Nagy tömegben a statisztikákat vizsgálva láthatjuk, hogy nem minden egyenlítődik ki homogén módon. Mire gondolok? Arra, hogy a hét napjai nem egyformák. Minden iparágnak, üzletnek meg vannak a sajátosságai.

Nézzük meg melyik a legjobb napod!

Alig 1 hete elérhető egy roppant hasznos új funkció az AdWordsben. Már nagyon vártam erre! Amit ebből nyerünk ugyan eddig is elő tudtuk csalogatni, de eléggé bonyolult módon. Most 1 kattintással.

AdWords kampányaidat aszerint is tudod elemezni hogy a hét napjai szerint hogy teljesít.

Recept

1. Lépj be az AdWords fiókodba
2. Válassz ki egy kampányt
3. Jelölj ki egy hosszabb dátumtartományt (javasolt min. 1 hónapot figyelni)
4. Majd találsz egy új gombot: “Lebontás” felirattal, kattints rá és válaszd “A hét napja” lehetőséget.
5. Láss csodát, nem minden nap lesz egyforma!

Íme egy példa, hogy milyen különbségek lehetnek pl. a hétfői és csütörtöki napok között.

Természetesen ez azoknak a felhasználóknak hasznos igazán, akik használják a konverzió követést is!

Attól függetlenül, hogy AdWords hirdető vagy-e, általánosságban is érdemes kilesned, hogy melyik időszakra érdemes a héten koncentrálnod a legjobban! Honlapodhoz rendelkezésedre áll a Google Analytics, ha nem csak az internetben gondolkodsz, akkor saját statisztikákat is érdemes figyelni.

Utólag persze lehet gyártani elméleteket, hogy mi lehet az oka ezeknek az anomáliáknak, sőt érdemes is ezeknek jobban utánajárni. Hátha a hatékonytalan napokon valami marketing fogással tudjuk emelni a hirdetések és az üzletünk hatékonyságát. Vagy ha a hirdetésre szánt költségeket csak a leghatékonyabb napokra tartogatjuk, azzal is sok esetben jelentős költség megtakarítást érhetünk el!

Neked melyik napon sztrájkolnak az ügyfeleid és vajon miért?

Ajánló

Helyezd szilárd tudásalapra AdWords hirdetéseid, jelentkezz a következő Google AdWords Hirdetési Szemináriumra!

Én azt mondom, a keresési hálózat hirdetéseinek telítődésével a Google AdWords mostohagyerekeként kezelt tartalmi hálózat szerepe kezd felértékelődni és nekünk – szemfüles hirdetőknek – kiaknázatlan lehetőségeket rejt!

Az AdWords tartalmi hálózatáról már korábban írtunk, de most egy konkrét tippet szeretnék adni, amit érdemes kiemelten kezelni, ha a tartalmi hálózatban hirdetsz!

A tartalmi átkattintási arányok lényegesen alacsonyabbak, mint a keresési hálózatosak, de hát ez nem is baj, mert:

• egyrészt a kattintások után fizetünk;
• másrészt teljesen más a tartalmi hálózatos felhasználók attitűdje.

Hatalmas különbségek

Az egyes tartalmi hálózatos megjelenések közt óriási különbségek lehetnek. Nagyon sokféle iparágban kezelek hirdetéseket, és valahogy mindig belebotlok az egyik megjelenési helybe, ami messze a legjobb szokott lenni.

Legjobb egyrészt az átkattintási arányok tekintetében és a konverziós költségeket szemlélve is. Ez a webhely nem más mint a Gmail! (A Hálózatok fül alatt így fogod megtalálni: mail.google.com)

Egy remek példa erre (ma délután kaptam ezt a levelet, figyeld a hirdetéseket):

Annyira kimagaslóan jó minőségű kattintások jönnek erről a helyről általában, hogy:

• minimum érdemes külön licitet beállítani erre az elhelyezésre (persze maradjunk a releváns, kulcsszavak alapján történő megjelenésnél);
• vagy akár külön létre is lehet hozni egy kampányt, amiben direkt erre az elhelyezésre célzott releváns megjelenéseket állítunk be!

Gondoljunk bele, mennyire fókuszált a figyelme annak, aki éppen az egyik ismerőse, barátja, családtagja levelét olvassa! A kapott levél tartalmához illeszkedő hirdetések jelennek meg, amelyek annyira diszkréten beleolvadnak a tartalomba, hogy szinte olyan, mintha a levél része lenne. Pláne ha a célzást is jól eltaláljuk és igazán releváns környezetben jelennek meg a hirdetéseink!

Van olyan hirdetési kampányom, ahol a Gmail-ben megjelenő hirdetések hozzák a konverziók 80%-át, a többi pedig az összes többi megjelenésről jön.

Tehát:

• ne hanyagold el a tartalmi hálózatot;
• figyelj oda a Gmail-es megjelenésekre;
• akár tervezz erre a megjelenésre külön hirdetéseket, speciális üzenettel!

Ha kínai amit itt leírtam vagy további eredmény javító ötleteket szeretnél kapni, akkor ott a helyed a következő Google AdWords Hirdetési Szemináriumon (2010. február 5. péntek – már csak 6 szabad hely van.)

A bejelentést több hónapos előkészítés, több körös meghívásos kiválasztási folyamat előzte meg, melynek során a feladatra kijelölték Magyarország első számú AdWords szakértőit.

A feladattal együtt járó  megtisztelő Google AdWords Seminar Leader minősítést hazánkban mindössze két vállalkozás kapta meg: az Online Marketing Akadémia mellett az Intren Kft.

Büszkén jelenthetem be, hogy a Google az Online Marketing Akadémia egyik alapítóját és trénerét Fehér Mártont választotta ki Google AdWords Hirdetési Szemináriumok megtartására!

Márton, tiszta szívemből gratulálok!

Magyarországon az első ilyen képzést Márton fogja tartani 2009. december 4-én. A képzés leírása, tematikája, a helyszín, az ár és minden egyéb tudni való megtalálható az OMA új aloldalán:

Képzések / Google Adwords Hirdetési Szemináriumok

Kiknek szól ez a hivatalos Google AdWords képzés?

Az első szemináriumokat elsősorban kezdő hirdetőknek ajánljuk, akik még nem ismerik az AdWords-öt vagy eddig csak maguk próbálkoztak hirdetéskészítéssel. A szeminárium részletesen kitér a keresőhirdetések és a Google tartalmi hálózat részleteire, így gyors fejlődést biztosít azoknak is, akik önerőből eddig csak az alapokig jutottak el, de nem tudtak elmélyedni a rendszer további lehetőségeiben és beállításaiban.

Ha neked már voltak saját sikereid az AdWords-szel, és úgy érzed nem szükséges az egész rendszert az alapoktól jól megismerned, akkor se keseredj el! 2010-ben haladó szemináriumok is indulnak. Jelezd itt ezirányú igényed a Google-nek így hamarabb kiírunk majd egy haladó szemináriumot is.

Személyes vélemény

Kiváló dolognak tartom, hogy az egyre elharapódzó AdWords-guru versenyben a Google végre nyíltan kiáll az igazi minőségi tudás mellett, és a nevét adja a legjobb specialistákhoz. Központilag szervez egy olyan képzés-sorozatot, amellyel bebiztosítja, hogy azok a weboldal tulajdonosok, cégvezetők és marketingesek, akik ezen részt vesznek ellenőrzött, minőségi tudást kapnak.

Kiváló dolognak tartom azt is, hogy a képzés ára nem magas, simán megfizethető, és jóval alatta van néhány piacon lévő nem hivatalos “tananyagnak”. A cél egyértelműen látszik: elérhető áron minél több érdeklődőnek lehetőséget adni a részvételre, hogy tanuljon, és profitálhasson a megszerzett tudásból.

Kiváló dolognak tartom, hogy nem cél egyszerre több száz fős konferenciatereket megtölteni. A képzés minden esetben kiscsoportos lesz, hiszen a szemináriumok vezetői csak így tudnak egyéni kérdésekre is válaszolni.

És a végén, külön örülök, hogy mindez hazánkban elsőként az Online Marketing Akadémia szakmai hátterével kerül megrendezésre 2009. december 4-én pénteken, Budapesten a MOM Park Irodaházban.

Frissítés: a 2009. december 4-i szeminárium rekordgyorsasággal betelt.

A további időpontokról részletek és jelentkezés itt:
Google Adwords Hirdetési Szemináriumok

A Google hivatalos oldala erről: http://www.google.hu/intl/hu/adwords/seminars/

Kulcsszó infláció

Gondolom nem kelt túl nagy vitát az a megállapítás ha azt mondom, a keresőhirdetések egyre nagyobb szeletet harapnak ki az online marketing tortából. Főleg ezekben a  válságos időkben egyre több multi ismeri fel a PPC hirdetésekben rejlő hatékonyságot, és még több kis- és középvállalkozás fordul a mérhető és rugalmasan módosítható megoldások felé.  Míg a nyomtatásban megjelenő hirdetésekre, TV-ben rádióban leadott spotokra szánt összeg folyamatosan csökken, addig az online büdzsé, azon belül is a keresőhirdetésekre szánt költések folyamatosan és kiegyensúlyozottan emelkednek.  Ugyanakkor ez a tény a keresőhirdetések piacán egyre nagyobb versenyt idéz elő, ugyanazokra  a kulcsszavakra egyre többen hirdetnek, egyre nagyobb liciteket ígérnek (tudnak ígérni) a nagyobb hirdetők.

Ezzel egyidejűleg, egyes kulcsszavakra megjelenő hirdetések száma folyamatosan nő, ám az egyszerre maximálisan megjeleníthető hirdetések száma adott és állandó, a Google keresési hálózatában például 11.

Annak érdekében, hogy valaki bekerüljön ebbe a TOP 11 hirdetésbe, nem elegendő minőségi hirdetéseket kreálnia, hanem egyes kulcsszavak esetében bizony keményen zsebbe is kell nyúlni. Bizonyos kulcsszavak minél slágergyanúsabbak (keresettebbek) annál inkább valószínű a kulcsszó infláció kialakulása. Azaz a hirdetések megjelenítése egyre több pénzbe fog kerülni.

Ennek kivédésére született meg az alábbi tíz pont melyben összefoglaljuk:

Mit tegyél a kulcsszó infláció ellen?

10. Használd ki a “long tail“-ben rejlő lehetőségeket. Az így megszerzett látogatók, sokkal minőségibbek, nagyobb valószínűséggel találják meg azt amit valójában kerestek, és megszerzésük még jóval olcsóbb is.

9. Spórolj a hirdetésütemezés használatával. Azaz figyeld meg, hogy kampányaid a nap melyik részében a leghatékonyabbak, és összpontosíts csak azokra a napszakokra amikor a kattintások a fizető látogatókat hozzák a weboldaladra.

8. Fordíts nagyobb energiát a keresőoptimalizálásra, hiszen ott a hét minden napján, a nap minden órájában jelen lehetsz és hosszútávon még fizetned sem kell annyit érte. (Igaz, az eredmény és a megtérülés lassabb.)

7. Amikor a keresőhirdetésekre szánt összeg elfogy a számládról, a hirdetések azonnal leállnak. Ilyenkor drasztikusan visszaesik az eredményességed, míg a keresőoptimalizálás használatával az idő előrehaladtával egyre csak erősödik a pozíciód. Ezért persze tenned is kell, de a helyezés fenntartása jóval kevesebb befektetést kíván, mint annak elérése.

6. Használd ki a földrajzi célzás adta lehetőségeket a keresőhirdetésekben! (Magyarországon az IP címek nem szabványszerű kiosztása miatt, a földrajzi célzás PPC hirdetések esetében sajnos még nem működik.)

5. Légy sokszínű! Van élet a Google-ön túl is, más keresőkben vagy közösségi oldalakon akár fajlagosan olcsóbbak is lehetnek a hirdetések. (pl.: Facebook hirdetések)

4. Tanulmányok kimutatják, hogy a keresések utáni kattintások 60%-ban a természetes találatokra összpontosulnak (a fizetett találatok rovására).

3. Léteznek már olyan Ad-blocker-ek (hirdetésgátlók), amelyek nem csak a pop-up-okat, bannereket hanem keresőhirdetések megjelenítését is gátolják. (Bevallom én ilyen eszközzel még nem találkoztam.)

2. A természetes találatok esetében az embereknek az az érzésük, hogy valóban a legrelevánsabb találatokat teszi eléjük a keresőmotor. A fizetett hirdetések esetében a felhasználók a hirdetések mögött azt érzik, hogy megvásárolhatóak, azaz egyfajta üzleti gondolkodásmódot sejtenek, miszerint a találatok megvehetőek. Ezért ma Magyarországon a fizetett találatokba vetett bizalom, még kisebb mint a természetes találatok esetében.

1. Nem probléma, ha nem az első helyen jelenik meg a hirdetésed, elég ha legördítés nélkül is látszik a találati listában, úgy is még bőséges megtérülést hozhat. Tesztelj! Lehet hogy a legtöbb fizető látogatót Neked épp a 3. pozíció hozza!

Az idézett lista eddig, azonban én betennék egy plusz pontot a kulcsszó infláció ellen a 0. helyre:

0. A tartalomban az erő! Azaz amikor keresőhirdetésekben gondolkodsz, ne csak a keresési találatok mellett és felett megjelenő szöveges hirdetésekre gondolj! Hanem használd ki a tartalmi hálózat előnyeit! (Bár ezt sokan nem tartják igazi keresőhirdetésnek!) Ha okosan csinálod olcsóbb és mégis hatékony hirdetéseket tudsz célzottan megjeleníttettni!

A bejegyzésnek nem célja eredményt hirdetni a Keresőoptimalizálás vs. Keresőhirdetések harcban, de célja, hogy felhívja a figyelmet arra, hogy a keresőhirdetések között erősödő verseny a kicsiket valószínűleg inkább az optimalizálás felé tolja el.

Érdemes időben észbe kapni!

Hasonlítsuk össze az almát a körtével!

Tekintsük át hogy mik az előnyei, hátrányai a két megjelenésformának:

Keresőoptimalizálás (SEO)

Előnyök:

• Költséghatékony (kezdeti befektetés + minimális fenntartási költségek).
• Hosszú távú eredmények.
• Nagy presztizs érték a találati lista elején lenni.

Hátrányok:

• Az eredmények beérése akár több hónapot vehet igénybe.
• Nincs garantált kulcsszó helyezés.
• Lassan változtatható.
• A „hirdetés” szövegezése korlátozottan alakítható.
• Landing oldalak alkalmazhatósága is korlátozott.

AdWords (PPC hirdetés)

Előnyök:

• Kiváló célozhatóság a rengeteg célzási és szűrési lehetőségnek köszönhetően.
• Csak a kapott látogatók alapján kell fizetni.
• Teljes költség és eredmény kontroll.
• Tetszőleges, kreatív szöveg-változatokkal is lehet hirdetni.
• Konverzióra  is optimalizálható.
• Tematikus website-ok célozhatósága (a Google tartalmi hálózatának segítségével)
• Direkt ajánlatokra és branding kampányokra  is alkalmas.
• Landing oldalak használata megoldott.

Hátrányok:

• A keresőt használók tekintete általában először az organikus találatokra szegeződik, és csak másodsorban nézik a hirdetéseket. (Egyelőre ez van Magyarországon…)
• Addig futnak a hirdetések, amíg van rá pénzügyi fedezet.

Az AdWords nem kannibalizálja a természetes kattintásokat!

Vegyünk egy jól optimalizált honlapot, amely a normál, nem fizetett találatokból viszonylag sok látogatót kap. Futtassunk hozzá AdWords hirdetéseket is, akár ugyanazokra a szavakra, amelyekre amúgy a normál találatokban is megtalálható, akkor a fizetett hirdetések nem fogják “elszívni” a kattintásokat és nem jellemző az, hogy a fizetett hirdetésekre kattintanak inkább a látogatók a normál helyett, és az eddigi ingyenes látogatók eztán pénzbe fognak kerülni. Inkább összeadódnak a kattok.

Ne gondold, hogy a levegőbe beszélek, íme egy részlet egy olyan honlap webanalitikájából, amelyre a keresőoptimalizáció már egész szépen hozta a látogatókat és időközben elindultak AdWords keresőhirdetések is.

Ez a diagram mutatja a Google-ből érkező összes (fizetett és nem fizetett) látogatottság alakulását:

Időközben beindultak az AdWords fizetett keresőhirdetések:

A normál (nem fizetett) kulcsszavakból jövő forgalom láthatóan nem csökkent amióta AdWords keresőhirdetések futnak:

Ez azért van, mert egyrészt a legtöbb népszerű kulcsszóra óriási a hirdetői verseny és az alap esetben megjelenő organikus találati lista 10 elemén kívül még megjelenik akár 11 hirdetés is.

Pl.: keress rá a “hitel” szóra!

Ha fizetett hirdetéseket is futtatunk, akkor növeljük a találati lista oldalán azt a felületet, amelyre kattintva eljuthat hozzánk a látogató, vagyis növeljük az esélyt arra, hogy egy-egy keresésnél ránk (is) kattintsanak.

Azonban, ha alig vannak vagy egyáltalán nincsenek hirdetők a Te témádban és a találati lista élén vagy, akkor szerencsés vagy, nem szükséges hirdetned az AdWords keresési hálózatában.

Van aki a fizetett hirdetésekre szeret kattintani, mondván, hogy “aki fizet azért, hogy ott legyen az valószínű komolyan gondolja”. De hallottam olyan véleményt is, hogy “én még soha sem kattintottam AdWords hirdetésre”. (Ami valószínűleg nem igaz, de a lényeg, hogy valamiért nem komálja az effajta hirdetéseket és jobban preferálja a természetes találatokat.)

Viszont ne felejtsük el, hogy a Google AdWords tartalmi hálózat is ott van, amit nemigen tudunk SEO-val (keresőoptimalizálással) lefedni.

Vagy ha egy gyors akciót, ajánlatot kell kommunikálnunk, nincs időnk megvárni azt a 5-10 napot, amig a Google frissíti az indexét, ott van az AdWords.

Konklúzió

Szerintem nem kell választani a két lehetőség közül, jól megférnek egymás mellett, sőt jól kiegészíti az AdWords a SEO-t. A keresőoptimalizálás (SEO) mapaság alap, luxus kihagyni, mert értékes látogatókat hoz, relatív kis befektetéssel. Továbbá egészen addig érdemes hirdetni az AdWords rendszerében, ameddig a hirdetésre szánt összegek több hasznot hoznak, mint amennyibe reklámbefektetésünk került. Mindent ki kell próbálni és természetesen mérni, mérni mérni az eredményeket!

Te mire kattintasz, hol vagy jelen, mik a tapasztalataid?

A találati lista akkor ez volt. (Lehet, hogy most éppen más, ezért rögzítettem, hogy ugyanarról tudjunk beszélni.)

Íme az ítélet!

1. Releváns találatok

A találatok egy része nem releváns. Két igazi kakukktojás van, amelyeknek nem kellene megjelenniük, mert aki görögországi utazást keres, biztosan nem fog meghatódni tőlük.

Az egyik a karácsonyi üdülést hirdető Hotel Medves, a másik az amerikai utakat kínáló Winair Travel. Értem én, hogy az utazás szóra hirdetnek (általános) illesztéssel és minden olyan keresésre megjelenik a hirdetésük, amiben benne van az “utazás” szó. De utána lehet nézni annak, hogy valójában milyen keresésekre jelent meg a hirdetésük és ki lehet zárni bizonyos kombinációkat vagy eleve lehet pontosabban célozni is. A vélhetően alacsony átkattintási arány is árulkodó lehet. Nem beszélve arról, hogy emiatt drágák lesznek az átkattintási árak az alacsony minőségi pontszámnak köszönhetően.

Továbbá nem túl releváns hirdetés erre a keresésre az olyan, mint az Inviáé, a Start Utazási Irodáé, Neckermann Börzéé vagy Travel-Mix-é. Semmi konkrétum, a hirdetésnek semmi köze Görögországhoz, csak az általános szöveg látható.

Mérések igazolják, hogy sokkal szívesebben kattintunk olyan hirdetésre, ami arról szól, amire kíváncsiak vagyunk. Nem szeretjük kockáztatni azt, hogy a kattintás után még hosszú másodperceken és aloldalakon keresztül kelljen válogatni az ajánlatok közül és ezáltal pazaroljuk a drága időnket.

A Kartago Tours rodoszos és a Tensi korfus hirdetése szerintem illik ide. Pontosan megmondja, hogy Görögországon belül ők mit kínálnak. Nincs sértődés, ha nincs kattintás, viszont ha valakinek tetszik az ajánlat megnézi közelebbről. Nyilván kevesebb a keresés arra, hogy pl. “utazás rodosz” és érdemes volt megpróbálni azok számára megjeleníteni a hirdetést, akik eleve Görögországba szeretnének utazni. De persze mindent le kell tesztelni, elképzelhető, hogy nem működik olyan hatékonyan.

Én egyébként hiányolok egy ilyesmi hirdetést is itt:

Görögország? Lejárt.
Gyere inkább a mesés Törökországba,
ahol imádják a magyarokat!

Kvázi a “helyettesítő terméknek” is lehet helye a hirdetések között. Nagyon hatékony tud lenni az effajta hirdetés és biztos sok szemlélődőnek szemet szúrna! Ezt is ki kellene próbálni!

2. Hirdetések szövegezése

A szövegírás nem erőssége a hirdetők többségének. A jó címsor felkelti a figyelmet és arra ösztönzi a befogadót, hogy elolvassa a másik két sort is. Az “Utazási irodák tucatjai” szöveg kifejezetten szerencsétlen, van egy negatív felhangja a “tucat” szónak (Az is írhatták volna, hogy “Egy valag utazási iroda…” :-) ). Az iroda neve sem érdekes itt az első sorban, mivel nem a céget szeretném megvenni, hanem továbbra is Görögországba utaznék. A mai világban nem mellékes az sem persze, hogy melyik cég kínálja az adott utazást, de ez elég ha a végén van vagy ha a látható URLből értesülünk erről. A “Börze” címsor bénácska, nem is nagyon értettem először mit keres itt az utazások között.

Azok a címsorok, amelyek tartalmaznak valami olyan infót, ami elhiteti, hogy itt tényleg görög utakat hirdetnek, már jók lehetnek.

Többen nagyon helyesen észrevették, hogy az utazási irodák legfőbb érvelése az ár. Akciós, olcsó, last minute stb… Hát igen, egyszerűen működnek ezek a szavak. Csak az a baj, ha mindenki ezzel érvel nem lesz más esélye a cégeknek, mint egymás árai alá ígérni. Talán sejtjük, hogy a végén az utas issza meg a levét a túl olcsó utazásnak. A Görögország 13.900 Ft-tól szöveg átverés szagú, várnám az apróbetűs részt, de hát úgysem fér bele a hirdetésbe, ezért én nem is kattintanék.

Biztos vagyok benne, hogy van az a réteg, aki nem a tucat és minél olcsóbb utazásokat keresi. Neki ki kínál exkluzív és felejthetetlen élményeket? Ez például egy piaci rés.

A másik, hogy a hirdetésszövegek fantáziátlanok, szárazak. Több élményszerűség kellene bele. Az érzelmi töltésű hirdetésszövegek sokszor sokkal eredményesebbek, mint a tényszerűek.

Pl.: mit szólnál egy ilyen hirdetéshez:

Kaland Görögországban
Életed legizgalmasabb nyaralása…
Ismerd meg Hellász rejtett zugait!

Persze ehhez megfelelő ajánlatnak is kell társulnia!

3. Megjelenített URL

Az is már sokat sejtet, hogy milyen webcímet látunk a hirdetés alatt. Ennek a címnek sugallnia kellene, hogy egy olyan aloldalra fogunk érkezni, ami a témáról szól. Illetve ebből következtetünk az utazási iroda nevére is. Nem biztos, hogy az értékes hirdetési szöveget a cégnévre kell pazarolni, ott van erre a célra a látható URL!

4. Céloldal (Landing page)

Sok hirdető itt csúszik el. Ha kattintunk egy görög ajánlatra, akkor már olyan oldalra szeretnénk érkezni, ahol a számunkra releváns tartalom van vagyis konkrét görögországi utazások. Nagy hiba a látogatóra bízni, hogy a sok akciós, last minute tunéziai és marokkói utak közül válogassa ki a számára izgalmasat, pláne ha görög utat keres. A már pénzért megszerzett látogató ilyenkor szépen sarkonfordul…

A megjelenített URL és céloldal tekintetében egyedül a Kartago Tours érdemel pirospontot.

5. Mérések

Egy dolog miatt az összes általam lecsekkolt hirdetőt meg kell dícsérnem! Mindegyik használja a Google Analyticset! A medves.hu ezen felül az AdWords konverziókövetést is olyan buzgalommal alkalmazza, hogy minden egyes oldalába betette a konverzió követő kódot. Ezzel azt éri el, hogy minden egyes oldalletöltés egy célteljesülést fog jelenteni a hirdetési riportjában. Ez teljesen használhatatlan statisztikát fog eredményezni, mivel olyan oldalakat is célteljesülésnek mér, amit nem kellene. (Célként olyan oldalt érdemes kijelölni, ahova csak akkor juthat el a látogató, ha valamilyen üzleti célt végrehajt. Pl. foglal szállást és a folyamat végén a köszönőoldal lesz a céloldal. Csak ebbe az oldalba való a konverzió követő kód. Illetve az Analyticsben is ez lesz a céloldal.)

Konklúzió

Nagy örömömre eaposztrof kimondta a varázsmondatot, idézem:

“a találati lista szponzorált linkjei eleve bukottak, mivel ott soha nem azt kapom ami minőség, hanem azt amiért sokat fizetnek.”

Ennek nem kellene így lennie. Egy kanadai keresőmarketing szakértővel beszélgettem nemrég és állítása szerint a magyar internetes kultúra kb. 5 évvel le van maradva az észak-amerikaitól. Ez látszik a honlapokon, hirdetéseken és a felhasználói szokásokon is. Ott ilyen hirdetési bakik és ilyen mértékű hirdetői pazarlás nincs. A kanadai kolléga pont azt ecsetelte, hogy a szponzorált linkeknek sokkal nagyobb respektjük van náluk, mert a tapasztalat szerint jó minőségű találatokat adnak.

Hát igen, ott talán igényesebbek a hirdetők, ha már fizetnek a megjelenésért. (Ezek szerint a magyar cégek olyan jól állnak, hogy van miből pazarolni.) Ha jobbak lennének a hirdetők nálunk, nem lenne elege mindenkinek ennyire a sok reklámból. Viszont pont ez lehet egy nagy lehetőség: nem olyan nehéz manapság ügyesebb hirdetőnek lenned, mint a versenytársad. Különösen, ha görögországi utakat kínálsz! :-)

Köszönöm lacibá, Gasztrozseni, Patrik, eaposztrof, sipilevi, Viktor, Kriszta, ANiKO és Era-Online Iroda igencsak értékes észrevételeit és konstruktív kommentjeit előző bejegyzésemhez!

Kedves Utazási Irodák! Hallgassatok rájuk mert nagyon jókat mondtak!!!

Ha van utazási irodás ismerősöd, pláne az érintett cégek között, akkor küldd el neki ezt a bejegyzést hadd váljanak jobb hirdetőkké!

Az utazás téma egyébként az egyik legtelítettebb (a pénzügyi termékek piaca után) az AdWordsben. Attól még hogy sok a hirdető, nem jelenti azt, hogy esélye sem lenne egy újabb piaci szereplőnek. Sőt… A Google nyugodtan kiírhatná valahová, hogy köszöni a magyar utazási irodák nagylelkű támogatását! Elképzelhető, hogy ha jobb hirdetők lennének ezek a cégek, akkor mi is még olcsóbban utazhatnánk, nem kéne az utazásokba beépített olyan magas marketing költséget kifizetnünk. Na mindegy nézzük meg hogy csinálják!

Játsszunk egy játékot. Elemezzük ki közösen, hogy melyik szereplő milyen ügyes az AdWords-ben!

Tehát a feladvány

Tegyük fel, hogy Görögországba szeretnénk utazni. A mai világban teljesen kézenfekvő, hogy rákeresünk erre a Google-ben: utazás görögország

Nézzük meg a szponzorált linkek között megjelenő találatokat. A hirdetői felhozatal rengeteg tényezőtől függ ezért íme egy képernyőfelvétel, hogy én mit látok:

Kérdés: Neked melyik hirdető szimpatikus, melyiket tartod ügyetlennek? Akár ennyiből, ránézésből vagy azért mert rákattintottál a hirdetésére.

Egy szabály van: kommentben írd meg az ítéleted, légy szigorú, de minden esetben indokold is meg döntésed!

Meggyőződésem, hogy egy sikeres hirdető az elméleti tudás mellett tudja értékelni a versenytársai aktivitásait is. Ezekből tanulva vagy ötletet merítve aztán még sikeresebb lehet a saját kampányait illetően!

Megígérem: ha veszed a fáradtságot és ítéletet alkotsz 1-2 hirdetésről, akkor legalább 10x annyit tanulsz ebből és a következő bejegyzésből, mintha csak átfutottad volna.

A következő részben (néhány nap múlva) megnézzük melyik hirdető érdemli a citromdíjat és melyik példaértékű! Közzéteszem az én saját meglátásaimat is!

Hajrá!!!

Bevallom férfiasan, hogy elsőre én is leizzadtam, amikor az új felülettel próbáltam mindennapi teendőimet intézni az AdWordsben. Hogy haladjak a korral, amióta hozzáférhetővé vált számomra az új kezelőfelület megpróbáltam minden alkalommal azt használni. Az első pár találkozás után már érezhetően jobb volt vele dolgozni, mint a régi felülettel. Most pedig már nem cserélném vissza semmi pénzért! (Főleg mióta a béta verziós hibák ki lettek javítva!)

Felhívnám a figyelmet arra, hogy  kezelőfelület elrendezése, funkcionalitása frissült, de a minőségi és nyereséges hirdetések alapelvei nem változtak! Viszont az új felület segítségével sikerült a már eddig is kiválóan teljesítő kampányaimon is tovább faragni. Ez már az első héten meggyőzött arról, hogy nem járnak rosszul a hirdetők az újításokkal!

Nos, mik a főbb változások?

OMA Blográdió: Ha nem akarod elolvasni, hallgasd meg!

• Gyorsabb lett maga a rendszer technikailag.

• Ergonomikusabb, némi gyakorlás után pedig sokkal olajozottabban használható lett, mint az előző felület, főleg a gyorsszerkesztési funkciók bevezetése miatt (szinte mindent lehet azonnal módosítani a felületen, csak rá kell kattintani a módosítandó paraméterre).
• Megváltozott a kampányok, hirdetéscsoportok struktúrájának ábrázolása is és a képernyő elrendezése, főleg ez okozhatja a kényelmetlenséget az elején. De annak, aki használja az AdWords Editor (kliens oldali) programot, nem annyira szokatlan.
• Eddig sohasem látott csoportosítási és szűrési feltételek szerint jelenítheted meg a kampányaid részleteit.
• A mért adatok megjelenítésére jóval komplexebb és testre szabható statisztikák és diagramok állnak rendelkezésre. Ezek segítségével könnyebb észrevenni a kampányok gyenge pontjait és optimalizálási lehetőségeit. (Nagy felbontású monitorral rendelkezők előnyben, mivel a munkatér is nagyobb lett, 1024-es szélességű monitoron is már sokat kell görgetni a képernyőt vízszintes irányban.)
• A táblázatokba, kimutatásokba olyan jelentéseket is integráltak, amik eddig viszonylag nehézkesen voltak elérhetőek Például eddig külön jelentést kellett generálni ahhoz, hogy megnézzük: kulcsszavas keresési kampányunkat valójában milyen konkrét keresések hívták elő, illetve kulcsszavalra célzott tartalmi hálózatos kampányunk milyen webhelyeken jelent meg.

Hogy Te se maradj segítség nélkül, a Google AdWords mesterfogások című tudásanyagunk is megújul. Az utolsó simításokat végezzük. Az új verzió már az új kezelőfelület funkcionalitására és képernyőfelvételeire épít, jövő héttől lesz elérhető a frissített és kibővített tartalmú tudásanyag. Ezúton is szeretnénk megköszönni a sok visszajelzést, kérdést és bátorítást, melyeket sokat segítettek a fejlesztésben!

A megújult tudásanyag az új kezelőfelület frissítésein kívül sokkal részletesebben tárgyalja azt a licitálási stratégiát, árazási módszereket és optimalizációs nüanszokat, amit az OMA arcpirítóan sikeres AdWords kampányaihoz is használunk!

Akik korábban megvásárolták a Google AdWords mesterfogások című tudásanyagunkat, ők a jövő hét folyamán díjmentesen meg fogják kapni a frissített kiadást! Ha pedig még csak most tervezed, hogy megszerezd, jövő héten néhány napig (de tényleg csak rövid ideig!) nagyon kedvező feltételek mellett juthatsz hozzá, csak tartsd nyitva a szemed!

Ajánló: A magyar Google Súgója az új AdWords felületről

Várjuk itt a blogon kérdéseid az új felülettel kapcsolatban és véleményed hogy Neked mennyire sikerült megszeretned eddig!

Ami újdonság…

Már nagyon sokan kérdeztétek, hogy mikor lesz Google AdWords email tanfolyam! Már van. Elészültünk vele.

Ha gondolkodsz AdWords hirdetések futtatásán vagy már használod az AdWords rendszerét, érdemes végignézned! Az alapoktól kezdve segít átlátni a lényeget, azt a szellemiséget, amelyet minden sikeres Google AdWords hirdető alkalmaz!

Jelentkezz most, sok sikert kívánunk hozzá!

Ha belépsz AdWords fiókodban a jobb felső sarokban egy kis figyelmeztetés fogad, miszerint átválthatsz az új felületre.

A “régi” felület és az új párhuzamosan fog futni legalább 1 hónapig. Az átállás is valószínűleg több lépcsőben fog lezajlani.

Az új felület ergonomikusabb lett és egy sor kényelmi és vadi új funkciót is tartalmaz. De a rendszer alapvető működése, hirdetési logikája nem változik.

Egyrészt itt az OMA blogon is olvashatsz majd a rendszerrel és az átállással kapcsolatos újdonságokról, hírekről. Másrészt pedig a Google AdWords mesterfogások című tudásanyagunkat is frissítjük a legújabb képernyőfelvételekkel és funkciókkal, amint a végleges átállás megtörténik.

Két legyet egy csapásra!

Szóval ha épp azon gondolkodsz, hogy kellene egy AdWords tudásanyag, na habozz, nyugodtan rendeld meg, mivel a most  aktuális verziót azonnal  használhatod +  a kiadvány új verzióját, a második kiadást, a friss új képernyőfelvételekkel  díjmentesen eljuttatjuk Neked! (és persze a korábbi vásárlóknak is!)