jól sikerültnek mondott előadást a Marketingtortán AdWords témában. Ennek a prezentációját még a héten közzétesszük itt az OMA Blogon!)

OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg!

Keresési hálózat

Ha rákeresünk egy kifejezésre a Google-ben, akkor a megjelenő találati lista normál, természetes elemeitől jobbra, illetve felette jelennek meg az úgynevezett “szponzorált linkek”. Ezek kivétel nélkül Google AdWords hirdetések. A keresési hálózatba tartoznak még olyan weboldalak, portálok, egyéb keresőmotorok, amik a Google keresőmotorját használják és gyakorlatilag a Google keresési eredményeket mutatják, csak átcsomagolva. (Ez utóbbi a “Partnerek webhelyein való keresés” fedőnevet viseli.)

Adwords hirdetések a Google keresési hálójában

Amit még érdemes tudni a keresési hálózatról, hogy a hirdetések megjelenését kulcsszavak váltják ki. Akkor jelenik meg a hirdetésed, ha az általad meghatározott kulcsszóra/kulcskifejezésre keresnek a hirdetők.

Mérések szerint az internetezők, idejük 5%-át töltik a keresési hálózatban. Ez nagyon kevésnek tűnik, de gondoljunk bele: aktívan kutakodnak valami iránt, energiát szánnak valamely információ megszerzésére. Ezek a felhasználók a döntési folyamatban általában előrehaladott állapotban vannak, talán a vásárlási döntés meghozatalának küszöbén.

Fogékonyak a célzott ajánlatokra és a hirdetőknek azonnali válaszreakciót kellene elvárniuk. Legalábbis eszerint kellene hirdetéseiket felépíteni. Ha így hirdetne mindenki a keresési hálózatban, akkor nem hemzsegne annyi olyan AdWords hirdetés a keresőkben, amelyben a cég általános bemutatása szerepel, ha rákattintunk nem is derül ki mit akarnak tőlünk, mivel csak azt látjuk, hogy hányban alakult, meg milyen szépen fejlődött az évek során…

Ez nagy hiba.

Mindig gondold végig ha hirdetsz valahol, hogy annak a hirdetési csatornának mi a sajátossága. Milyen (ideg) állapotban találod a felhasználókat és vajon ők mire fogékonyak éppen. Ha nem így teszel, akkor fölöslegesen költöd a pénzed olyan megjelenésekre és kattintásokra, amik nem hoznak eredményt.

Sokan azt hiszik, hogy az AdWords hirdetések csak a Google keresések során a találati listában jelennek meg. A következő bejegyzésben a sokak által a Google AdWords mostohagyerekének tartott tartalmi hálózatos megjelenés sajátosságait tekintjük át. Ezzel kapcsolatban még nagyobb a hirdetők hiányossága, mint a keresésekkel kapcsolatban, érdemes lesz velünk tartani!

Folyt. köv!

“Egy szép őszi délutánon hasonszőrű vállalkozó barátaimmal kávézgattam, miközben hallottam erről a Google AdWords nevű hirdetési lehetőségről. Már többen is kipróbálták közülük a kattintás alapon fizetett hirdetések ezen formáját. Arra gondoltam, hogy én is elhirdetek 100.000 Ft-ot, próba szerencse.

OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg!

A rendszer nagyon egyszerű és magától értetődő volt, simán létrehoztam az AdWords fiókomat és beállítottam első hirdetésemet. Megadtam néhány kulcsszót, megírtam egy jól csengő, figyelemfelkeltő hirdetést és máris indítottam életem első kampányát.

Az eredményekkel nagyon elégedett voltam. Csak úgy záporoztak az ajánlatkérések, megrendelések. Fel kellett vennem egy új ügyfélszolgáltos kollégát. Nagyon jól hasítanak ezek a reklámok, azóta is folyamatosan hirdetünk. Más megjelenési forma eszembe sem jut, mivel ez eddig a legjobb!”

2. Vazul esete:

“A szórólapjaink, újsághirdetéseink egyre rosszabbul teljesítettek, mindenképpen ki kellett találni valamit. Sokat hallottam erről a Google AdWordsről.

Elolvastam hát a neten egy csomó fórum és blogbejegyzést, valamint a Google AdWords súgóját is. A hirdetési fiókomat még csak-csak létre tudtam hozni, de az első hirdetésem feladása egy katasztrófa volt. Sok ügyetlenkedéssel megadtam egy csomó kulcsszót és kiizzadtam valami hirdetési szöveget is. De hát ilyen kevés helyre nem lehet elég jó szöveget írni. Aztán szinte remegő térdekkel aktiváltam első kampányomat.

Először a hirdetési szövegeket tiltotta le a rendszer. Majd folyton azt az üzenetet kaptam, hogy a kulcsszavaim nem jelenítik meg a hirdetéseket. Ezeket sikerült áthidalnom valahogy, ugyanis kijavítottam, amiket mondott a súgó. Aztán meg hiába kerestem rá a Google-ben, nem mutatta a mi hirdetésünket. Már szinte a nap minden órájában megnéztem, alig láttam egyszer-egyszer saját magunkat. Amikor meg megjelent, akkor is az utolsók között kullogtunk, pedig már több, mint 300 Ft-ot ajánlottam fel egy kattintásért.

Aztán egyszercsak elfogyott a feltöltött egyenleg. 50.000 Ft-ért kaptunk kicsit több, mint 300 látogatót. Arra is gondoltam, hogy a konkurencia kattintotta le a hirdetési keretünket. Ki tudja? Igaz, érdekődést nem kaptunk a honlapunkon, de azt gondoltam még be kell érnie a hirdetésnek, az ajánlatkérések hosszabb távon futnak majd be. Feltöltöttem hát újra az egyenleget. Ment tovább a kampány észrevehető eredmény nélkül. A második 50.000 Ft elverése után elment a kedvem az egésztől, többet nem hirdetünk AdWords-ön, mert ez egy szélhámosság.”

Neked mi a sztorid?

(…)
Weboldalam optimizálásával kapcsolatban szeretném a tanácsukat kérni.
Az oldal kb. 1 hónapos. Ez idő alatt sikerült elérnem, hogy arra a keresőszóra amely az oldalra nézve, Romániában a legrelevánsabb, már a 5-ik oldalon hozott a Google. Ez a kulcsszó a “lavete”
Azt reméltem, hogy ez idővel csak jobb lehet, de nem így történt. Jelenleg a “lavate” kulcszóra, a 215-ik helyen vagyok.
Ez enyhén szólva is elkeserítő.
Nem tudom mi történhetett.
Ebben kérném a segítségüket.
üdvözlettel,
…

Számtalanszor találkozom ezzel a problémával. Elkészül a weboldal, kifizetik, tádáááá! Hurrá. Eltelik pár hét, és nincsenek bekérések, ajánlatkérések. Nincs látogató. Nem vagyunk sehol a keresőkben.

Zsolt, segíts!!!! Baromi sok pénzbe került a weboldal, és most már nincs keret arra, hogy átalakítsuk!

OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg!

Segítek…

Méghozzá azzal, hogy segítek előre gondolkodni, annak aki még nem esett bele a fenti hibába.

Milyen fontos teendők vannak a weboldal elkészítése előtt, ha szeretnénk hogy jól sikerüljön az optimalizálás?

• Jól gondold meg hol lesz a tárhelyed. Válasz olyan szolgáltatót, ahol kevés a leállás. Ez nem csak SEO szempontból fontos, de nyilván a felhasználók és a különböző linkgyűjtemények sem “szeretik” a nem elérhető weboldalakat.
• Kritikusan ügyelj a domain neved kiválasztására. A cégnév.hu semmit nem mond a legtöbb esetben az ügyfeleidnek, (hacsaknem a legfőbb szolgáltatásod, azaz a legfontosabb kulcsszavad benne van a cég nevében). Válasz beszédes domain nevet, és arra épít(te)sd a weboldalad!
• Nézd meg a konkurenciád, légy tisztában, hol milyenek az esélyeid! (pl marketing kaliberű kulcsszóra ne várj heteken vagy röpke hónapokon belül eredményt) Válassz olyan kulcsszavakat, melyek lefedik a célcsoportod keresési szokásait, és van esélyed rövid időn belül sikereket elérni! Használd a Google ingyenes kulcsszóválasztó eszközét!
• Gondold át az oldal navigációját, a menüpontokat! Minden főbb kulcsszavadra legyen egy külön aloldalad! A szöveg megírásánál tartsd szem előtt hogy soha nem weboldalt optimalizálunk, hanem egyes aloldalakat! A cél tehát nem az, hogy minden kulcsszóra a főoldalad szerepeljen jó helyen a keresőkben, hanem a legrelevánsabb aloldal megjelenítése a cél.
• Programozás.
  • Mielőtt átveszed a weboldalad csekkold le mindenképp,  hogy jól vannak-e vagy egyáltalán ki vannak-e töltve <meta> sorok az oldaladon? (értsd: tele van a kulcsszavaiddal ad weboldalad forráskódjában az első pár sor?). És ugye nem minden aloldaladon egyforma ez a pár sor??
  • Ha már a forrás meg van nyitva keress rá benne ezekre: <h1>, <h2>, <h3>. Ha vannak ilyenek, az szuper. Ha nincs, kérdezz rá miért!! (nincs rá jó válasz!)
  • Aztán nézd meg hogy a képek “aláírásai” ki vannak-e töltve (ha rámutatsz a képre az egereddel, feljön-e egy kis ablak benne a kép pár szavas leírásával?)
  • Ha lépkedsz a menüben, fent az URL-ben szépen látszódnak hogy merre jársz? Beszédesek az URL-ek is? Ugye nem ilyen összevissza kódnyelvek vannak benne?

Ha ezek a fentiek rendben vannak, akkor az alapvető ellenőrzéseket megtetted. Természetesen, lehet szofisztikálni még a dolgokat, hiszen a weboldal szövegezésén, azok elhelyezkedésén és tagolásán is sok múlhat, és van még egy sor apróság, amit érdemes megfogadni.

És persze a bejegyzés nem taglalja a keresőmarketing egyik legfontosabb részét a linképítést, de ez igazából ugye csak a  weboldal elkészülte után esedékes. Ám legalább olyan fontos mint az összes többi együttvéve.

Figyelj ezekre tehát oda, sokat tudsz megspórolni a keresőmarketingnél ha ezeket a dolgokat már ez elején “rendbe teszed.”