Miért vidd fel a  céged MOST a Google Plusra?

Elsősorban NE azért, hogy reprodukáld a Facebook közösséged.

Persze az is egy származtatott haszon lesz, ha összejön, és sikerül annyira elterjednie itthon a Google Plusnak, mint a Facebooknak. De ehhez még idő kell. Majd pár hónap, esetleg év múlva eldől,  hogy hazai pályán mit sikerül elérnie a Google-nek a közösségekkel.

A “MOST”-on azért van hangsúly, mert a Google Pluson jelen lenni nem a közösségépítés miatt “kötelező”. A Google-nek hatalmas fegyvere ugyanis a keresője, és a nemrég bejelentett változások értelmében, a cégek Google+-os oldalai, annak bejegyzései és egyéb – a követők által generált – tartalmai is bekerülnek a Google személyre szabott találati listájába. Tehát a Google+-os oldalakkal és az azokban lezajlott aktív kommunikációval helyezéseket szerezhetünk a perszonalizált találati listákon. Ezért kell tehát most, időben lépni.

Nézd, mi már jelen vagyunk:

Hogyan vidd fel a  céged a Google Plusra?

Ha eldöntötted, hogy OK, Te is megpróbálod, akkor a “hogyan”-ban is segítünk. Készítettünk egy 4 perces videót, amiben bemutatjuk, hogyan hozz létre a céged számára egy oldalt a Google Pluson, és hogy melyek azok az alapbeállítások amelyeket érdemes rögtön az első körben végrehajtani. Természetesen, ahhoz hogy a céges oldal létrehozásához szükséges kezdőfelületet elérd, be kell hogy legyél jelentkezve a Google-fiókodba!

Amíg a többiek vitatkoznak…

Lehet azon vitatkozni (és sokan teszik is),

• hogy etikus-e vagy sem a Google-től az a magatartás, hogy a saját közösségi oldalának tartalmát teljesen összemossa az eddig megszokott keresőoldali találati listákkal, és mondjuk a Facebookos és Twitteres találatok pedig hátrébb kerülnek,
• vagy hogy igazak-e azok az állítások, miszerint “úgysem fog elterjedni a Google+ itthon, nem érdemes még energiát szánni rá”

de Téged most elsősorban ne ezek a kérdések foglalkoztassanak.

Amíg mások vitatkoznak, Te hozz létre a cégednek a saját üzleti oldalát a Google Pluson, kezdj el ott is kommunikálni, és ha ez megvan, akkor lehet ide visszajönni, és vitatkozni a többi kérdésről. :)

Ha elkészült a Google Plus oldalad, mutasd meg nekünk, tedd be a hozzászólások közé!

Minden Keresőoptimalizálás Szemináriumon téma a Google keresőjének a jövője, a trend amelyhez igazodnunk kell, ha oda szeretnénk jutni (vagy ott maradni) a Google TOP 10-be és hát tessék, íme a Google bejelentése, így megy el az eddig megszokott kereső teljes mértékben a közösségi keresés irányába.

Mi változik a Google keresőjében?

A legalapvetőbb fordulat igazából a folytatása a 2009-ben elindított Social Search projektnek, azaz hogy a Google már nem csak a egyszerűen a tartalmat képes értelmezni, hanem a saját közösségi hálózatán kialakult kapcsolatokat felhasználva képes feltérképezni a hozzánk jobban kötődő tartalmat. A Google ezt tulajdonságát most 3 új funkcióval tökéletesíti:

1. A beírt kulcsszavakra releváns találati listában megjeleníti azokat a személyes tartalmakat, amelyeket mi magunk osztottunk meg a Google Plus közösségi oldalon. Lehet ez bejegyzés, fotó, vagy bármilyen más tartalom, amit az üzenőfalunkon közzétettünk, megosztottunk. (Personal results)
2. Ezek után közvetlenül a Google keresőmezőjéből lehetőség lesz a Google Plus profiloldalai között keresni, így hamarabb megtalálhatjuk a már meglévő ismerőseinket, vagy esetleg azokat, akikkel nagy valószínűséggel kapcsolatba szeretnénk lépni. (Profiles in Search)
3. A Google keresője ezek után egyes személyek felkutatásában is relevánsabb adatokat mutat majd, valamit az adott kulcssavakra releváns cégek Google+-os oldalait, bejegyzéseit is megmutatja. (People and Pages)

Azaz a Google Plus és a Google Kereső gyakorlatilag egybeolvad. Ha a keresőóriás saját közösségi oldala még szélesebb körben elterjed, és a bejegyzések száma ezzel együtt nő, akkor bejelentkezett állapotban lefolytatott keresés esetén nem lesz két teljesen egyforma találati lista a Google keresőjében.

Íme egy rövid videós bemutató a változásokról:

Azonban minden viszonylagos, az éremnek mindig két oldala van:

Fej

A fenti újítások jelentősen javítják a keresések eredményességét. A Google ezidáig a végletekig csiszolt relevancia-mérőjét összevonja a kapcsolatrendszerrel, amellyel olyan találati listát generál, amiben az ismerőseink által megosztott tartalmak (fotók, videók, bejegyzések, G+ hozzászólások stb.) belekerülnek a találatok közé. Az egyes cégeknek (akik kvázi ismeretlenül próbálják meg meggyőzni a látogatót az ajánlatukról) nehéz lesz felvenni a versenyt, a barátok, rokonok, vagy távolabbi ismerősök véleményével, akiknek a szavára ad a felhasználó, legfőképp a személyes érintettség okán.

Írás

Ugyanakkor a bejelentés után számos olyan vélemény jelent meg, amelyben a felhasználók erősen bírálják a Google lépését. A legtöbben azt kifogásolják, hogy a mostani újításokkal a Google túlságosan a Google Plusra akarja terelni forgalmat, csak azért hogy felvehesse ezen a téren a versenyt a Facebookkal. Sokan azt hozzák fel érvként, hogy éveken (egy évtizeden) át a Google volt a legjobb keresőmotor, egyszerű felületekkel és logikus találati listával, most azonban már túlbonyolítja a keresést. Az elégedetlenek azt állítják, hogy ezzel az újítással a Google elsöpört minden bizalmat és hűséget. Sőt, olyan vélemények is napvilágot láttak mely szerint a Google ezzel a lépésével a Binget (a rivális Microsoft keresőjét) hozza helyzetbe, a Bing ugyanis egyszerű, letisztult lett, és megőrizte a relevancia iránti elkötelezettségét. Nem úgy mint most a Google.

***

Persze, hogy a feldobott érme melyik oldalára esik idővel el fog dőlni, és habár a Google újításai jelenleg a magyar felületen nem elérhetőek, hamarosan mi is tapasztalatokon alapuló élményekkel gazdagodhatunk és tesztelhetünk.

Addig is azonban adott a kérdés: szerinted fej vagy írás?

Nem rossz ha vannak céljai az embernek, de még jobb, ha meg is valósítja. A legtöbb újévi fogadalomból azonban nem lesz semmi. Az elején a lelkesedés az mindig nagy, de aztán sokszor elfogy az inspiráció.  Találtunk valamit, ami segíthet abban, hogy erőt meríts üzleti céljaid megvalósulásában. Nézd csak!

Nemrég akadt a kezembe Dunder Krisztián könyve, “Digitális sikertörténetek” címmel. Az ünnepek alatt el is olvastam. Eleinte csak bele szerettem volna lapozni, de beszippantott és nem bírtam letenni. 9 olyan sztori van benne, ami végre nem távoli amerikai fenegyerekekről szól. Olyan hazai projektekről olvashatsz a könyvben, melyek végeredményeit Te is minden bizonnyal nap, mint nap használod. Csak pár példa: Vatera.hu, Portfolio.hu, Netpincér.hu, Ingatlan.com, Használtautó.hu stb.

Az odavezető út…

Általában utólag már mindenki csak a sikerről beszél, de itt van végre egy könyv, amely az oda vezető utat dolgozza fel. Maguk az érintettek mesélik el azt, hogy honnan hova jutottak, milyen küzdelmek és dilemmák árán.

A számokon túl nagyon tanulságosnak tartom, hogy bepillanthatunk a kulisszák mögé és az emberi oldalát is megismerhetjük ezeknek a sztoriknak. Ki hogy élte meg a sikert? Ki hogyan kezelte a holtpontokat, krízishelyzeteket?

Nagyon érdekes az is, hogy az elért sikerek után mik a főszereplők további tervei!

Tanulságok

Azért jó ilyen könyvet olvasni, mert nem csak abban van a lényeg, hogy milyen információkat ad át, hanem abban, hogy Benned milyen gondolatokat ébreszt! A technikaibb részleteken és a sztorin túl arra adnak lehetőséget ezek az elbeszélések, hogy megerősítést adjon Neked, hogy más is volt már olyan helyzetben, mint Te és érdemes kitartanod. Nagyon kevés arra a lehetőség, hogy ilyen gondolatokkal találkozzon az ember.

A sok apró szikra mellett én 5 fő tanulságot emelnék ki a könyvből, ezeket csokorba szedtem:

1. Ez a könyv az evidencia arra, hogy az internet egy olyan lehetőség, ami mindenki számára nyitva áll, még kis Hazánkban is!
2. A semmiből is fel lehet építeni kiemelkedően sikeres vállalkozásokat!
3. Nem adják ingyen a sikert, kőkeményen meg kell érte dolgozni, semmi nem szabad, hogy akadályt jelentsen előtted, ha igazán akarod!
4. A lehetőségre nem várni kell, hanem teremteni Magadnak!
5. A sikeres emberek nem siránkoznak!

Lépj a tettek mezejére!

Úgy gondolom, ez a könyv jó adag inspirációt adhat üzleti célú újévi fogadalmad mellé! Megrendelhető itt.

És ha már kellő mennyiségű elszántságra tettél szert, akkor pedig fegyverkezd fel Magad az online marketing eszköztárából! Ebben mi segítünk!

Nézzük, mi történt 2011-ben az Online Marketing Akadémia életében! Linkekkel, videókkal; lehet kattintgatni, nézelődni! :)

Neten a Cégem

Az idei év első nagy durranása kétségkívül a Google Magyarországgal, a Budapest Bankkal és a Honlap.hu-val együttműködve elindított Neten a Cégem kisvállalkozásokat segítő program volt. Bár számunkra az ezzel kapcsolatos munka nem idén kezdődött, hiszen már tavaly ősszel keményen zajlottak az előkészítések. A program keretében szárnyaink alá vettünk néhány kisvállalkozást, olyanokat akiknek eddig semmilyen online megjelenésük nem volt, mentoráltuk, treníroztuk őket.

Írtunk ezzel kapcsolatosan kettő kézikönyvet is, az első (ami az internetes marketing alapjait tartalmazza) több mint 100 ezer ember kezébe jutott el különböző csatornákon (HVG, Haszon magazin stb.) a második pedig idén novemberben debütált. Ez utóbbi témája kifejezetten a webáruházak működése, és az azokhoz kapcsolódó netes értekesítési lehetőségek. Mindkettő megtekinthető akár online is (itt az első és itt a második), de az utóbbit még kézzel fogható formában is be tudod szerezni, az országban bárhol a Budapest Bank fiókjaiban (ha még van belőlük).

Elindult közben a Neten a Cégem RoadShow is, mi pedig kísérjük a programot, eddig mindegyik állomáson jelen voltunk egy-egy előadással. A program 2012-ben tovább folytatódik, és bizonyára lesznek még meglepetések, ezekről még időben beszámolunk!

A kihagyhatatlan közösségi média

Ezzel a címmel jelent meg tavasszal az eddigi legsikeresebb tudásanyagunk. Sorban ez már a hatodik volt, melynek bevezetési kampánya, a Közösségi Média Hét, annyira jól sikerült, hogy minden képzeletünket felülmúlta.

Emlékszel a mini kampányfilmünkre?

Hatalmas anyagmennyiség került a tanulni vágyók kezébe, több mint 200 oldal. Nagyon sok cég ez alapján kezdte gatyába rázni a közösségi média jelenlétét, (volt olyan is, aki nem is rejtette véka alá a véleményét) és még olyan híresség is, mint Frei Tamás ebből a kiadványból bővítette ismereteit, és hozzá még ajánlást is írt nekünk.

Idén 596 cég tanulta magát sikeresre

Továbbra is a egyik legerősebb lábunk az élő, tantermi online marketing képzések szervezése. Idén a kizárólag saját szervezésű képzéseken összesen 596 cég vezetői és marketingesei vettek részt. Volt, aki 1 napos képzéseink valamelyikére jött el (AdWords alapozó vagy haladó, Keresőoptimalizálás, Közösségi média) de 132 cég munkatársa a Magyarországon elérhető legátfogóbb online marketing képzést választotta, az OMA Live-ot. A szemináriumok és az 52 órás online marketing képzés is mind folytatódnak jövőre, állandóan frissülő, aktualizált tartalommal, hogy mindig a legnaprakészebb infókat, és gyakorlati megoldásokat adhassuk át!

Helyben a Te cégedre szabva

Szinte nem is hirdetjük (talán szájról-szájra jár az infó), mégis nagyon komoly érdeklődés van a vállalati tréningjeink iránt. Tavaly kezdtük el kipróbálás jelleggel az első ilyen típusú tréningeket megtartani, és azóta már több neves cégnél is tartottunk személyre szabott tréningeket, választott témához, céghez és munkarendhez igazodva. Ilyen körülmények között treníroztuk a MOL munkatársait, de jártunk többek között például a Sanománál és a T-Com-nál is.

Büszkeségünk: az OMA Blog

Bármennyire is sokan vesznek részt a képzéseinken, és olvassák a tudásanyagainkat, a legtöbben mégis az OMA Blogját követik rendszeresen. Hihetetlen jó érzés a rengeteg visszajelzést látni, olvasni, és érezni, hogy tömegek követik hétről-hétre az írásainkat. Kifejezetten büszkeséggel tölt el bennünket, hogy ezen a szakmai blogon nagyon kulturált és konstruktív közösség alakult ki. Viták és nézeteltérések vannak persze, egyes hozzászólok között, sőt néha egy-egy kommentelővel mi is vitába szálunk (vagy ők velünk), de ez így van rendjén, ez kell is, ettől színes a világ. De ezekből az “ütközésekből” is sokat lehet tanulni, nekünk is és az összes olvasónak is. Mi sokat dolgozunk azon, hogy a blogunkon hasznos, és hasznosítható írások szülessenek, de a teljességhez kell, hogy jöjjenek a kommentek, mert minden egyes bejegyzés ezektől lesz kerek egész. És ez nélkületek nem menne.

Számok 2011-ből

• A saját képzéseken illetve az egyéb más tréningeken és konferenciákon idén összesen 567 órában adtunk elő, ez 8 órás munkanapokkal számolva 71 napot jelent.
• A szemináriumokon illetve az OMA Live-on részt vevők összesen 209.000 km-t tettek meg azért, hogy meghallgathassák az előadásokat, ezzel akár 5-ször megkerülhették volna a földet az Egyenlítő mentén haladva.
• Az OMA ügyfélszolgálatosainak kezei alatt pattogtak a billentyűk: idén (eddig) összesen 33.325 e-mail érkezett hozzánk, és ezek szinte mindegyikére ment is válasz. Timi, Gabi köszönjük a kitartó munkátokat!

Köszönjük!

Köszönjük tehát a 2011-es megtisztelő figyelmet

• minden ügyfelünknek, akik áldoztak a tudásukra, és abba fektettek, ami a legértékesebb: az agyukba;
• minden partnerünknek, akikkel együtt dolgozunk, és együtt gurulunk különböző projektekben;
• minden hozzászólónak, akik gondolataikat megosztották velünk és a többi követővel akár itt a blogon, Facebookon vagy más egyéb oldalainkon;
• minden követőnknek, feliratkozónknak, akik kitartóan olvastak bennünket, és vitték a hírünket az ismerőseik felé.

Kívánunk Neked nagyon sikeres 2012-es évet, és biztatunk, hogy annak ellenére, hogy minden jel arra mutat, hogy gazdaságilag nehéz évünk lesz, Te ne az akadályokkal foglalkozz, ne azon gondolkozz, hogy miért NE, hanem a megoldást, a kiutat keresd. Mi ebben fogunk Neked segíteni az előttünk álló évben is.

Maradj velünk továbbra is!

“Tudod, karácsonykor az ember mindig hisz egy kissé a csodában, nemcsak te és én, hanem az egész világ, az emberiség, amint mondják, hiszen ezért van az ünnep, mert nem lehet a csoda nélkül élni.”

Márai Sándor

Mit teszel, azért hogy a vevők Téged válasszanak?

Mivel már akkor is december eleje volt, megkérdeztem, hogy érezhető-e már a karácsonyi roham. A válasz: ugyan, nem is lesz idén semmi. Válság van, az emberek nem költekeznek, főleg a ruhán spórolnak… mondja ő.

Ekkor persze az ember vagy egyetért, vagy vitatkozik, de én inkább ráhagytam az illetőre. Viszont magamban továbbgondoltam a történetet.

Bementünk, és a hölgy a köszönésen kívül, jóformán hozzánk se szólt. Meg sem próbált beszélgetést kezdeményezni. (Ez persze az egyik véglet, mert azt is utálom amikor a sarkamban vannak, és folyton segíteni akarnak.) De ő igazából semmit nem akart eladni nekünk.

Sőt az is véletlen, hogy oda betértünk, semmi figyelemfelkeltő szöveg, reklám nem volt. Márpedig véletlenek ritkán vannak, így a véletlenül beeső vevők is ritkák.

Hirdetni ők nem hirdetnek. Válság van, ők sem költenek.

Lehet így is, de ebből sok jó nem sül ki, vagyis éppen az, amit az eladó hölgy érzett.

Viszont: Lehet ezt másképp is.

Tudod, miért imádok részt venni a saját képzéseinken?

Függetlenül attól, hogy az előadások egy részét én tartom, és kvázi hivatalból ott kell lennem, ha ez nem így lenne, akkor is imádnék ott lenni. Méghozzá a légkör miatt. Annyira pozitív az atmoszféra, annyira ott van minden résztvevőben a “tenni akarás”, hogy ez együttesen egy hatalmas erőt képez és lelkesedéssé kovácsolódik. Látni, érezni a kérdésekből, hogy ezek az emberek, nem a válságban gondolkodnak, nem a kifogást, a hibást keresik, hanem azt kérdezik: “Ok, ez a helyzet, de nézzük ÉN mit tehetek azért, hogy jobban menjen a biznisz?”

Azt, hogy ki melyik típusú vállalkozások közé akar tartozni, azt mindenki maga dönti el. A fenti bolti eladó típus, vagy az OMA Live! képzésen résztvevő vállalkozó típus számodra a szimpatikusabb?

A hetedik

A hetedik alkalommal zárult nemrég a mindig teltházas OMA Live képzésünk. Az alábbi videóban a résztvevők foglalják össze, hogy számunkra mit adott ez a 2 hónapos  szuperintenzív online marketing képzés, kattints, és nézd meg itt:

Büszkék vagyunk rájuk, mert ők azok, akikre lehet számítani. Ők azok,  akik kihúzzák a gazdaságot abból a helyzetből amiben van, ők azok akik nem fognak csődbe menni, hanem a tudásukat kamatoztatva és visszaforgatva a vállalkozásba a 2012-es évben is mindent megtesznek a növekedésért.

Tartozz Te is az OMA Live!-os vállalkozások közé, és vegyél részt a 2012. január végén induló következő átfogó online marketing képzésünkön!

Gyere nézz meg még több videót, és olvasd el a részleteket:

http://oma.hu/live

Mindenki róluk beszél, de őket nem kérdezte meg eddig senki. Eddig. Mi velük, az ötletgazdákkal, a megvalósítókkal beszélgettünk közvetlenül és feltettük neki azokat a kérdéseket amikre a legtöbben kíváncsiak.

Gyors összefoglaló, ha nem vagy képben

2011. december első napjaiban szédítő sebességgel vírusként terjedt a Facebookon egy alkalmazás, amely nem ígért mást csak annyit, hogy a használatával megtudod mi az indián neved.

Az alkalmazást nagyon sokan kezdték el használni, és az eredményt mindenki közzétette a saját üzenőfalán, értesítve a lehetőségről a felhasználó összes aktív ismerősét. Aztán közülük is sokan kipróbálták milyen indián nevet ad neki az alkalmazás, és így tovább. Annyi embert megmozgatott ez az egyszerű program, hogy minden eddigi magyar rekordot megdöntött, és az ötletet megvalósító Extreme Silver ékszerüzlet Facebook oldalának rajongói száma az egekbe szökött. Jelenleg 850.000-nél is több rajongót tömörít ez az egyetlen oldal, megelőzve ezzel hatalmas globális márkák magyar nyelvű Facebook oldalait, valamint olyan népszerű Facebook oldalakat mint a Túró Rudi, Showder Klub, az X-Faktor vagy az “I love Balaton”. Ezzel jelenleg ez ma Magyarország legnépszerűbb Facebook oldala.

Az indiános Facebook alkalmazás születésének története, és az eredmények – Az interjú

Tanulság, és saját gondolatok

Lehet szidni az Extreme Silver marketingeseit, hogy “adathalász módszereket alkalmaznak” (persze tudjuk, hogy nem). Lehet mondani, hogy “az üzenőfali kommunikációjuk nem tükrözi azt, hogy hivatásos csapat áll a háttérben”. Azt is lehet mondani, hogy “amatőrök, mert az indiános alkalmazásnak semmi köze nincs az ékszer bízniszhez”.

De lehet utánuk csinálni is.

Igen, amatőr csapat; igen egy az ország központjától távol eső városban működő kisvállalkozás; és igen, gyakorlatilag egyetlen forintot sem költöttek ügynökségre, hanem házon belül intéztek mindent:

• házon belül megtanulták a közösségi média alapjait, és elkezdték átültetni a gyakorlatba a leírtakat;
• házon belül ötleteltek, és ha kértek is egy kis segítséget, megerősítést, a végső ötleteket is maguk találták ki;
• olvastak és tanulmányoztak az alkalmazások fejlesztésével kapcsolatos weboldalakat, megtanulták a programozás alapjait;
• kockázatot vállalva (ugyanis benne volt a pakliban, hogy senki nem fogja használni) házon belül nekiálltak a fejlesztésnek is.

És megcsinálták.

Ha valamit akkor ezt mindenképp komoly sikerként kell értelmezni: egy vidéki kisvállalkozás önerőből eléri azt, hogy hatalmas tökével rendelkező és erővel nyomuló cégeket állva hagyjon a Facebookon, és néhány nap alatt 850.000 embert érjen el, mindezt tudatosan a karácsony előtti szezonra időzítve.

Az, hogy ezt hogyan tudják kamatoztatni, és hogyan tudnak a 850.000 aktív tagból vásárlót csinálni minél nagyobb számban, az egy másik kérdés, de ez a feladat még előttük van, és ez már nem a szerencsén múlik.

Mindenesetre gratulálunk nekik, már csak azért is mert büszkék vagyunk arra, hogy az Extreme Silver csapatát visszatérő ügyfeleink között tudhatjuk, és ezért külön öröm számunkra, hogy tudásunkkal mi is hozzájárulhattunk a közösségi média sikereikhez. Ez a történet, úgy gondolom méltán kerülhet bele az OMA sikersztorijai közé.

***

Neked mi a véleményed erről jelenségről?

Ezért az apróbb-cseprőbb változásokról mi nem is szoktunk bejegyzést írni (van erre számos más speciális forrás),  most viszont kivétel teszünk. Talán azért is, mert a Facebookon most (tegnap) debütált lehetőség sok mindenkit érint.

Lokális célzás Magyarország egyes régióira a Facebook hirdetésekben!

Végre nagyon sokak által várt (bár tőlünk nyugatra már régóta működő) funkció lépett életbe az elmúlt 24 órában a Facebookon: most már nem csak országra, hanem Magyarországon belül az összes településre célozhatunk Facebook hirdetéseket. Azért jó ez, mert azok, akiknek az üzleti tevékenysége valamilyen földrajzi egységhez kötött egészen eddig nem tudtak hatékonyan hirdetni. Illetve eddig is voltak másodlagos megoldások, de ezek valóban leszűkítik a hirdetés láthatóságát a pontos célcsoportra, és nem lesz nagy a szórása az üzenetnek.

Facebook Hirdetés célzása egy adott városra

 Célozd az állapotfrissítéseid is!

Talán még több lehetőséget rejt magában az ugyancsak most elérhetővé tett funkció: az állapotfrissítéseket is célozhatjuk tetszőleges földrajzi területre. Szólhatunk külön csak a debrecenieknek, csak a győrieknek, vagy külön a szegedieknek. A kivitelezés nagyon egyszerű: a megosztott tartalmad publikálása előtt gondoskodj a  célzásról: Válaszd a “Public” gombnál a “Hely/Nyelv” célzási lehetőséget, írd be sz országnál, hogy “Magyarország” majd a felbukkanó új mezőben kezd el begépelni a tetszőleges település nevet!

Földrajzi célzás a Facebook állapofrissítéseiben

Mikor lehet ez hasznos?

• Például akkor, ha épp egy roadshow-n vagy és csak kizárólag egy bizonyos területeken élők számára releváns az infó, amit közzé szeretnél tenni.
• Ha franchise rendszerben működik egy cég, elegendő lehet egyetlen Facebook oldalt létrehozni a márkának, és ezen keresztül kommunikálni az összes rajongóval, úgy hogy az egyes földrajzi területen élők mind más-más infókat látnak. Ekkor nem aprózódik el a rajongó tábor, nem lesz kismillió üzleti oldala egy márkának, hanem lesz egy nagy központi, amin keresztül egyben, de akár külön-külön célozva is el lehet érni a követőket. (Legutóbb erről épp Frei Tamással beszélgettünk idén tavasszal, neki merült fel ilyenre igénye a Café Frei kapcsán… Részletek itt: www.oma.hu/frei)

A számodra ez az újdonság hasznos funkció? Fogod használni?

Nagyon aktív hónapnak nézünk még elébe. Az igazi karácsonyi roham még előttünk van. A legtöbb kereskedő pont erre az időszakra várt. Nagyon sok cég életében kulcsfontosságú az, hogyan teljesít a marketingje ebben az időszakban.

Összeszedtük mit tehetsz a karácsonyi szezon hatékonyabb kiaknázása érdekében. Ha eddig még nem nagyon készültél a karácsonyra marketing szempontból, még nem késő belehúzni.

Karácsonyi vásárlói pszichológia

Ilyenkor karácsonykor nagyon érdekesen viselkedünk, két okból. Egyrészt azért, mert úgy érezzük, hogy ebben a hónapban valami véget ér és utána kezdődik valami új. Ezért gyakran visszaemlékezünk mi minden történt az óévben és a nagy karácsony előtti hajtásban megfáradva hajlamosak vagyunk arra, hogy kicsit engedékenyebbek legyünk önmagunkkal szemben. Könnyebben költekezünk, könnyebben jutalmazzuk meg magunkat is, mint máskor.

Tehát az egyik motiváció a vásárlások mögött: saját magunk jutalmazása.

A másik és talán nagyobb forgalmat generáló hajtóerő pedig az ajándékozás szokása. Karácsonyra “kötelező” (legalábbis társadalmi elvárás) ajándékot venni a családtagoknak, rokonoknak (akikhez látogatóba megyünk) és olykor a közeli barátoknak is. Persze azért ezt nem fogjuk fel ennyire kötelezettségnek, meg lehet találni ennek a szép oldalát is, de ha jól belegondolsz, akkor rájössz, hogy igazam van. (Gondolj majd erre,  amikor ott topogsz a plázában 23-án, mert még 2 embernek nem vettél ajándékot.)

Szóval a másik motiváció a karácsonyi ajándék vásárlás.

Karácsonyi szövegírás

Amikor szavakkal becsomagolsz egy terméket vagy szolgáltatást, vagyis valamilyen marketing szöveget írsz, akkor a fent említett fő motivációs tényezők közül válaszd ki a célcsoportodra leginkább jellemzőt. Ha tipikusan maguknak vásárolnak az ügyfeleid, akkor a jól bevált marketing szövegeidet is felhasználhatod, némi karácsonyi aktualitással megfűszerezve.

Viszont, ha ilyenkor főként ajándékként vásárolják meg a termékedet, akkor egészen máshogy érdemes hozzáállnod. Gondolj bele, úgy vásárolunk ajándékot, hogy nem magunknak vesszük, nem a saját igényeinket fogjuk érvényesíteni, máshogy hatnak ránk a marketing szövegek. Ajándék esetében mi a legfontosabb? Hát az, hogy aki majd kapja tőlünk, nagyon örüljön neki. Na erre építsd fel az érvrendszeredet, ha ajándéknak való terméket vagy szolgáltatást kínálsz. Ha teheted használj terméked bemutatójában ehhez illeszkedő referencia szöveget is!

Ha sok terméket kínálsz, mindenképpen hozz létre weboldaladon egy olyan menüpontot vagy kategóriát, hogy “karácsonyi ajándék ötletek”!

Ha nagyon egyedi termékeid vagy szolgáltatásaid vannak és általában nehézséget okoz a vevőnek (ajándékozónak), hogy pontosan milyen színűt, mekkorát vásároljon, akkor erre az esetre vess be ajándékutalvány vásárlási lehetőséget. Az ajándékutalványnál arra figyelj oda, hogy fizikailag is odaadható legyen, ne csak egy igénytelen papírfecni jelentse az ajándékot. Tervezz hozzá díszes borítékot, tasakot, dobozt nézzen ki értékesnek is az utalvány.

A szövegeken kívül használj honlapodon valami karácsonyi design elemet, hívd fel a figyelmet arra, hogy már Te is készülsz a karácsonyra.

Karácsonyi linképítés

A linképítéshez idő kell, de talán az még belefér, hogy a karácsonyi ajándék témájú linkgyűjteményekbe megpróbálsz bekerülni, vedd a fáradtságot és regisztráld be honlapod megfelelő oldalát (pl. ahol a karácsonyi ajándéknak való termékeidet ajánlod). Ezzel nem csak ezekről az oldalakról szerzel majd látogatókat, hanem a keresőkben is előrébb kerülsz a karácsonyi ajándékkal kapcsolatos kifejezésekre.

Egy kis segítség:

• karacsonyiajandek.lap.hu,
• karacsonyiajandek.linkpark.hu,
• karacsonyiajandek.wyw.hu,
• karacsonyiajandek.linkcenter.hu,
• stb.

Kövesd a trendeket

Érdekes megállapításokat tehetsz a Google Keresési Trendek eszköz segítségével. Kutakodj, hogy a Te termékeidre mikor indul meg igazán az érdeklődés. A nagy keresettség általában magasabb vásárlási hajlandósággal is párosul. Termékeid közül vizsgáld meg azt is, hogy melyik termék keresettsége indult meg kiemelkedő mértékben a többihez képest. A kapott statisztikákból már lehet következtetni előre arra, hogy mi lesz az idei év slágerterméke.

Hirdess helyettesítő termékek neveire is!

Ne csak azoknak jelenj meg hirdetéseiddel (pl. az AdWordsben), akik a Te terméked keresik vagy a termékhez szorosan kapcsolódó témát olvasgatnak, hanem hirdess olyan termékek neveire is, amelyek helyett a Tiedet tudod ajánlani. Hátha átcsábulnak az érdeklődők Hozzád.

Olyan helyettesítő termékeket keress, amelyek árban hasonló kategóriába esnek, mint a Tied és ajándékként helyettesíthetik az eredetileg keresett árucikket. (Ez a módszer főleg az AdWords Display Hálózatában működik.)

Kövesd az eredményeket!

Akárhol is hirdetsz (Facebook, AdWords, egyéb banneres megjelenések), mindig kövesd az eredményeket, válogasd ki azokat a termék hirdetéseket, amelyek pozitív hozammal rendelkeznek és inkább ezekre költsd el a hirdetésre szánt büdzsét, mint olyanokra, amiket nem tudsz rentábilisan hirdetni.

A kattintás alapon fizetett hirdetési rendszerekben azért is érdemes folyamatosan nyomon követni az eredmények alakulását, mert könnyen túlpöröghet a hirdetői verseny. A felfokozott harcban simán megugorhatnak az egy kattintásra eső költségek olyannyira, hogy egy bizonyos szint fölött már nem fogja megérni Számodra. Ezért légy józan és ha nagyon telítődik egy téma keress egy másikat Magadnak.

Élet karácsony után?

Sokan lemondóan nyilatkoznak arról, hogy a karácsony eljövetelével megáll az élet, alig lehet valamit eladni, az emberek kiköltekezték magukat és igazából minden termék és szolgáltatás keresettsége visszaesik. Ez nem igaz! Van olyan téma, ami a karácsony beköszöntével éled fel, a két ünnep között már minden évben ugrásszerűen megnő a keresettsége. Januárban pedig tovább kúszik felfele a keresési trend. Mi lehet ez? Hát persze a fogyókúra, diéta és ehhez hasonló szavak.

Ugye vannak azok az újévi fogadalmak… Tehát, ha fogyással, fittséggel, egészségmegőrzéssel, sporttal kapcsolatos szolgáltatásaid vagy termékeid vannak, akkor készülj elő és a két ünnep között indítsd el hirdetéseid, amikor még a versenytársak bejglimámorban fekszenek a TV előtt!

Kellemes karácsonyi készülődést kívánunk és kitartást az év végi hajrához.

Ha úgy gondolod tudnál segíteni az év végi hajrában kollégáidnak, barátaidnak, akkor oszd meg velük ezt a bejegyzést!

Nézzünk egy példát. Jenő (boldog névnapot neki éppen ma!)  egy átlagos weboldal tulajdonos, aki képekkel szeretné illusztrálni a weboldalának mondanivalóját.

Mit tehet Jenő, ha képeket szeretne a weboldalára?

1. Fotóz, vagy fotóztat: házilag, vagy profi fotóssal elkészíti azokat a képeket amiket fel szeretne tenni az oldalára.
2. Használja a Google vagy más szolgáltató képkeresőjét, lementi a képeket és azokat használja illusztrációként.
3. Kifejezetten úgynevezett stock fotók értékesítésére specializálódott képügynökségektől vásárol képeket, és ezeket használja.

És van azért még egy, viszonylag elterjedt megoldás: Jenő nem vásárol képet, hanem hát… fogalmazzunk úgy lementi a betekintő vízjelezett változatot, egy kicsit átalakítja, hogy ne legyen látható a vízjel.  Így abban a tudatban, hogy a vízjel már nem látható, már csak egy részét használja a képnek, Jenő hátradől és úgy hiszi minden rendben van.

Jenő, ez így nincs rendben: a képügynökség vadászik Rád!

Az a helyzet, hogy annak ellenére, hogy Jenő mindent megtett, hogy “legalizálja” a képet, nagyon könnyen meg tudja találni őt a képügynökség. Azok a képfigyelő szoftverek, amelyekkel ezek a cégek dolgoznak nem a szabad szemmel látható vízjelet figyelik. Ha Jenő igazán rafkós, akkor akkor az eredeti kép úgynevezett exif adatait is törli, amiben nagyon sok információ van a digitális fényképezőgéppel készült képről, nehogy ezek alapján tudják beazonosítani. Jenő azonban egy valamit nem tud:

Hogyan működnek azok a szoftverek, amelyek az ilyen “elcsent” képeket keresik?

A képeken, amit az ilyen képügynökségek használnak láthatatlan vízjeleket helyeznek el, általában a képnek azon a részén, ahol a kép fő témája található. Jellemzően épp azon a részen, amit a többség nem fog levágni, átmontírozni, elfedni, átírni stb.  A láthatatlan vízjel pedig észrevehetetlen még sokszoros nagyításban is. Ez a kis rejtjel ugyanis nem más mint a kép egyes pixeleiben (pl. a fényerőben vagy egyik színkomponensben) létrehozott tudatos, ám nem észrevehető változtatás.  Az eljárás pontos neve szteganográfia és azon alapul, hogy a képtartalomban olyan apró változások kerülnek rögzítésre amelyeket szabad szemmel nem lehet megkülönböztetni a képen egyébként is jelenlévő zajtól. Azonban ezeket a képeket elektronikusan feldolgozva a beírt információ, jellemzően szerzői jogokkal kapcsolatos információ visszanyerhető.

Ezt senki nem veszi észre se  szoftverrel, se szabad szemmel, csak az tudja aki ezt szándékosan elhelyezte a képen, azaz maga a képügynökség. Bármilyen módszerrel is szerkeszti Jenő a leszedett képet, csak a szerencséjén múlik, hogy lefedi, vagy levágja-e éppen ezeket a pixeleket, vagy nem. A képügynökség pedig épp ezeket a digitális jeleket keresi és gyorsan meg is találja, hiszen ő tudja hol van. Ezzel máris bizonyított, hogy a kép az övé.

Egy-egy ilyen kép használatából nem lesz milliós kártérítési per, de önmagában ez is kellemetlen magyarázkodásra késztet, és esetleg egy kisebb bírság lehet belőle. Ha azonban Jenő egész weboldala ilyen képekből épült volna fel, akkor bizony komolyabb ügy is kerekedhet belőle.

Nézzük mit tehet Jenő, ha legális képeket akar használni a weboldalán, és szeretné elkerülni, hogy a képügynökség vadásszon rá?

5 tipp a jogtiszta képekhez a honlapodra

Először is, ha találtál egy képet valahol a neten, mindig győzödj meg arról, hogy milyen módon lehet felhasználni. Ehhez érdemes áttanulmányozni a Creative Commons (CC) által egyezményesített jelöléseket, piktogramokat, mert nem biztos hogy minden, ami oltalom alatt áll, tiltott és használhatatlan. Többféle felhasználási mód van, ezekről itt, itt és itt olvashatsz bővebben, ezek segítenek eligazodni a jelölésekben.

És akkor nézzük, hol találhatsz képeket, amiket akár ingyen is felhasználhatsz:

• Everystockphoto – Számos ingyenes stock fotó oldal adatbázisában lehet vele keresni, rengeteg jó szűrési beállítással.
• Stock.xchng – Magyar alapítású képcserélő és közösségi oldal, azóta már amerikai tulajdonban van. Több százezer ingyenesen használható kiváló minőségű képpel.
• Flickr  – Több tízmillió fotó a link mögött melyek a CC licenc alatt állnak.
• 123rf - Ismét csak milliós nagyságrendben ingyenes képek, bár itt jellemzően csak kisebb méretben találhatóak meg a fotók.
• Google Képkereső – Talán az egyik legegyszerűbb megoldás, ha a Google speciális képkeresőjét használod, de mindenképp használd a ”Felhasználási jogok” funkciót is!

(Természetesen a felsorolás nem teljes. Kismillió ilyen képeket összegyűjtő oldal van még.  Ha Te valamelyik másikat használod, és elégedett is vagy vele, akkor oszd meg az OMA Blog követőivel, mondd el hozzászólásban! Thx!)

 A legjobb megoldás azonban ez!

Persze, több millió kép közül idővel mindig találni jót (biztosan Jenő is előbb-utóbb rábukkan), de  legjobb megoldás mégiscsak az, ha saját képeket használsz, még illusztrációnak is. Sokkal hitelesebb, bizalomépítőbb, sokkal inkább átadja azt az üzenetet, amit közvetítenie kell. Nem kell foglalkoznod a jogokkal, az engedélyekkel s valóban olyan képeid lesznek amilyeneket Te szeretnél, nem kell megalkudnod.

Mit gondolsz erről?

• Nem foglalkozol vele,
• ügyelsz rá és engedéllyel használsz stock fotókat vagy
• inkább csak saját képeket használsz?

Feltehetjük a kérdést úgy is, hogy ha van egy – lehetőleg látogatott – oldalad vagy blogod és nincs kifejezett terméked vagy szolgáltatásod, amit el tudsz adni, akkor hogyan csinálj belőle pénzt. Ennek sok módja lehetséges. Most nézzük meg azt, hogyan keress pénzt hirdetőkből.

Egyszerű és jól szabályozható megoldás, ha Google hirdetéseket helyezel el az oldaladon. Ezt a Google AdSense rendszeren keresztül tudod  menedzselni. (Amikor hirdetni szeretnél, akkor a Google AdWords rendszer segítségével éred el az ilyen hirdetői webhelyeket. Attól függ melyik oldalon állsz éppen.)

Lassan a testtel, nem biztos, hogy Neked való!

Ne tegyél ki AdSense (és más) hirdetéseket, ha a saját termékeidet vagy szolgáltatásaidat értékesíted. Egyrészt azért, mert akkor pont a konkurenseidet fogod hirdetni az ilyen-olyan módon megszerzett látogatóid előtt. A másik ok, hogy vajon mit gondolnak a leendő vevőid… Nem egy jól prosperáló vállalkozás benyomását kelti, ha azt lehet gondolni, hogy erre a hirdetési bevételre “rá vagy szorulva”.

Kinek ajánljuk?

Non-profit oldalaknak (itt azokra az oldalakra gondolok, amiknek nincs konkrét üzleti céljuk), blogoknak, hobbi oldalaknak és persze azoknak a portáloknak, amik az értékes tartalom szolgáltatása mellett hirdetési felületként funkcionálnak.

A hirdetések sajátosságai

Az AdSense hirdetések elhelyezésénél Te választhatod ki, hogy milyen szabványos méretű dobozokat szeretnél elhelyezni a weboldaladon, eldöntheted, hogy szöveges vagy képes hirdetéseket is engedélyezel, illetve a szöveges hirdetések kinézetét, stílusát teljes mértékben a saját arculatodhoz igazíthatod.

Hogy milyen hirdetések jelennek meg? Alap esetben az AdWords rendszerben hirdetők célzási megoldásai határozzák meg a megjelenő hirdetéseidet. A legnagyobb számban olyan hirdetések fognak megjelenni, amelyek téma szempontjából kapcsolódnak honlapod tartalmához, vagyis témarelevánsak. Ha nem tetszik egy hirdető, akkor egyedileg le is tilthatod.

Ezen kívül még többféle egyéb lehetőség is adódik a Google hirdetési portfóliójában, de most a legtipikusabbal foglalkozunk.

Mennyit lehet keresni ezekkel a hirdetésekkel?

A weblapodon megjelenő hirdetésekből akkor van bevételed, ha valamelyik látogatód rákattint az egyik hirdetésre. Az AdWords, természeténél fogva, ekkor számláz. A hirdetőktől levont összeg egy részét a Google odaadja Neked, mint médiafelület tulajdonosnak. (A kattintásokért beszedett összeg 68%-át visszaosztja.)

Azt előre pontosan nem lehet megmondani, mennyi kattintásod lesz és kattintásonként mennyit fog számlázni a rendszer, hiszen függ a hirdetői versenytől is, a Te látogatóid aktivitásától, a hirdetések formátumától és elhelyezésétől is.

De… Ha épp azon töröd a fejed, hogy mennyi bevételre tudnál jelen pillanatban szert tenni a honlapoddal ilyen hirdetések megjelenítésével, akkor hadd adjunk egy olyan becslést, ami többé-kevésbé be szokott jönni, nagyot nem tévedsz, ha így kalkulálsz előre.

Tegyük fel, hogy a honlapod minden egyes oldalán egy állandó elemként megjelennek a hirdetések és mondjuk egy nagyobb, látványosabb méretű hirdetési boxot hozol létre és lehetőleg nem rejted nagyon el az oldalad legaljára.

Nézd meg az Analyticsben (ugye használod???), hogy mennyi az oldalmegtekintések száma havonta. Ezt a számot oszd el 1000-rel és megkapod, hogy Euróban kifejezve, kb. mennyi bevételed lenne. (Nagyobb hirdetői versennyel rendelkező témáknál akár a kapott számot megszorozhatod 1,2-vel.)

Például, ha azt látod, hogy van 1 hónapban 30.000 oldalmegtekintésed, akkor kb 30-36 Eur / hó bevételt lehetne most prognosztizálni Neked. Indulásnál ennyivel számolj, később azonban a hirdetési felületek optimalizálásával lehetne ezt az összeget feljebb is tornászni. Meg persze a látogatottságod emelésével a hirdetési bevételek is nőni fognak.

Tudtad, hogy az Analytics és AdSense fiókot össze lehet kötni, hogy még inkább bele tudj mélyedni a különböző statisztikák összefüggéseibe és meg többet hozz ki hirdetéseidből?

Sok vagy kevés? Attól függ…

Ha egy olyan weboldalt hozol létre, aminek a tartalmát nagyrészt a látogatók hozzák létre, akkor ezt tekinthetjük akár passzív jövedelemnek is számodra.

Azért is előnyös ez a hirdetési megoldás, mert nincs mérethez kötve.  Ha napi néhány látogatód van csak, akkor is tudsz csatlakozni a rendszerhez, de persze ezzel arányos is lesz a bevételed. Egy kisebb látogatottságú weboldalad felületeit esélyed sem lenne önállóan értékesíteni.

Egy hobbiblog esetében, a hirdetésekből befolyt bevételből rövid idő után finanszírozható  maga az oldal technikai fenntartása, később akár a hobbitevékenységed is.

Ha médiafelület értékesítés a cél, akkor pedig az elfekvő médiafelületek nem állnak parlagon, folyamatosan ki tudod tölteni AdSense hirdetésekkel. De azért valljuk be, a direktben fizető hirdetők általában magasabb bevételt tudnak hozni, mint az AdSense hirdetések.

Voltak / vannak már AdSense hirdetésed? Mennyire jött be Neked eddig?

Az amerikai álom

Aztán egyik nap gondol egyet,  és elutazik Ázsiába nyaralni, de amikor haza kellene menni, nincs kedve, és inkább marad. Barátainak videókban üzen, és bemutatja esetlen de mégis sajátos táncát, amin a haverok csak röhögnek, és követelik a folytatást. A videósorozatnak Matt a “Hol a pokolban van Matt?” címet adja. Ez eddig mind 2003-ban történt.

Aztán jött 2005 és a YouTube, valamint egyes közösségi könyvjelzőként funkcionáló megosztó oldalak, és a az eddig haveroknak szánt videók, egyszer csak vírusként kezdtek terjedni, és emberek százezreihez jutott el napok alatt. Aztán a százezres nézettségekből több milliós nagyságrend lett, és innen már elindult a lavina, egyes cégeknek kezdett érdekes lenni Matt videósorozata. Szponzorálták, reklámarc lett, elküldték a világ majd’ összes országába, egy néhány perces videó leforgatásáért. Igazi amerikai álom, nem?

Matt és a videók üzenete

Matt, eleinte igaz nem tudatosan, de valami olyat adott az emberek millióinak, amiből a világ sok részén komoly hiány van: korlátlan szabadság, jókedv, mosoly. Olyan felszabadultság, boldogság és közösségi érzés árad a videóiból, ami megmozgatta a tömegeket, és mosolyt varázsolt az arcokra. Azt a fajta életérzést közvetítette az emberek felé, amire nagyon sokan vágynak, függetlenül a nyelvektől, országoktól, kultúráktól. Ha kíváncsi vagy néhány ilyen videóra, akkor a bejegyzés végére összegyűjtöttem a legjobbakat!

Matt Budapesten járt

Én magam, még a kezdetek kezdetén belebotlottam az egyik videójába, és már akkor egyből 2-3-szor megnéztem, és valóban én is továbbítottam pár embernek. Aztán néhány év múlva,  ahogy jöttek az új videók, valahogy mindig eljutottak hozzám, és ekkor rendszeresen mindig visszanéztem a korábbiakat is, mert jólesett. Valószínűleg nem vagyok ezzel egyedül.

Aztán pár hete megtudtam, hogy Matt újra eljön hozzánk (2006-ban egyszer már járt itt). Kezdtek a fejemben megfogalmazódnia  kérdések, egész egyszerűen az üzleti oldala érdekelt. Ekkor tudtam, hogy találkoznom kell vele. Ezért október 19-én felkerekedtünk, és kimentünk a helyszínre, Budapesten a Halászbástyához.

Matt stáb nélkül jött, csak 1-2 segítője volt, de még az ideiglenes operatőrt is az összegyűlt tömegből választotta ki teljesen spontán. Számomra nagyon meglepő volt, hogy milyen jól kezel és irányít ekkora (kb. 1000 fősre duzzadt) tömeget, mindenféle hangosítás, zene, és mikrofon nélkül szabadtéren. Sokunknak jelentene ez komoly kihívást, azt hiszem.

Aztán a srác zene nélkül felvette a tömegnek előtte pár perccel betanított táncot, kb. fél óra alatt végzett, és állta a “rajongók” rohamát, úgy 2-3 órán át. Minden lépését kamerák tucatja követte, és legalább 6-7 stáb várta, hogy kérdezhessen tőle kamera előtt. Mi is itt voltunk, és kérdeztünk is tőle, olyanokat is, amelyek aztán az Index összeállításába és  a TV2, és az RTL Híradójába is bekerültek.

Nézd meg a mi kis összeállításunkat is, és figyeld meg:

egyedüliként mi szólaltattuk meg Matt Hardingot magyarul! :)

Matt kamerán kívül azt is  elmondta, hogy igaz már évek óta ebből él, de ezt a mostani turnét csak ő maga finanszírozza. Saját bevallása szerint nem sokáig akarja ezt csinálni, mert már fárasztja a sok utazás. Most tervezi, hogy összeszedi az eddigi legjobb pillanatokat, összefűzi egy videóba, és leteszi a lantot.

A margóra

Most akár gondolhatod azt is, mit foglalkozunk mi egy teljes bejegyzésben ezzel a sráccal, miért készítünk vele riportot,  hisz ő egy egyszerű amerikai “hülyegyerek”,  ugrál összevissza, és ezzel bolondítja az embereket. Ha így gondolod, akkor gondold tovább: ő megvalósította azt amit nagyon sokan csak szeretnének. Abból él amit szeret és amivel örömet okoz másoknak. Ezért népszerű, szeretik, és a saját közössége a világ minden táján örömmel fogadja. Több tízmillió embert ér el a videóin keresztül, és saját YouTube csatornája pedig évekig benne volt a YouTube top 100 legnézettebb csatornája között. Ez már nagyon erős üzleti potenciál, amit jól is használ ki. Tehát véletlenül sem “hülyegyerek”, csak laza, egyszerű és közvetlen. Olyan globális cégek reklámarca lett mint pl. a Visa, vagy olyan eseményeket reklámoztak vele, mint a 2010-es dél-afrikai Foci VB.

És hogy mi lehet ebből tanulni?

Érdemes a sorok között olvasni, és megfigyelni azt, hogy mik azok az elemek, amiktől működnek  Matt a videói. Üzleti szempontból Te hogyan tudnál a Te saját iparágadban valami olyan érzelemdús és egyben szokatlan dolgot kitalálni,  ami tömegesen érdekelheti az embereket, és amit még senki nem csinált…

Nem csak azért van mit tanulni tőle, mert megcsinálta azt amit, hanem mert a poénban, a hobbiban, az élvezetben meglátta a lehetőséget, ki is használta, és ezt nagyon  jól is kamatoztatta. Szerintem remek munka. Szerinted? Várom a véleményed hozzászólásban!

A “Hol a pokolban van Matt?” sorozat legnépszerűbb részei

A 2006-os videó:

A 2008-as videó:

Visa reklám Matt Hardinggal:

A 2010-es Foci VB reklámja Matt-tel:

Neked milyen gondolatok jutnak eszedbe a srácról?

Helyzetkép

Ha rákeresel egy szálláshely nevére a Google-ben, akkor a találati listában jobb esetben az adott szálláshely az organikus találatok közt az első. De fölötte és mellette megjelennek a szálláshely nevére hirdető szállás közvetítők hirdetései is. Az átlag felhasználót ezek a hirdetések (mivel releváns szöveggel jelennek meg) teljesen abba a hitbe ringatják, hogy a keresett szállás saját hirdetései. Az online marketingben tájékozatlan átlag felhasználó amúgy sem tudja megkülönböztetni, hogy melyik a hirdetés és melyik az organikus találat.

Nagy eséllyel az a fura helyzet áll elő, hogy a kattintás nem a hotel saját (nem fizetős) találatára fog esni, hanem valamelyik AdWords hirdetésre. És ha megszületik a foglalás, akkor máris olyan jelentkezőért fizet a szálláshely jutalékot, aki amúgy pontosan őt kereste, tehát közvetítők nélkül is joggal elképzelhető, hogy célba talált volna.

(Gondolj bele mekkora átkattintási aránnyal büszkélkedhetnek ezek a hirdetők! Csupa olyan hirdetés, amelyben az adott szálláshely nevére hirdetnek. Simán elérhetik átlagban a 20-30%-os átkattintási arányt (CTR) is. Az egész fiókra jótékony hatással van a magas CTR, a cég többi hirdetéseit is segíti…)

Mi a megoldás?

Elkezdesz hirdetni a saját nevedre, hogy a hirdetők között legyen +1 kattintási lehetőség közvetlenül Rád is? Akkor megint olyanért fogsz fizetni, amit ingyen is megkapnál a keresőoptimalizálás révén. És miért versenyeznél tulajdonképpen saját Magaddal?

Ha megtiltod a közvetítőknek, hogy hirdessenek a nevedre, valószínűleg szerződést bontanak és egyéb közvetített ügyfelektől is elesel. Vagy nem mondják fel, de akkor parkolópályára tesznek és alig hoznak vendéget.

Csiki-csuki helyzet.

Nem mindenkinek esik le…

Még így elmondva sem minden szálláshely tulajdonosnak esik le miért “ravasz” ez a megoldás. (Épp nemrég egy konferencia szünetében beszéltem erről a jelenségről egy hotel marketing vezetőjével. Annyit mondott a felvetésemre, hogy őt nem érdekli, a közvetítők hogyan hirdetnek, hoznak foglalásokat és kész, jár nekik a jutalék. Szerintem nem látta át eléggé a helyzetet.) Egy kicsit szemléletesebben az alábbi példával tudnám illusztrálni az esetet:

Szerződsz egy étteremmel, hogy minden behozott vendég után a fogyasztásukból kapsz 10%-ot vagy akár egy vendégenkénti fix díjban is megállapodhatsz velük, a lényeg szempontjából teljesen mindegy. Aztán nem csinálsz mást, mint az étterem bejáratánál ólálkodsz folyamatosan és ha észre veszed, hogy valaki az étterembe be szeretne térni, akkor gyorsan kézen fogod és bevezeted, majd tartod a markod a jutalékért. Ez így mennyire van rendben?

Akkor viszont előnyös lehet ez a közvetítői megoldás, ha a szálláshely nem rendelkezik működőképes honlappal és/vagy foglalási rendszerrel, vagy esetleg nem található meg a normál, organikus találatok között a nevére sem. Ebben az esetben ez az egész hozzátesz az online marketinghez és nem vesz el.

Hangsúlyozni szeretném, hogy a leírt “üzleti modell” nem magyar találmány, számos nemzetközi foglalási oldal használja évek óta. És az is igaz, hogy semmilyen törvényt nem sértenek ezzel és az AdWords-ben is teljesen szabályos ez a megoldás.

Előbb szavazz, utána kommentben indokold meg!

De mi is történik ilyenkor valójában, belegondoltál?

Mit csinálnak ilyenkor a népszámláló biztosok? Statisztikai adatotokat gyűjtenek az állam megbízásából, az ország minden állampolgáráról és háztartásáról. 10 évente egyszer felmérik a lakosság összetételét, anyagi helyzetét, vallását, képzettségét és még sok egyéb tulajdonságát. Az államnak ez az egyetlen eszköze van arra, hogy meghatározott rendszerességgel felmérje a saját közösségét, és ebből a későbbiekben következtetéseket vonjon le, amelyek jó eséllyel befolyásolják a további döntéseket.

Az államnak nehéz a helyzete, a népszámláláson kívül sok eszköze nincs a pontos adatok felmérésére, illetve azok összeegyeztetésére, és együttes összehasonlítására.

Belegondoltál, hogy Neked, nekünk mennyivel több eszközünk van arra, hogy a saját közösségünktől információkat nyerjünk? A weboldal látogatóiról, az ügyfelekről, a potenciális célcsoportról, a konkurensekről stb. Rengeteg lehetőség, rengeteg eszköz van a kezünkben, amivel mindent lehet rendszeresen monitorozni… nem tízévente egyszer.

Kihasználjuk, kihasználod ezeket a lehetőségeket? Kellően? Vagy csak úgy ímmel-ámmal?

Az alábbiakban összegyűjtöttünk jó néhány olyan webanalitikai eszközt, amivel (ingyenesen vagy akár fizetősen) online népszámlálást tudsz tartani a Te saját közösségedben. Az ilyen felmérésnek, adatgyűjtéseknek  mindig döntés-előkészítő feladata van, és az állami felmérésekkel szemben nekünk ezekre akár napi rálátásunk is lehet. Nézzük melyek azok az eszközök, amelyek segíthetnek kideríteni, hogy a Te honlapod látogatónak közössége mit (vagy éppen mit nem) tesz a a weboldaladon!

 Webanalitikai eszközök, amiket szeretünk

Google Analytics

Alap. Az egyik legkifinomultabb ingyenes de ennek ellenére profi webanalitikai eszköz. Széleskörű információkat tudhatsz meg a látogatókról, illetve a honlapod eredményességéről. Erről a rendszerről ebben a bejegyzésben nem is írunk többet, hiszen több bejegyzés született már ebben a témában, sőt még tudásanyagunk is van róla. Szóval ennek használatát alapértelmezettnek vesszük.

Google Website Optimizer

Az egyik legjobb ingyenes megoldás arra, ha tesztelni szeretnéd a weboldalad, vagy annak egyes részeinek hatékonyságát. Ha érdekel, hogy melyik kép, szövegváltozat, gomb, menüsor, címsor hozza számodra a legtöbb megrendelést vagy ajánlatkérést, akkor ez az eszköz a legalkalmasabb arra, hogy tesztelj. A bűvös “hogyan”-ról itt az OMA Blogon is készült már egy lépésről lépésre útmutató, olvasd el:  Tesztelj Google Website Optimizerrel!

Facebook Insights

A Facebook analitikai megoldása persze nem kifejezetten arra lett kitalálva, hogy a honlapod teljesítményét mérje (bár ilyen jellegű eszközei is vannak), ettől függetlenül nagyon jó lehetőség arra, hogy a közösséged demográfiai és aktivitási jellemzőit mérd vele. Ehhez persze kell, hogy legyen egy Facebook üzleti oldalad, és hozzá kapcsolódóan egy aktív követő tábor. Ha ez megvan, akkor nagyon szép adatokat tudsz meg ezekből a számokból és grafikonokból is, amelyek az online marketinged egy részének irányát is meghatározhatják a jövőre nézve.

ClickTale

Igazán jó kis szoftver, ha arra vagy kíváncsi, hogy a látogatók mit csinálnak a weboldaladon. Véletlenszerűen rögzíti a weboldaladra látogatók egérmozgásait, amiket később visszanézhetsz és tetszés szerint kielemezhetsz. Ez a legalapvetőbb funkció, de több más szolgáltatása is van a szoftvernek, ami segít a ergonomikus weboldalakat készíteni, érdemes kipróbálni. Van ingyenes verzió is, 30 napig korlátozott felhasználói fiókkal tesztelheted a működést, de az igazán jó dolgok csak egy kis befektetésért cserébe érhetők el. (Persze nincs is ezzel semmi gond, érthető.) A regisztráció után azonnal meg kell adnod, a rendszernek, hogy átlagosan napi hány oldal letöltésed van, és a szoftver kikalkulál egy kb. értéket, hogy napi hány látogató egérmozgásának rögzítése lenne a megfelelő ahhoz, hogy a végén statisztikailag értékelhető eredményt kapj. Ezután csak néhány kódot kell beszúrni a vizsgált aloldalakra (pl. megrendelés, hírlevél feliratkozás, ajánlatkérés, vagy éppen a nyitóoldal), és a háttérben máris készülnek a videók. Azért remek megoldás ez, mert ezzel a lehetőséggel olyan információkhoz jutsz, amit más webanalitikai megoldással (pl. az Analytics-szel) sem tudsz mérni. Azt, hogy mennyit hezitált valaki a megrendelésed előtt, nem igazán tudod más módszerekkel mérni, de ezzel tökéletes képet kapsz, és rengeteget tudsz tanulni belőle.
Íme egy videó, ami nagy vonalakban bemutatja a rendszer működését. (Vigyázat angol videó, a ClickTale saját bemutatóvideója).

Crazy Egg

Az egyik legjobb elérhető áron vásárolható megbízható szoftver, ha azt szeretnéd megtudni, hogy a látogatóid a honlapod melyik részére kattintgatnak szívesen. Ha elhelyeztél egy reklámot, egy akciót a weblap egy bizonyos részére és szeretnéd tudni, hogy mennyire frekventált helyen van az a klikkelhető tartalom, akkor ez a szoftver tökéletesen képes ezt megmutatni Neked. Az eredmény pedig egy remek hőtérkép, ami megint csak abban segít, hogy a weboldalad minél inkább elérje az üzleti célját. Havi 9 dollárért akár 10 oldalról is kaphatsz napi jelentéseket, nem sok érte.

Confetti típusú hőtérkép a Crazy Egg szoftverrel

YouTube Insight

A sikeres online marketing ma már kikerülhetetlen részévé vált a multimédiás tartalom készítése. A felhasználók sokkal inkább néznek meg egy 1-1,5 perces videót, mintsem sorokat olvasnak, ezért mindenképp érdemes ezt az eszközt is használni. És ha használod, akkor több okod is van arra, hogy ezt YouTube videómegosztó rendszerén keresztül, tedd. Az egyik nyomós ok ezekből, az az analitikai megoldás, amit a YouTube a videók mögé tesz. Ha van YouTube felhasználói fiókod, akkor jelentkezz be, kattints ide és máris láthatod az eddigi videót statisztikai oldalát.  Böngészgetve komoly összefüggéseket tudsz levonni, de néhány olyan érdekes adatot is ki tudsz hámozni belőle, mint például, hogy honnan találnak rá a látogatók a videóidra, hol nézik meg jellemzően (beágyazva a Te vagy más oldalán, vagy esetleg inkább átmennek a YouTube-ra), de például demográfiai adatokról is kaphatsz képet. Írtunk ezekről a a lehetőségekről is már korábban, it tudsz utánaolvasni: A YouTube okosabb, mint gondolnád!

És, Nálad mi a helyzet?

A fenti lista korántsem teljes, abszolút szubjektív, azokat az eszközöket tartalmazza és amit mi szeretünk, és kisebb nagyobb rendszerességgel, lehet hogy csak kampányok idején használunk. Szinte mindegyikre van más megoldás, másik szoftver kíváncsiak vagyunk rá, hogy Te miket használsz!

Milyen szoftverekkel, eszközökkel tartasz a saját közösségedben rendszeres népszámlálást?

Mondd el, mutasd meg!

Nézzük a lehetőségeket!

Ha valaki ma blogot szeretne indítani, alapvetően 3 megoldás közül választhat

1. Fejleszt magának egy saját blogmotort.
2. Választ egy ingyenes külső szolgáltatót, mint pl. blog.hu, postr.hu, vagy blogger.com stb.
3. Választ egy ingyensen letölthető nyílt forráskódú rendszert, mint pl. WordPress.

Nézzük részletesen melyiknek mikor van értelme, mik a lehetséges előnyök, illetve hátrányok!

1. Saját blogmotor fejlesztése

Mondhatni ez luxus manapság és csak akkor van értelme, ha olyan egyedi igények merülnek fel, amit nem lehet megoldani a másik két lépéssel. Hallottam már olyat is, hogy valaki a biztonság miatt fejleszt saját blogmotort. Magyarul tart attól, hogy ha olyan rendszert használ amiért nem fizetett, és aminek teljesen nyilvános a felépítése akkor, nagyobb a lehetőség arra, hogy feltörjék a blogot. Szerintem azonban a biztonsággal nincs gond, minden védhető. Továbbá a saját blogmotor esetében nem vagyunk képesek haladni a korral, hiszen senki nem frissíti, nem építi bele a legújabb bővítményeket, védelmet stb.

Lehetséges hogy vannak még mellette érvek (ellene is!) de, talán a szavaimból is kitűnik, hogy a saját blogmotor fejlesztését én személy szerint nem támogatom, úgyhogy nem látom értelmét jobban részletezni.

Ha Te ilyet használsz, mondd el kommentben miért ezt választottad, győzz meg arról, hogy ezt kellene választanom! :)

2) Külső blogmotor szolgáltató

Talán ez az egyik legnépszerűbb megoldás, ha blogot akarsz írni. Több ilyen szolgáltató létezik hazánkban is, ilyen például az Index színekben versenyző blog.hu, vagy a még viszonylag friss [origo]-hoz kötődő postr.hu. Vannak azonban régebbi magyar szolgáltatók is, mint pl. a freeblog.hu, vagy akár külföldi nagy blogmotorok is, mint a Google tulajdonban lévő blogger.com (ezt ismerheted blogspot.com-ként is, régebben ilyen néven futott). Van tehát választék, bár mindegyik hasonlóan jó mégis itthon a legelterjedtebb a blog.hu.

A legismertebb külső blogmotor szolgáltatók

Külső blogmotor szolgáltató használatának előnyei:

• 1 perces regisztráció után azonnal létrehozható a blog, semmi programozás, fejlesztés nem szükséges az alapverzió használatához.
• Felhasználóbarát felület, könnyen kezelhető megoldások, alapvető internetes tapasztalatokkal is azonnal elindítható és működtethető a blog.
• Nem szükséges domain-nevet foglalni, hiszen a rendszer biztosítja Számodra a blog domain nevét, és Te választhatod ki a blogodra jellemző előtagot is (ha még nem foglalt). Például: valami.blog.hu
• Majdnem 30 féle alapsablon közül válogathatsz.
• Ha saját sablont szeretnél az is megoldható, vannak ingyen letölthető sablonok, de akár lehet teljesen egyedit is fejlesztetni!
• A blogok mögött található egy egyszerű statisztikai felület is, de ha szeretnéd, akkor akár a Google Analyticset is használhatod hozzá.
• A blogoknak a rendszer publicitást biztosíthat címlapos kiemeléssel, illetve a blogajánlókon keresztül.

Külső blogmotor szolgáltató használatának hátrányai:

•  A blogod létrehozásával alkut kell kötnöd a szolgáltatóval a reklámok ügyében:

1. Ha nem engeded, hogy reklámokat helyezzen el a rendszer a Te blogodon, akkor nagy valószínűséggel kizár a publicitás lehetőségéből, nem ajánlja a blogodat.
2. Ha engeded, hogy legyenek idegen reklámod a blogodon, akkor cserébe Te is kitehetsz saját reklámokat + megmarad a blog publicitása is. (Ha bővebben érdekel a hirdetési rendszer működése, akkor itt olvashatsz utána, hogy pl. a blog.hu esetében, hogy működik ez pontosan.)

• A bloghoz jellemzően csak akkor tud hozzászólni egy látogató, ha regisztrált tagja a rendszernek. Nem a Tiédnek, hanem a blogmotort biztosító cég rendszerének.
• A blog nem a Tiéd. Bármennyire is úgy tűnik hogy a blog a Tiéd, ez mégiscsak egy ingyenes szolgáltatás, annak minden előnyével és persze hátrányával együtt.
• Még ha olyan sablont is készíttetsz, ami tökéletesen lemásolja a honlapod és a látogató észre sem veszi hogy a blogod egy külső szolgáltatónál van -, még ebben az esetben is Te egy másik weboldalra tereled a látogatót. Egy olyanra ami, nem a Tiéd. Olyan rendszerben írod a blogod, olyan rendszerbe fogalmazod bele a legfőbb kulcsszavaidat, ami nem a Te weboldalad. Olyan blogbejegyzésekkel kerülsz majd a megfelelő kulcsszavakra a Google találati listájára, amelyek végső soron nem a Te weboldaladra mutatnak, hanem egy külső szolgáltatóéra. Ergo, sem a látogatók nem  Te weboldalad keresik majd fel újra és újra, sem a keresők nem Te honlapodat indexelik majd be a friss és kulcsszavakban gazdag tartalom miatt, hanem a külső szolgáltatóét.

Röviden összefoglalva ezeket a tételeket látom a legfontosabbaknak akkor, ha azt kell eldönteni, hogy egy külső szolgáltatónál írjuk-e a céges blogot, vagy se. Nem vagyok ellene, mérlegelni kell az előnyöket és a hátrányokat, és vizsgálva a serpenyő két oldalát dönteni.

3) Nyílt forráskódú blogmotor

Először is tisztázzuk gyorsan mi az, hogy nyílt forráskód.

A nyílt forráskód kifejezés a forráskód bárki által való hozzáférhetőségére és módosíthatóságára utal. Vagyis a nyílt forráskódú blogmotor kódja elérhető és bárki igénye és tudása szerint változtathatja. Ezáltal senkinek sem lesz kizárólagos joga a terjesztésre, illetve, hogy korlátozza a szoftverek használatát. A forráskód megadása is mindig kötelező a szoftverrel együtt. Ez az alapvető jellemzője.

De mi ennek az előnye? Az, hogy a  nyílt forráskódú szoftver támogatói fejlesztői hisznek abban, hogy a közösség tagjai együttes munkájuk során jobb szoftvert tudnak létrehozni a hagyományos zárt modell szoftverjeinél, ahol csak néhány fejlesztő ismeri a forráskódot.

Az erő tehát a kollektív, közösségi tudásában van, azaz egy olyan ingyenes blogmotort használhatunk, amit nagyon sokan fejlesztenek. Több olyan tartalomkezelő rendszer is elérhető ma már, melyek  segítségével lehet blogot írni (Drupal, Joomla, TextPattern stb.), de a sláger és a legjobb ebben a műfajban, a milliók által használt WordPress.

A legimsertebb nyílt forráskódú blogmotorok

Hogy ne  kelljen messzire menni egy példáért, ez a blog is, amit most olvasol WordPress alapokon fut, sőt az egész honlap mögött WP szív dobog. Ebből is látszik, hogy a WordPress talán ki is nőtte már magát, nem egy egyszerű blogmotorról van szó, hanem egy komplett tartalomkezelő rendszerről.

De nézzük akkor ennek is az előnyeit és a hátrányait.

A WordPress előnyei:

• Néhány kattintással telepíthető rendszer a saját tárhelyre, bizonyos (FTP és adatbázis) kódok ismeretében olyan felhasználó számára is egyszerűen telepíthető, aki nem ért a webfejlesztéshez.
• Tökéletes adminisztrációs felülete van, a felhasználó saját maga tudja a teljes tartalmat módosítani, frissíteni.
• Teljesen keresőbarát a motor felépítése, így ennek segítségével jobb helyezést érhető el a keresők találati listáin.
• A blog a saját domained alatt fut, és 100%-os kontrollod van felette semmilyen más rendszertől nem függ a működés.
• Kismillió ingyenes és fizetős (úgynevezett prémium) sablon vásárolható, de akár egy teljesen egyedi fejlesztés sem drága.
• Ugyancsak rengeteg bővítmény tölthető le hozzá, vagy akár vásárolható is, melyekkel kiegészítve feltuningolhatjuk a blogot, vagy akár az egész honlapot.
• Nagyon jól integrálható a közösségi média eszköztárával.
• Folyamatos “1 kattintós” frissítési lehetőség az újdonságok és a biztonság miatt.

A WordPress hátrányai:

Itt gondolkodnom kell, de semmiképen sem tudok listát írni… Ha nagyon mondanom kell valamit, akkor talán azt, hogy a professzionális eredmény eléréséhez mindenképpen szakember segítsége ajánlott, de ez talán az összes feljebb említett lehetőségre is igaz. Ha valaki tud hátrányt, akkor ossza meg velünk hozzászólásban, mert 4-5 perces gondolkodás után sem jött ki egy épkézláb gondolat belőlem ehhez a részhez.  :)

Nos, amit látod (szinte) mindegyik mellett illetve ellen vannak érvek, de végül a döntés a Tiéd. Egy biztos, egy blogmotor hosszú távon határozza meg a blogírásod élményét és eredményességét, így mindenképp érdemes körüljárni a témát és megfontolni a fentieket!

És végül kérdés:

Ha már írsz blogot akkor milyen rendszerben írod? És miért azt választottad?
Ha nem írsz blogod, de tervezed, akkor milyen rendszer mellett fogsz dönteni?

Várjuk a hozzászólásod!

Az online marketing egyik legfontosabb eleme maga a tartalom. Az az értékes tartalom amit meg lehet tűzdelni kulcsszavakkal, ami rendszeresen frissül, amit meg lehet osztani a közösségi oldalakon, ami generálja a visszatérő látogatókat, és építi a “tartalomszolgáltató”-ba vetett hitet, bizalmat.

Azt látom, hogy sokan idegenkednek a blogtól, a blogírástól. Pedig nem más ez mint cikkeket írogatni, elmenteni, publikálni, és utána a hozzászólókkal beszélgetni, vitatkozni. Nem is muszáj ezt céges blognak hívni, lehetnek akár ezek kommentelhető cikkek is egy weboldalon.

Miért kell egy blog a cégnek?

Nézzük tételesen, miért gondolom, hogy hosszútávon segíthet egy blog akár a Te céged marketingjében is.

Keresőoptimalizálás

Egy blog tökéletes eszköz a keresőoptimalizálásra. Te szabod meg, hogy milyen témáról írsz, Te fogalmazol, így idővel minden olyan témát lefedhetsz, ami valamilyen szinten kapcsolódik a termékedhez vagy a szolgáltatásodhoz. Tetszésed szerint belefogalmazhatod a kulcsszavaidat változatos formában és akár egy-egy bejegyzésedre építhetsz külön linkeket is. Egy jó blognál a hozzászólások követik a blogger (az író) által feldobott témát, így tartalmilag teljesen passzolnak az adott cikk témájához: újabb kulcsszavak jönnek létre immár a felhasználók által generálva.

Informális csatorna

Egy céges blog lehetővé teszi, hogy szokatlan módon, teljesen informális módon kezdeményezz tömeges beszélgetést a potenciális és a valós ügyfélköröddel. Nem egy-egy személlyel, hanem egy csoporttal, egy saját közösséggel. Ezzel a módszerrel sokkal személyesebb hangvételt engedhetsz meg magadnak, nagyobb szerepet kaphat a “szerintem” faktor, ezekkel pedig hosszútávon nagyon jól alakítható a céges imázs. Pláne, hogy egy ilyen személyes hangvételben a visszacsatolások is sokkal személyesebben jönnek!

Figyelem!

Sok szakterületen egyetlen céges blog sincsen még, tehát szabad a pálya. Egy jó blog képes Rád irányítani a figyelmet, kiemelhet a konkurensek közül. Ha már ír más is blogot a Te területeden, akkor nem elegendő egyszerűen indítani egy másikat, jobbnak kell lenned. Egyedinek. Kell, hogy legyen valami saját jegyed, amitől beleépülsz az emberek fejébe.  A lényeg, hogy aki rendszeresen ír a saját témájában valami újdonságról, vagy véleményes bizonyos piaci tendenciákat, arra odafigyelnek. Mi más lehetne egy blog fő üzleti célja? Épp ez, a figyelem tartós megszerzése.

Az egész sikeréhez azonban valóban egy valami szükséges: az értékes tartalom. És valljuk be,  a legtöbb cég életében ez a szűk keresztmetszet: “miről írjak?”, “mi az ami, érdekelni fogja az olvasóimat?”. Az értékes tartalomhoz inspirációt találni pedig nem olyan nehéz, a fő kulcsszó az ismereterjesztés.

Gondold át, hogy az ügyfeleid milyen jellegű problémákkal küzdenek, mi az amit szinte mindegyik megkérdez? Teljesen mindegy, hogy kertépítéssel vagy bútorok értékesítésével foglalkozol, vagy esetleg MLM-ben értékesítesz termékeket, minden témakörben lehet “ismeretet terjeszteni”.

Ha tényleg semmi ötleted nincs, meríts inspirációt külföldi oldalakról! Ne másolj, hanem keress ötleteket, ültesd át! És ezentúl a feléd irányuló kérdéseket jegyezd fel! Hátha lesz belőle egy blogbejegyzés.

A 7 alapszabály

Annak ellenére, hogy a blogolás egy rendkívül kreatív és szabad műfaj és legtöbb iparágban meghozza a gyümölcsét, csak akkor képes üzletileg is hasznot hozni,  ha betartod a hét alapvető szabályt:

• mindig a tematikánál maradsz,
• rendszeresen és kitartóan írsz,
• válaszolsz a hozzászólásokra,
• nem reklámozol állandóan (nagyon ritkán belefér),
• nem írsz nagyon hosszan,
• a személyesség és a szakmaiság arányára mindig ügyelsz,
• és tiszteled a közönséged!

Ha szerinted a fenti “szabályok” közé még beférne egy-két gondolat, akkor várom a kiegészítésed a hozzászólások között!

És végül, nagyon kíváncsi vagyok a véleményedre:

• Ha írsz blogot, mutasd meg (dobd be a linket), és mondd el, hogy miért írod, és mik a tapasztalataid!
• Ha nem írsz blogot, mondd el, hogy miért nem, és hogy tervezed-e! Itt is érdekes lehetnek az indokok!

Milyen vicces… Inflációnak hívjuk, vagyis eleve feltételezzük, hogy időről időre emelkedik hirdetések a CPC értéke (a kattintásokért átlagosan fizetett összeg).

Ha már több éve hirdetsz az AdWordsben, akkor tapasztalhattad, hogy azok a licitek, amik pár éve elegendőek voltak, nem biztos, hogy ma is azok. Tehát a régi jól kioptimalizált kampányaidban a liciteket időnként meg kell emelned, hogy meglegyen a kívánt megjelenésszám, ebből a megfelelő mennyiségű kattintás és persze a kellő számú konverzió.

Ahogy időnként meg kell emelned a liciteket, úgy drágul az 1 kattintásokért fizetett átlagos költséged és úgy lesznek egyre drágábbak a konverziók is.

Az árat nem a Google emeli. Nézzük meg akkor, hogy mégis mi okozhatja ezt a jelenséget.

Egyre több a hirdető

A legtöbb témára egyre több a hirdető és egyre nagyobb a verseny. A Google kereső-találati listájában meghatározott számú hirdető kap helyet (méghozzá 11). Ha ennél több hirdető szeretne ott lenni egy bizonyos szóra, akkor bizony valaki ki fog maradni. Az egy dolog hogy a minőségi pontszám is számít, de ha valamelyik versenyző, aki már nem tud emelni a minőségi pontszámán, elkezdi emelni a liciteket, akkor a többiek közül fog kimaradni valaki. Ekkor a többiek is emelnek a liciteken és elindul egy végtelen körforgás, ami felfele hajtja a liciteket és a kattintási árakat.

Egyre keményebb küzdelem folyik a helyezésekért

Egy másik jelenség is fűtheti a CPC inflációt, mégpedig a kakaskodás. (Erről is írtunk már korábban.) Vagyis, egyes hirdetők presztízs kérdést csinálnak abból, hogy ők legyenek az elsők és ha akad pár olyan versenytárs, aki ugyanezt gondolja, máris elkezdenek egymásra rálicitálni, ezzel is megemelik a első helyekért fizetett kattintási összegeket.

Egy szóval az inflációt a növekvő verseny okozza.

Hogy alakult a CPC infláció az elmúlt években?

Sajnos nem áll rendelkezésre hazai adat, de globális kimutatás igen. Nézzük meg hogy alakult a Google AdWords CPC infláció az elmúlt években:

(A kimutatás minden év 4. negyedévének CPC átlagát hasonlítja össze az 1 évvel azelőtti negyedév CPC átlagával. Forrás: Google Investor Relations)

Érdekes, hogy 2008-ban a válság hatására kulcsszó defláció volt, vagyis olcsóbbak lettek a kattintások, de mostanra megint átfordult és növekedésnek indultak a számok.

Mire lehet számítani tehát az következő években?

Az átlagos kattintásonkénti összeg várakozásaink szerint lassan, de biztosan növekedni fog. Ha hirdettél már az USÁ-ban vagy Nyugat-Európában, akkor tapasztalhattad, hogy míg hazánkban 30-40 Ft-os licitekkel is simán labdába lehet rúgni, amott nem ritkák a 3-400 Ft-os licitek (sőt, a 2-3 euró vagy dollár sem mondható kirívóan magasnak), amikkel nemigen vagy az élbolyban, akármilyen jók a minőségi pontszámaid.

Arra számítunk, hogy néhány éven belül megközelítjük ezt a szintet. Vagyis a magyar hirdetői verseny nagyobb mértékben fog élénkülni, mint más (ebből a szempontból) előrehaladottabb országban.

Kimondhatjuk, hogy ma még bizonyos túlfűtött területektől eltekintve (pl. biztosítás) elég olcsón lehet az AdWords-ben hirdetni. Azonban el fog jönni az az idő, amikor már nem mindenkinek fogja megérni megadni a kívánt liciteket azért, hogy egyáltalán megjelenjenek valamelyik (hátsó) pozícióban a hirdetései. Ekkor lesznek hirdetők, akik felfüggesztik bizonyos kulcsszavakra a hirdetéseiket. (Ezzel pillanatnyilag csökken a verseny.) Az új belépők is szerencsét próbálnak és megpróbálják kiszorítani a kevésbé hatékony versenytársakat. És így elindul egy piac tisztulási folyamat.

Drága lesz a tanulópénz…

Csak a leghatékonyabbak maradnak benn a játékban. A mostaninál is sokkal nagyobb szerepe lesz majd a hirdetések relevanciájának és minőségének. Egy idő után már a pénz kevés lesz a minőséggel szemben. És itt nem csak a hirdetésekre gondolok, hanem arra is, hogy azok  cégek engedhetik meg maguknak, hogy belemenjenek a versenybe, akik a kapott látogatókat is hatékonyan fordítják hasznukra. Vagyis a belső hatékonyság sem lesz mindegy. Amikor eljön ez az idő, akkor nem lesz elég kicsit érteni az AdWordshöz és az online marketinghez. Sőt nagyon nehéz lesz ilyen dzsungelharc közepette megtanulni ezt a műfajt.

Vannak, akik azt próbálják elhitetni, hogy a Facebook hirdetések leütik az AdWords-öt. De akik aktívan beépítették az online marketing gépezetükbe az AdWords hirdetéseket, látják, hogy még mindig nagyon komoly fegyver, ha megfelelő kézbe kerül.

Ezért használd ki, hogy ma még az AdWords küzdőtér inkább a játszótéri homokozó kategóriába sorolható, ahhoz képest, ami később lesz. Ne az eldurvult viszonyok között akard majd összeszedni a szükséges tapasztalatot és tudást, mert a hibázások nagyon sokba fognak kerülni és drága lesz a tanulópénz.

Töltődj fel ötletekkel, mielőtt még beindul az őszi nagy hajtás, gyere el az alapozó AdWords Szemináriumunkra! Rutinos ínyenceknek pedig ajánljuk a Haladó AdWords Szemináriumot!

Akkor itt van még ez a válság mizéria. Emiatt is sokan aggódnak. Ezzel kapcsolatban is sok kérdést kapunk… A jelen helyzet (inkább hangulat) és a folyamatosan feltett kérdések ihlették a mai bejegyzésemet.

Összeszedtem, hogy miből merítek erőt és mi az, ami a mai szemléletemet formálta folyamatosan. Nem úgy írom le őket, mint tuti receptek, hanem inkább, mint saját gondolatok, amik számomra meghatározók, és nekem bejöttek eddig.

Döntéseimet bizonyos elvek határozzák meg, amikben hiszek. Ezek azért kellenek, mert ha van egy jól felépített szabályrendszer a fejemben, akkor egyértelmű és gyors döntéseket tudok hozni, nem kell újra mindent mérlegelni. Aztán időnként visszanézem a döntésem eredményét és ha kell változtatok a szabályokon. Kulcsszó a következetesség.

Az alábbiakban leírt 3 elv az, ami nekem a leginkább meghatározó.

Talán sokan tudják rólam, hogy imádok horgászni. Ha tehetem, szabadidőmben a vízen vagyok. Lehet, hogy játékosnak fog tűnni, hogy horgászattal kapcsolatos példákon keresztül mutatom be azt a bizonyos 3 alapelvemet, de az a kőkemény valóság, hogy szerintem engem konkrétan a pecázás tanított meg ezekre.

A horgászat komoly agymunka és talán fel lehet fogni egy tét nélküli tanulási folyamatnak is. Az egy dolog, hogy az eredmények itt is számítanak, de talán bátrabban mer az ember kísérletezni, mint a való életben, mivel ott úgy gondoljuk, komolyabbak a következmények. A horgászatban is, akárcsak a pókerben vagy az online marketingben,  a szerencse csak kis mértékben játszik közre az eredményességben… Évről évre érzi az ember, hogy fejlődik.

Nézzük, mire tanított meg engem a horgászat, ami segít a napi döntésekben és az online marketingben.

I. Ki tehet róla?

Néha az is előfordul, hogy nem fogok semmit. Vagy nem olyan halat, amilyet szerettem volna. A leginkább kézenfekvő megoldás, hogy megkeressük, ki vagy mi a hibás ezért. Pl. nem volt jó a holdállás, front volt, nincs hal a tóban stb… Sok ember ezzel el is intézi és helyreáll a lelki egyensúlya.

Ezzel szemben én mit teszek? Kőkeményen megmondom magamnak, hogy erről, csakis én tehetek. Úgy fogom fel ilyenkor a “kudarcot”, hogy én hoztam azt a döntést, hogy:

• milyen csalival horgásszak;
• milyen helyet válasszak;
• melyik módszert alkalmazzam.

Tehát én hoztam olyan döntéseket, amelyek nem vezettek jó eredményre. Hiszek abban, hogy ha jobb döntéseket hozok, máshogy cselekszem, akkor megtalálom a módját annak, hogy fogjak halat. Vagyis legközelebb máshogy kell csinálnom és tanulnom kell ebből. Senkit és semmit nem okolhatok, biztosan van legalább 1 olyan mód, amellyel sikerrel járhattam volna… Ezt nem találtam meg.

A halak olyanok, mint az ügyfelek. Ha valamit nem a kényük-kedvük szerint csinálsz, akkor egyszerűen (merő önzőségből) nem harap rá a csalira. Nem lehet “lehülyézni” a halakat ezért.

Néha-néha egy-egy ilyen nulla eredménnyel végződő horgászat felér egy pofonnal. De szükség van ezekre a pofonokra, alázatra tanítanak.

Alapelv I.: Mindig mindenért Te vagy a hibás az életedben. Ha nem úgy sikerült valami, ahogy szeretted volna, akkor nem csináltál mindent megfelelően. Változtatnod kell! Ha sikert érsz el, akkor az csak a Tiéd, nem a véletlen műve, légy rá büszke!

II. A változás örök

Miért van az, hogy a nagy balatoni öreg horgászok (akiktől én is hajdanán rengeteget tanultam), mostanában alig fognak valamit? A világ változik, tény, hogy egyre kevesebb a hal a Balatonban, de az egyre ügyesebb horgász megfogja őket. Akik 30 évvel ez előtti módszerekkel, felszerelésekkel próbálkoznak és semmit nem változtatnak, tényleg alig fognak halat. Én állandóan kísérletezek, mindent kipróbálok és előbb utóbb meg szoktam találni, hogy azon a helyen, abban az évszakban mi a legeredményesebb módszer.

Nem egyszer fordult elő, hogy senki nem fogott semmit a parton, de nekem folyamatosan jöttek a halak. Volt hogy már többen odajöttek ellesni a titkot. És hiába jöttem rá arra, hogy most a Balatonon mivel és hogyan lehet 90%-os valószínűséggel méretes pontyokat fogni, tisztában vagyok azzal, hogy jövőre, vagy akár az ősz beköszöntével vagy más vízterületen nem biztos, hogy ez fog működni. Nem ígért ilyet senki.

Az ókori görög filozófus Hérakleitosz egyik fő elve volt, hogy “minden állandó változásban van”. Ezért nincs olyan, hogy készen vagyunk, hátradőlhetünk.

Alapelv II.: Senki nem ígért neked olyat, hogy ami ma működik, az holnap is fog. A világgal együtt kell változnod, ahhoz, hogy eredményes legyél. Ha nem teszel semmit a fejlődés érdekében, mitől várnád, hogy jobb legyen bármi is?

III. Honnan tudod, hogy nincs jobb?

Egy horgászat során akár 20-30-féle csalit is kipróbálok. Amelyik nem működik, azt hagyom, amelyik működik, azt tovább kombinálom valami mással. Szabály szerint két bottal lehet horgászni. Az egyiken mindig az aktuális “tuti” csali van fenn, a másik a kísérletezős bot. Ha találok a korábbi “tuti” csalinál jobbat, akkor az újonnan felfedezett lesz a “tuti” és egy másikkal kezdek el kísérletezni. De vajon meddig kell kísérletezni? Mindaddig, amíg elérted a célod és azt mondod, hogy megelégszel az eredménnyel.

Pl. kitűzöm, hogy ha már megtalálom azt a csalit / módszert, amivel negyed óránként fogok valamit, akkor nem kísérletezek tovább. Ez a kitűzött szint kinek-kinek máshol van. Lehet, hogy valaki megelégszik azzal, ha óránként fog halat.

Ha persze egy horgászversenyen vagyunk és cél a győzelem, akkor már nem mindegy!

Így van ez a való életben egy online marketing kampány optimalizálásánál is. Elindítasz egy AdWords kampányt. Hoz valamilyen eredményt (pontosan látod a megtérülését, mert méred az eredményeket, úgy ahogy kell). Tegyük fel, hogy a kezdeti eredmények nem hozzák azt az eredményt, amit szerettél volna, sőt mínuszban vagy összességében.

Mit teszel? Finomítasz a hirdetéseken. Keresed azt a módszert, ami működik. Egy idő után észre veszed, hogy amennyit költesz hirdetésekre, az pont vissza is jön. Nullán vagy. Ugye ez nem elég. Tovább reszelgetsz a hirdetéseken. Eléred, hogy a reklámba fektetett pénzed 20%-os többlet profitot hoz. Elég? Kinek igen, kinek nem…

Na és itt van a kutya elásva. Mi az a pont amikor azt mondod, hogy “kész vagyok”? Milyen magasra teszed a mércét saját magaddal szemben? Sokan megelégednek azzal, ha már pozitív hozadéka van a reklámjaiknak. De van aki addig nem nyugszik, addig finomítja a kampányait, addig keresi a “tuti csalit”, amíg legalább +50%-os hozamot nem ér el. És akkor kezd egy kicsit megnyugodni, de nem teljesen, mert tisztában van vele, hogy ez sem fog örökké tartani.

Alapelv III.: Tedd mindig olyan magasra a lécet a (saját magadtól) elvárt eredményekben (például az online marketing kampányaid megtérülését illetően), hogy bőségesen elégedett legyél. Tűzd ki célul azokat a komoly sikereket, amikért érdemes nyújtózkodni. Ne elégedj meg az éppen elégséges eredményekkel. Küzdj addig, megállíthatatlanul, amíg el nem éred, félúton még nem dőlhetsz hátra. Ha kell, legyél a legjobb!

Gondolkodj el rajta…

Napi szalagcímek: 2011.08.24.

És mégse. Makro szinten valahogy mégsem akar beindulni pozitív tendencia: a frank drágul, a hitelek nőnek, az emberek nem vásárolnak, a cégek csuknak be, a munkahelyek szűnnek meg és még sorolhatnám. Csupa negatív dolog. És ha mindenki ezt mondja, akkor ez valószínűleg így is van, lehetséges hogy megyünk bele egy (újabb?) válságba.

Te és én, tudunk valamit tenni?

Ezeket a cikkeket olvasva, és az ilyen híradásokat nézve, hallgatva, az emberek többsége hajlandó alárendelni magát a környezetnek, és a jelenlegi stagnáló vagy akár egyre rosszabbodó helyzetét a fenti szalagcímekkel okolni. Elhiszik, hogy tényleg ez a helyzet, és ezzel nem lehet mit csinálni… És ez igaz is: Nem lehet mit csinálni, azaz mi (Te és én) ezzel nem tudunk mit kezdeni.

A krízist kezelni, megoldani a a politikusok dolga, csakúgy Pesten, mint Brüsszelben vagy épp Washingtonban. A folyamatokra jobb esetben négy évente van befolyásunk. Közben azonban lehet figyelni a híreket, lehet is véleményünk róla, de foglalkozni inkább azzal érdemes, amire ráhatásunk van.

És arra igenis van ráhatásunk, hogy a krízisben, a körülményeket adottnak tekintve, hogyan teljesít a cégünk. Ezzel érdemes foglalkozni, mert ez a mutató csak rajtunk múlik. A pozitív gondolkodáson, a hozzáálláson, és a lehetőségek keresésén.

Figyeld meg, hogy a sikeres emberek miről beszélgetnek!

Nem arról, hogy milyen rosszak a körülmények, és hogyan akadályozzák őket az előrehaladásban, hanem arról, hogy milyen lehetőségek állnak rendelkezésre, és milyen módon tudnák azt a lehető legjobban kihasználni. A kesergőknek üzenjük: fogadják el, hogy a SIKER nagyrészt a hozzáálláson múlik,  a szükséges tudást ennek fényében már meg lehet szerezni, hogy megtaláld a sikerhez vezető utat a  nehéz helyzetekben is, mint ahogy a víz is utat váj magának a sziklában, bármi is történjék.

A cipész esete a  sivatagban

A helyzet nagyjából épp olyan, mint amikor két, egymással konkurens cipőárus elküldi az értékesítőit a sivatagba, hogy adjanak el lehetőleg minél több cipőt. Érkezés után az egyik értékesítő a fejét fogva hívja fel a főnökét: ” – Főnök, hogy adjak én itt el cipőt, hát senki sem hord itt ilyet!”, míg a másik szintén a fejét fogva hívja a saját főnökét: ” – Főnök, ez fantasztikus! Küldj még árut, itt senki sem hord cipőt, teljesen szűz a piac!”.

Nos, ebben a mai magyar sivatagban melyik értékesítő bőrébe képzeled magad? Ha az utóbbiba, akkor a következő videó tele csupa pozitív gondolkodású, tenni akaró cégvezetővel, marketingessel csak Neked szól!

Akik, nem tétlenkednek…

Többek között azért is jó online marketing képzéseket tartani, mert egy sor tenni akaró emberrel találkozunk, akik nekünk is rengeteg erőt adnak. Nézd meg ezt a videót, és vedd észre az egyetlen közös vonást: a pozitív gondolkodást. Ők azok, akik  a legutóbbi, immár 6. telt házas, 52 órás online marketing képzésen részt vettek, és ezzel a vállalkozásuk is egy új, magasabb szintre lépett. Figyeld az arcokat, a lelkesedést! Igazán büszkék vagyunk rájuk!

Mi most a Te feladatod?

Ha Te is szeretnél ilyen pozitív gondolkodású emberekkel találkozni, egy remek csapatban fejlődni, tanulni, és eközben az online marketing legkülönbözőbb ágazatiban kiképezni magad, akkor ott a helyed a következő OMA Live-on. Augusztus utolsó napjáig most még kedvezményesen foglalhatod le a helyed!

Gyere, tanuld magad sikeresre, és míg a többiek cége stagnál, vagy épp hanyatlik, a Tiéd induljon intenzív növekedésnek!

Részletek a 2011-es őszi OMA Live-ról >>

Jó csemegézést kívánunk!

5. Lady Gaga és a Google Chrome

Éppen csak, hogy belefért a TOP 5-ös listánkba  a mai kor egyik legmegosztóbb, ám mégis tízmilliók által figyelt pop sztárjának szereplésével létrehozott Google Chrome vagy épp Lady Gaga reklám. Az énekesnő használja és ki is használja az internetben rejlő lehetőségeket (és ehhez persze a Chrome-ot használja), és mozgósítja is népes rajongótáborát: megkérte őket hogy amatőr videós módszerekkel vegyék fel, ahogy éneklik az éppen aktuális slágerét. Ezekből vágták össze ezt a spotot:

4. Will it blend?

Annak a több száz marketingesnek és cégvezetőnek, akik részt vettek az elmúlt több, mint másfél év valamelyik Közösségi Média Szemináriumán egyáltalán nem ismeretlen márka a Blendtec. Ugyanis minden képzésen elhangzik a Will it blend story, ez az egyik kedvenc példám. Ezt most nem is tenném közzé, sokkal inkább a cég egyik legújabb vírusvideóját. A Blendtec marketingesei kiemelten követik a netes trendeket, és nagyon figyelik a tömegeket érintő vírus elemeket, amelyek rendre visszaköszönnek a cég friss videóban. Így esett a választás Amerika egyik legfiatalabb új sztárjára, aki bizony netes körökben (több okból kifolyólag is) közutálatnak örvend. A szóban forgó személy Justin Bieber (ki ő?), aki ugyan zenéjével számos díjat megnyert a tengerentúlon, és minden idők legnézettebb YouTube videóját is ő produkálta több mint 600 milliós nézettséggel, a Blendtec mégse ezt emeli ki a videójában, hanem a netes körökben közkedvelt fricskát, szép népszerűséget elérve ezzel:

3. A Kia új kisautójának reklámja, nőkre szabva

Az új Kia Picanto célcsoportja egyértelműen a nők. Tipikus csajos kisautó, aminek reklámozására 25 nap alatt megalkották a világ első körömlakk animációs filmjét, Picantóra gyúrva. Remekül sikerült, és a vírus hatás sem marad el:

2. Bud Light

Egy ilyen összeállításból nem maradhat ki egy sörreklám, amelyek köztudottan nagyon kreatívak tudnak lenni. Most a Bud Light reklámját választottuk, amelyben egy ősrégi elemet sütnek el: előtte/utána. :)

1. Happy Hot Dog Man

Tipikus teleshopos reklám,  egy eszméletlen gagyi termékre. Minden van benne ami elad: előtte-utána képek, szomorú, “hagyományos hotdogot” unottan evő gyerekek (fekete-fehérben, hogy lássuk ez mennyire old school), majd vidám, Happy Hot Dog Mant evő fiúk-lányok, csomagajánlat, bónuszok, ingyenes kiszállítás, referenciák, vélemények és kedvező ár. Bármennyire is gagyi a termék, a reklámból lehet tanulni:

Neked mi a saját TOP 5-öd? Oszd meg velünk és a többi olvasóval!

Az uborka betakarítása hazánkban június vége és szeptember közepe között történik. Eredetileg ezt az időszakot nevezték uborkaszezonnak.

Állítólag a legtöbb iparágban uborkaszezon van nyáron. Több helyről is hallottam, hogy ilyenkor kell “rápihenni” az őszre, nem érdemes még hirdetni sem.

Nézzük meg egy kicsit hirdetési szempontból, hogy vajon tényleg olyan haszontalan időszak-e a nyár.

Ha abban az egyértelmű és üdvözítő helyzetben vagy, amikor a vállalkozásodnak a nyár a fő szezonja, akkor is érdemes odafigyelned az online marketinged hatékonyságára. De mi van, ha nem ebbe a táborba tartozol?

1. Pontosan ismered termékeid szezonalitását?

Ha már évek óta a szakmában vagy, biztosan tudhatod mely hónapok a legjobbak, a nyári pangás után mikor kezdenek szállingózni az első vevők, mely hónapok a leghúzósabbak munka és bevétel szempontjából is. De vajon mikor kezdj el hirdetni? Ha akkor állsz neki felturbózni online marketingedet, amikor már a vevők kopogtatnak az ajtódon, akkor nem lesz időd mindent összekészíteni, megjelenéseket vadászni, reklámüzeneteket írni és a honlapodat is gatyába rázni (és most nem csak az aktualizálásról beszélek). Lehet, hogy akkor majd legyintesz, hogy úgyis jönnek a vevők, minek jobban nyújtózkodni. De innen nézve, nincs az a bevétel, amit nem lehetne pl. megduplázni…

Használd a Google Keresési Trendek eszközt! Nézd meg mikor kezd el emelkedni (vagy csökkenni) a keresettsége a termékednek! Nagyon jól előre jelzi számodra, ha megfigyeled az előző éveket, hogy mikorra időzítsd, profin felkészülve, a nagy visszatérést! Általában a magasabb keresettség nagyobb vásárlóerővel is szokott párosulni.

2. Mindenki ugyanúgy gondolkodik…

Mi van, ha minden hirdető ugyanúgy gondolkodik. És szinte senki nem hirdet a piacodon. Lehet, hogy pont azért kellene Neked intenzíven hirdetned? Volt egy fogorvos ügyfelem korábban, aki annak tudatában, hogy minden fogorvos augusztusban megy szabadságra, azt találta ki, hogy augusztusban intenzíven kell hirdetnie. És bejött neki. Működtek az AdWords hirdetések, alig volt verseny. Persze az eredmények mérése ebben ez esetben is különösen fontos, hogy lásd, hogy siker koronázza-e a kísérletedet!

3. Ha hétvége, akkor irány a strand!

Az én megfigyelésem az, hogy nyáron egy honlap napi látogatottsága rendkívül ingadozó, de azért bizonyos szabályszerűségeket észre lehet venni.

Teljesen normális és logikus, hogy hétvégén a legtöbb honlapnak csökken a látogatottsága, mivel hétvégén kevesebben és kevesebbet neteznek. Nyáron ez a különbség sokkal erőteljesebb. Nyáron a hétvégi látogatottság akár az 1/3-a is lehet a munkanapokon tapasztaltnál, míg az év egyéb időszakaiban 2/3-ára, félére csökken a látogatottság a pihenőnapokon.

Ebből talán arra lehet következtetni, hogy nyáron kevesebben töltik a hétvégét a gép előtt. De persze nem a látogatottság számít, hanem a hatékonyság. Ha vannak AdWords hirdetéseid, akkor mindenképpen nézd meg a napi lebontását az eredményeknek, lehet, hogy bizonyos napokon nem fogja megérni hirdetned, míg bizonyos napok remekül működnek továbbra is.

Például nagyon érdekes, hogy – AdWords hirdetési tapasztalataim szerint – nyáron stabilan a hétfő a legjobb nap a fogyókúrás témával foglalkozók számára, hiszen ezeken a napokon van a legtöbb érdeklődés (konverzió). Ezeken a napokon szinte csak hölgyek jelentkeznek. (A férfiak körében nem tapasztaltam ilyen sűrűsödést.) Ennek az lehet az oka – feltételezésem szerint-, hogy a hétvégi strandolás során a hölgyek rájönnek (talán felmérik a konkurenciát), hogy sürgősen változtatni szeretnének alakjukon, és akik ezt komolyan gondolják, a hét első napján a tettek mezejére is lépnek.

Nézd meg, hétfői napokon jelentkeztek a legtöbben és ezen a napon is volt messze a legmagasabb a konverziós arány!

Persze saját hirdetéseidnél előfordulhat, hogy nem a hétfő lesz a legjobb napod, mindig saját statisztikákra hagyatkozz!

4. A nyár nem csak napsütésből áll

A meleg nyári napokat néha megtöri pár borongós, esős, hűvös nap is. Ha figyeled a statisztikáid, akkor egy idő után rájöhetsz, hogy ez van-e hatással az érdeklődőidre. Ha igen, a Google AdWords az egyik legjobb eszköz arra, hogy azonnal lekövesd az időjárás változásait, ehhez persze előre tájékozódnod kell valamelyik időjárási portálon.

Ehhez kapcsolódóan egyik kedves olvasónk küldött nekünk nemrég egy kérdést, melyet egy hazai marketing tanácsadó hírlevele ihletett. (Ezúton is köszönjük a tippet.)

Ez állt a levélben:

“Javaslat:

Ha ilyen nagy eső van Nálad is, mint itt nálunk, akkor:

- Emeled meg a mai adwords / ppc hirdetéseid költségkeretét,
hadd jöjjenek a látogatók!”

Kérdés: “Kedves Márton és Zsolt! Mi erről a véleményetek?”

Zsuzsa, engedd meg, hogy itt a blogon válaszoljunk!

• Remélem, Te nem látogatókban, hanem érdeklődőkben, ajánlatkérőkben, feliratkozókban (konverziókban) gondolkodsz.

• Lehet, hogy az esős napok hatékonyak lesznek Neked, lehet, hogy nem. Csak akkor változtass az eső miatt az AdWords hirdetéseiden, ha korábbi esős napok tapasztalata alapján ezt gondolod helyesnek. Ne azért módosíts bármit, mert valaki megmondta a “tutit”, hogy jó, ha esik az eső…

• Emeld meg a hirdetések költségkeretét? Ez a javaslat konkrétan épp olyan semmitmondó, mintha Jamie Oliver azt javasolná, hogy tegyél sót a húslevesbe. Ha igazán kihasználod az AdWords hirdetéseidben rejlő lehetőségeket és méred az eredményeket és tudod, hogy minden egyes érdeklődő megszerzésére fordított költség megtérül számodra, akkor bízom benne, hogy olyan költségkerettel hirdetsz, ami bőven magasabb, mint amennyit el tudsz költeni. Vagyis szívesen szereznél még több érdeklődőt, de egyszerűen az AdWords véges médiafelülete miatt már nem tudsz többet megszerezni. Tehát ha hatékonyak a hirdetéseid, akkor eleve olyan magas költségkerettel dolgozol, hogy ne a költségkeret fékezze a megjelenéseket.

• A másik, hogy ha arra számítasz, hogy hatékonyabb ez az időszak, tehát azon túl, hogy többen fognak a hirdetésedre kattintani, a látogatód nagyobb arányban válnak vásárlóiddá, akkor pedig legjobb, ha a LICITjeidet emeled meg, mert így, hogy hatékonyabban működnek a hirdetéseid, többet is tudsz fizetni 1 kattintásért. És ha már többet vagy hajlandó fizetni 1 kattintásért, akkor miért ne licitálj többet, hogy emiatt jobb pozícióban jelenjen meg a hirdetésed. Így az összes hirdető megjelenéseihez viszonyítva nagyobb szeletet happolhatsz el a tortából.

Persze az esős napok elmúltával visszatérnek a dolgok a nyári kerékvágásba, ezt ne felejtsd el!

5. Ha nem megy az értékesítés…

És a végére még egy tipp, ha úgy látod, hogy értékesítés szempontjából nem hatékony ez az időszak. Egyszerűen csak gyűjts feliratkozókat vagy Facebook követőtábort, arra jó lehet a nyár, hogy begyűjtsd azokat, akiknek majd ősszel el fogsz adni!

Te hogy csinálod nyáron?

De térjünk vissza most egy picit 2011. áprilisára.

Google +1

Google +1 gomb

Áprilisban, amikor megjelent a Google +1 gombja  sokan hihettük még azt, hogy ezeknek a megjelenése a Google nagy dobása: megalkotta a Facebookon megszokott “Tetszik” gombot a saját nyelvén. Lehet +1-ezni a keresőben lévő természetes és fizetett találatokat, lehet +1-ezni különböző weboldalakon megjelenő tartalmakat.  Ma már egyértelmű, hogy ez az áprilisi bejelentés csak a jéghegy csúcsa volt.

Mi az a Google Plus?

A Google +1 gombjainak megjelenése egy tökéletes marketing gépezet egyik első eleme volt. Ez volt ugyanis az előszele a Google új közösségi szolgáltatásának, a Google Plusnak.  A közösségi média legújabb gyermeke remekül kezelhető és meglepően egyszerű felülettel rendelkezik, sokkal felhasználóbarátabb, mint a Facebook volt az elején, vagy amilyen akár még most is. Igaz, hogy azt már megszoktuk,  így nehéz tisztán látni, de tény a Google szakemberei webergonómiából most is remekül vizsgáztak. A Plus központi eleme az ismerősökön alapuló csoportok, úgynevezett “körök”, és az ezekben a körökben történő tartalom megosztás.

A Google Plus felülete

Ha Neked még nem sikerült regisztrálnod, akkor itt láthatsz egy kis demót belőle: Google Plus Demo

Regisztráció?

A Google Plust egyelőre csak meghívóval lehet használni (mint régen az iWiWet), de 100% hogy ez nem marad sokáig így. A hivatalos álláspont szerint még béta verziós a rendszer (de mi nem az a Google családban?) és ezért nem nyitott a regisztrációs űrlap. Szerintem azonban ez sokkal inkább a  marketingről szól. Amit nem kaphat meg mindenki, ami nem elérhető korlátlanul, az sokkal érdekesebb. Azaz, csak úgy mint a +1 gombok áprilisi bevezetése, ez a meghívásos megoldás is, nem más mint egy piaci bevezetés része.

Felhősödünk

Kell-e nekünk a Google Facebookja?

Nem. És ezt a Google-nál is tudják. Az emberek nem fognak százmillió számra átpártolni a Google-höz akkor, ha ott is ugyanazt kapják mit a Facebookon. Ismerősöket, általuk megosztott tartalmakat, kommenteket stb. A Google Plus talán éppen ezért is, nem egy Facebook klón.

Saját vízióm szerint ennél jóval többről van szó.

Jól látszik a felületen hogy a Google Plus nem önmagában egy közösségi oldal, hanem a rendszer szervesen integrálja egybe azokat a Google alkalmazásokat, amiket az emberek eddig külön-külön használtak. Kereső,  naptár, térkép, fotóalbum, e-mail (Gmail), hírek, fordító stb. Ha ehhez hozzácsapjuk a Google Docs-ot, ahol dokumentumokat, prezentációkat hozhatunk létre és a tárolhatunk, a YouTube-ot, mint videómegosztó portált, a Bloggert mint blogmotort és még sorolhatnánk, akkor látjuk, hogy minden központosul. Kicsit talán ijesztő is lehet. Pláne, ha belegondolunk abba, hogy a Google Adwords hirdetéseknek egy nagyon komoly löketet adhat, hogy vélhetően egy közösségi jellegű felületen is megjelenhetnek majd AdWords hirdetések, és talán a demográfiai célzás is megvalósul az Adwordsben már Magyarországon is. És akkor az Android mobil platform és a Google Plus viszonyáról még egy szót sem szóltunk: nagyon komoly távlatok fognak megnyílni itt hamarosan.

Látható tehát, hogy a szemünk előtt, mi több velünk együtt teljesedik ki a számítási felhő, aminek a részesei vagyunk, és ami igazából kikerülhetetlen lesz. Jóval több tehát ez a Google Plus mint a Facebook koppintása.

Google Plus: rengeteg szolgáltatás egy helyen

Természetesen ezzel kapcsolatban nagyon sok kérdés felmerül az emberben, de várjuk ki, kapjon egy kis lendületet ez a Plus, és akkor úgy is foglalkozunk még vele.

Szerinted mennyire lesz életképes Magyarországon a Google Plus a Facebook mellett?

A hétköznapi felhasználók egy jelentős részének fogalma sincs arról, hogy melyik találati elem fizetős és melyik nem (noha a rendszer jelöli a hirdetéseket egy “Hirdetések” felirattal, korábban pedig “Szponzorált linkek” szöveggel). Több olyan emberrel (sőt nagyvállalati marketingessel is) beszéltem, akik állítják, hogy ők még soha egyetlen AdWords hirdetésre sem kattintottak, de amikor megkérdezem tőlük, hogy szerintük melyek a hirdetések egy találati listán, akkor csupán a jobb oldali megjelenéseket mutogatják.

Sokan, akik nem hirdetők, nem tudják mi az a Google AdWords. A hirdetőknek nem olyan nagy baj ez, így “őszintébb” a hirdetés, ha azt lehet hinni, hogy “az elsők között hozta a Google”. Azoknak, akik pedig optimalizálnak a Google-re, nem olyan jó hír, hiszen a fizetős találatok egyébként is megelőzik a természetes találatokat. De hát minden szentnek maga felé hajlik a keze, tartja a mondás, a Google a hirdetésekből él, ezt ne felejtsük el.

Azok a felhasználók pedig, akik tudják melyek az AdWords hirdetések, eldönthetik melyikre kattintanak. Általában mindenkiben kialakul egy preferencia sorrend, hogy melyikeket nézi meg először.

Most tekintsük át, milyen változások voltak a közelmúltban a Keresési Hálózat Google AdWords hirdetései esetében!

Általános érvényű változások

• Noha a látható URL-t megadhatjuk kis és nagybetűkkel vegyesen, nem olyan rég óta kis betűkkel írja a domain nevedet a találati listában a Google. (Ezzel is próbál hasonlítani a természetes találatokra, mert ot is kis betűkkel szerepelnek az URL-ek.)
• A fizetett hirdetések esetében is (felül és jobb oldalon) a címsor alá került közvetlenül a megjelenített URL cím! (Ugyanígy jelennek meg a természetes találatok is egy ideje.)
• Akárhogyan adod meg, a “www”-t mindig odaírja a rendszer.

Jobb oldali hirdetések

A jobb oldalon elhelyezkedő hirdetéseknél az általános változásokon felül nem sok minden más módosult.

AdWords hirdetesek régebben és most

Felső, kiemelt megjelenések

Ennek a résznek a háttérszíne már párszor változott (korábban is sárga volt, utána liláskék, majd megint sárga). Valószínűleg az össz-átkattintási arányt befolyásolhatja valamilyen mértékben a háttérszín. Biztos vagyok benne, hogy nem véletlenek ezek a változások, hanem gondos tesztek előzik meg.

Van ami viszont szembetűnő a felső AdWords megjelenéseknél:

A címsor végére vagy odabiggyeszti a rendszer a hirdetés leírásának 1. sorát, vagy a látható URL-t teszi oda. (Annak érdekében, hogy hosszabb legyen ez a kattintható sor, növelve ezzel a felületet és a természetes találatokra jellemző hosszú címsor benyomását kelti.)

Mi a trükk?

Van egy trükk, amit használhatsz az új változásokkal együtt, hogy hirdetésed még profibb, rendezettebb benyomást keltsen:

1. Az egy dolog, hogy a látható URL domain nevét – akárhogy adod meg – csupa kis betűvel fogja írni a rendszer, de a domain név mögött található részben már használhatsz nagy betűs formázást! Nem azt mondom, hogy csupa nagy betűkkel írj ki dolgokat, hanem a szavakat ha nagy kezdőbetűvel adod meg, akkor sokkal könnyebben olvasható, értelmezhető a látható URL-ed.

2. A látható URL részben végig kis betűvel írja a domain nevedet, de abban az esetben, amikor a címsor mellé beteszi ezt a látható URL-ként megadott részt, akkor a domain névben is szerepelhetnek nagy betűk a megjelenítésben.

Érdemes tehát alkalmazni a látható URL-ben a kis és nagy betűs formázást, mert a hirdetés megjelenésében, bizonyos esetekben ez látszani is fog, profibb külsőt kölcsönözve a hirdetésednek! Az első kísérletezéseink is alátámasztják, hogy ha a fenti apró dolgokra odafigyelsz, akkor kis mértékben ugyan, de javul az átkattintási arányod és ezzel együtt a többi eredményed is.

Neked mennyire tetszenek ezek a változások?

Sztorik a Facebookon

Talán köztudott, hogy a Facebook minden felhasználójáról mindent dokumentál. Minden egyes gombnyomást, oldalletöltést, kommentet, megosztást. (Képzeld mekkora mennyiségű adathalmaz ez 700 millió felhasználónál!) Ezek egy részének vannak nyomai a felhasználók üzenőfalain, valami ehhez hasonló formában:

Egy történet a Facebookon

Tehát minden egyes nyom, ami az üzenőfalon keletkezik, a Facebook nyelvezete szerint egy-egy történet. Az ilyen történetek egy részét, lehet szponzorálni, kvázi hirdetni.

Milyen sztorikat lehet szponzorálni a Facebookon?

A “szponzorált történetek” a Facebook egyik leginnovatívabb hirdetési formája, ami valóban a közösségi médiában „elhangzó” szájhagyományra épül. Nézzük mit is jelent ez pontosan, azaz mit lehet hirdetni? Egy követőd (Facebook-rajongód) alapvetően 3 helyen tud olyan kapcsolatba lépni a Te üzleti oldaladdal, aminek nyoma lesz az ő saját üzenőfalán (amit az ő ismerősei is látni fognak):

1. Amikor csatlakozik a Te üzleti oldaladhoz, azaz megnyomja a „Tetszik” gombot.
2. Amikor hozzászól valamelyik tartalmadhoz, amit közzétettél az üzleti oldalad üzenőfalán.
3. Amikor megnyomja a “Tetszik” gombot valamelyik üzenőfali bejegyzésed alatt a Facebook üzleti oldaladon.

És habár ezek a sztorik, történetek megjelennek az emberek üzenőfalain, a hírfolyamnak megvan az a hátránya, hogy egy-egy bejegyzés, esemény („történet”), nem él túl sokáig. A szponzorálással gyakorlatilag ezt tudod meghosszabbítani, és még több emberhez eljuttatni.

Hogyan lehet szponzorálni egy sztorit?

Ha be vagy jelentkezve a Facebookba, akkor kattints erre a linkre, és válaszd ki azt az üzleti oldalad, amelyiket hirdetni szeretnéd. (Ha csak egy van, akkor nincs választási lehetőséged!)

Így hozd létre a szponzorált történeted a Facebookon!

Majd ezek után a szponzorált hirdetést a fenti képernyőn látható módon tudod létrehozni, és a fajtáját is itt tudod kiválasztani.

3 lehetőség van:

• Page Like Story: Ha valaki követi a Te üzleti oldalad (lenyomta a Tetszik gombot a Facebook oldalad tetején), akkor az összes ismerőse számára hirdethető az, hogy az illető a Te rajongód.
• Page Post Story: Az oldalad meglévő követőinek (jellemzően a nem aktívak elérése miatt) hirdetheted az üzenőfalad éppen aktuális híreit: üzeneteket, fotókat, linkeket, bármit, amit megosztasz.
• Page Post Like Story: Ha valaki az üzenőfaladon lévő egyik bejegyzésnél megnyomta a “Tetszik” gombot, ezt is eseményként (történetként) kezeli a Facebook ez is hirdethető.

Ha elindítasz egy ilyen hirdetést, akkor a például következő fog történni:

1. Valaki valamilyen forrásból rátalál az oldaladra, és megnyomja a az oldal tetején a „Tetszik” gombot.
2. Ez a történet, megjelenik az üzenőfalán.
3. Majd ez a történet szponzorálás esetén a jobb láthatóság kedvéért megjelenik a hírfolyam mellett is hirdetés formájában az új rajongó összes ismerősének.

Ez gyakorlatilag nem más, mint a szájhagyomány útján terjedő jó hír fizetett terjesztése az ismerősök felé.

A szponzorált történetek célzási lehetőségei

Tudnod kell, hogy a szponzorált történettel soha nem tudsz annyi felhasználót elérni, mint egy sima Facebook hirdetéssel, hiszen a szponzorált történet ismerősök hálózatán alapul. Tehát nem mindenkinek hirdetsz, hanem csak a követőid ismerőseinek, nekik viszont a követőd ajánlásával. Éppen ezért van ennek nagy ereje. Nem 3  millió magyarnak hirdetsz, hanem csak a töredékének, de minden megcélzott felhasználónak legalább egy ismerőse van, aki már figyel Téged, és “személyesen” tudja ajánlani az üzleti oldalad.

Természetesen, itt is lehet még további szűkített célzási lehetőségeket alkalmazni:

• országra (külföldön még államra, tartományra, városra, városrészre is!)
• korra
• nemre
• érdeklődési körre (milyen más Facebook oldalakat követnek a megcélzott felhasználók?)
• kapcsolatokra (követi-e már az üzleti oldalad a megcélzott felhasználó vagy nem?)
• munkahelyre, iskolára,

és még további egyéb opciókra is.

A fentiek között van kettő nagyon fontos célzási lehetőség, amit mindenképpen ajánlunk a figyelmedbe:

Célzás a Facebookon

1. Érdeklődési kör: Ha a hirdetésed még jobban szeretnéd célozni, kifejezetten egy speciális téma iránt érdeklődő Facebook felhasználók felé, akkor a fenti képen látható űrlapon csak kezd el begépelni a kiválasztott Facebook üzleti oldal nevét, és a rendszer felajánlja, hogy lehet-e rá célozni. Ilyenkor a hirdetésed csak annak a limitált közösségnek fog megjelenni, akik tagjai a kiválasztott üzleti oldalak közösségének! Remek célzási megoldás!
2. Kapcsolatok: Logikus igény, hogy ha például a hirdetésed célja a rajongói bázisod növelése, akkor szeretnéd ha a hirdetésed csak azoknak (annak a többségnek) jelenne meg, akik MÉG NEM rajongói az oldaladnak. Ezt a fenti képen látható opció kiválasztásával tudod megoldani: azaz jelöld be, hogy “Only people who are not fans of …”. Ezt is érdemes kihasználni, mert így a már csatlakozottakat nem zaklatod azzal, hogy csatlakozzanak, hiszen már megtették…

A fentieken kívül a szponzorált történetek további meglepetéseket, és lehetőségeket is tartalmaznak, például ha alkalmazást vagy egy eseményt hirdetnél, sőt egyéb érdekes célzási megoldások is vannak, de erről talán majd legközelebb :)

Használtál már a Facebookon “szponzorált történet”  típusú hirdetést? Mik a tapasztalataid?

Az új médiatörvény sok indulatot szült eddig is, sokan bírálják, nem értenek egyet vele stb. Mi nem az értelmét próbáljuk most boncolgatni, hanem szeretnénk összefoglalni a legfontosabb tudnivalókat, amit sikerült kiderítenünk. (Jogi tanácsadásnak semmiképpen nem minősül a bejegyzésünk.)

Az NMHH oldalán az alábbi cikket olvasgatva úgy éreztük, hogy nem lettünk sokkal okosabbak. Ezért részletesen elolvastunk a 108 oldalas törvényt.

A legfontosabb tudnivaló, hogy: aki “internetes sajtóterméket, illetve internetes újságot és hírportált üzemeltet, köteles sajtótermékeit bejelenteni.”

Röpködhetnek a milliók!

“Az adatszolgáltatás nem vagy nem megfelelő teljesítése esetén a Hatóság a jogsértőt ötvenezer forinttól hárommillió forintig terjedő bírsággal sújthatja.”

(Egyéb jogsértésnél az internetes sajtótermék esetében a kiszabható bírság összege huszonötmillió forintig terjedhet.)

Érdemes tudni a jogkövetkezményekről is, ha valami jogsértés található az “internetes sajtótermékben”, akkor a büntetési tételeken felül még az alábbi szankciókra is lehet számítani:

• a jogsértőt kötelezheti a Hatóság a határozat közzétételére a jogsértő honlapjának nyitóoldalán (meghatározott ideig);
• törölheti azon médiaszolgáltatást a nyilvántartásból, “amelyben a jogsértést elkövették, illetve azonnali hatállyal felmondhatja a médiaszolgáltatási jogosultság tárgyában megkötött hatósági szerződést, miután a jogsértő ismételten súlyos jogsértést követett el. A nyilvántartásból törölt médiaszolgáltatás a törlést követően nem tehető a nyilvánosság számára elérhetővé.”

Ugye nem rám vonatkozik!?

Ezek után most már nem mindegy kire vonatkozik ez az egész, kinek is kell bejelentenie Magát. Idézek a törvényből:

“Sajtótermék: a napilap és más időszaki lap egyes számai, valamint az internetes újság vagy hírportál, amelyet gazdasági szolgáltatásként nyújtanak, amelynek tartalmáért valamely természetes vagy jogi személy, illetve jogi személyiséggel nem rendelkező gazdasági társaság szerkesztői felelősséget visel, és amelynek elsődleges célja szövegből, illetve képekből álló tartalmaknak a nyilvánossághoz való eljuttatása tájékoztatás, szórakoztatás vagy oktatás céljából, nyomtatott formátumban vagy valamely elektronikus hírközlő hálózaton keresztül. A szerkesztői felelősség a médiatartalom kiválasztása és összeállítása során megvalósuló tényleges ellenőrzésért való felelősséget jelenti, és nem eredményez szükségszerűen jogi felelősséget a sajtótermék tekintetében.”

Egyértelmű ugye? Vagy mégsem? Tehát a törvény megnevezi az internetes újságokat, hírportálokat, de a fenti kategóriába (az én olvasatomban) simán beleeshetnek a (céges) blogok és egyéb értékes tartalmat szolgáltató weboldalak is.

Telefonos segítséget kértünk

A fentebb idézett cikk záró bekezdésén felbátorodva fel is hívtam az NMHH-t egy kis segítségért. Első próbálkozásra sikerült elérnem egy illetőt, aki egyáltalán nem volt segítőkész. Mindenáron a honlapjukra akart terelni, hogy ott mindent megtalálok. Amikor pedig erősködtem, hogy amit lehetett elolvastam, de nem minden egyértelmű, a következő választ kaptam:

“A törvény értelmezésével forduljanak jogi szakemberhez, ha nem lenne minden világos…”

(No comment!) Vártam egy kicsit, újra felhívtam a kedves Hatóságot, ekkor már egy sokkal segítőkészebb hölggyel sikerült beszélnem, akitől az alábbi információkat kaptam:

- Kikre vonatkozik?
- Online magazinokra, hírportálokra.

- A blogokkal mi a helyzet?
- Blogokra NEM vonatkozik a bejelentési kötelezettség!

- Mennyibe kerül a bejelentés?
- A bejelentéshez nem kell semmilyen eljárási díjat fizetni.

- Mi történik a bejelentés után?
- A bejelentés után a Hatóság “regisztrálja” az internetes sajtótermékeket.

Mi lesz ha valaki elmulasztja a bejelentést, pedig neki kötelező lett volna?
- Egyelőre nem lehet tudni, most az adatszolgáltatási kötelezettség van, feldolgozzuk az adatokat és utána kiderül…

A bejelentett oldalak tartalmát valaki felügyeli majd?
(Itt kérte a hölgy a türelmemet és kb. 4 perc után az alábbi választ kaptam:)
- Folyamatosan nem nézzük az oldalak tartalmát, de ha jön valami panasz, vagy bejelentés az adott portálra, akkor vizsgálni fogjuk.

Ketyeg az óra…

Fontos határidő tehát: az internetes sajtótermékeket legkésőbb 2011. június 30-ig be kell jelenteni a Nemzeti Média és Hírközlési Hatóságnak! Itt minden szükséges infót megtalálsz!

Te megúsztad a bejelentést?