-
Csatlakozz!
-
Stratégiai partnerek
Vigyázz, nehogy kiénekeljék a szádból a sajtot!
2011. október 19. Írta: Fehér Márton (OMA) · 106 Hozzászólás
Egy nagyon érdekes jelenségre figyeltem fel már egy ideje az AdWordsben. Nem is jelenség, inkább egyes (hazai és nemzetközi) szállás közvetítő cégek online üzleti modelljéről van szó.
Helyzetkép
Ha rákeresel egy szálláshely nevére a Google-ben, akkor a találati listában jobb esetben az adott szálláshely az organikus találatok közt az első. De fölötte és mellette megjelennek a szálláshely nevére hirdető szállás közvetítők hirdetései is. Az átlag felhasználót ezek a hirdetések (mivel releváns szöveggel jelennek meg) teljesen abba a hitbe ringatják, hogy a keresett szállás saját hirdetései. Az online marketingben tájékozatlan átlag felhasználó amúgy sem tudja megkülönböztetni, hogy melyik a hirdetés és melyik az organikus találat.
Vajon mit hoz a CPC infláció az AdWords-ben?
2011. szeptember 6. Írta: Fehér Márton (OMA) · 17 Hozzászólás
Korábban már írtunk a keresőmarketingben tapasztalható kulcsszó inflációról, de most nézzük meg kicsit közelebbről a Google AdWords rendszerében található CPC inflációt.
Milyen vicces… Inflációnak hívjuk, vagyis eleve feltételezzük, hogy időről időre emelkedik hirdetések a CPC értéke (a kattintásokért átlagosan fizetett összeg).
Ha már több éve hirdetsz az AdWordsben, akkor tapasztalhattad, hogy azok a licitek, amik pár éve elegendőek voltak, nem biztos, hogy ma is azok. Tehát a régi jól kioptimalizált kampányaidban a liciteket időnként meg kell emelned, hogy meglegyen a kívánt megjelenésszám, ebből a megfelelő mennyiségű kattintás és persze a kellő számú konverzió.
Ahogy időnként meg kell emelned a liciteket, úgy drágul az 1 kattintásokért fizetett átlagos költséged és úgy lesznek egyre drágábbak a konverziók is.
Az árat nem a Google emeli. Nézzük meg akkor, hogy mégis mi okozhatja ezt a jelenséget.
Folytatás »
Fejben dől el minden!
2011. augusztus 30. Írta: Fehér Márton (OMA) · 37 Hozzászólás
Amikor összefutunk egy-egy olvasónkkal, korábbi tanfolyam résztvevővel, szoktunk kapni kérdéseket, de feltűnően sok olyan kérdés is előjön, amikor nem a szakmai része érdekli a kérdezőt, hanem konkrétan az, hogy “mi a titok”, mi hogyan csináljuk, mi az a kis plusz, ami lejátszódik bennünk, amikor döntéseket hozunk…
Akkor itt van még ez a válság mizéria. Emiatt is sokan aggódnak. Ezzel kapcsolatban is sok kérdést kapunk… A jelen helyzet (inkább hangulat) és a folyamatosan feltett kérdések ihlették a mai bejegyzésemet.
Összeszedtem, hogy miből merítek erőt és mi az, ami a mai szemléletemet formálta folyamatosan. Nem úgy írom le őket, mint tuti receptek, hanem inkább, mint saját gondolatok, amik számomra meghatározók, és nekem bejöttek eddig.
Döntéseimet bizonyos elvek határozzák meg, amikben hiszek. Ezek azért kellenek, mert ha van egy jól felépített szabályrendszer a fejemben, akkor egyértelmű és gyors döntéseket tudok hozni, nem kell újra mindent mérlegelni. Aztán időnként visszanézem a döntésem eredményét és ha kell változtatok a szabályokon. Kulcsszó a következetesség.
Az alábbiakban leírt 3 elv az, ami nekem a leginkább meghatározó.
Talán sokan tudják rólam, hogy imádok horgászni. Ha tehetem, szabadidőmben a vízen vagyok. Lehet, hogy játékosnak fog tűnni, hogy horgászattal kapcsolatos példákon keresztül mutatom be azt a bizonyos 3 alapelvemet, de az a kőkemény valóság, hogy szerintem engem konkrétan a pecázás tanított meg ezekre.
Hogyan vészeld át az online uborkaszezont? – 5 tipp
2011. július 27. Írta: Fehér Márton (OMA) · 26 Hozzászólás
Az uborka betakarítása hazánkban június vége és szeptember közepe között történik. Eredetileg ezt az időszakot nevezték uborkaszezonnak.
Állítólag a legtöbb iparágban uborkaszezon van nyáron. Több helyről is hallottam, hogy ilyenkor kell “rápihenni” az őszre, nem érdemes még hirdetni sem.
Nézzük meg egy kicsit hirdetési szempontból, hogy vajon tényleg olyan haszontalan időszak-e a nyár.
Ha abban az egyértelmű és üdvözítő helyzetben vagy, amikor a vállalkozásodnak a nyár a fő szezonja, akkor is érdemes odafigyelned az online marketinged hatékonyságára. De mi van, ha nem ebbe a táborba tartozol? Folytatás »
Változások a Google találati listájában
2011. június 30. Írta: Fehér Márton (OMA) · 24 Hozzászólás
Észrevetted, hogy a Google kiemelt (felső) fizetett találati elemei egyre jobban próbálnak hasonlítani a természetes találatokra?
A hétköznapi felhasználók egy jelentős részének fogalma sincs arról, hogy melyik találati elem fizetős és melyik nem (noha a rendszer jelöli a hirdetéseket egy “Hirdetések” felirattal, korábban pedig “Szponzorált linkek” szöveggel). Több olyan emberrel (sőt nagyvállalati marketingessel is) beszéltem, akik állítják, hogy ők még soha egyetlen AdWords hirdetésre sem kattintottak, de amikor megkérdezem tőlük, hogy szerintük melyek a hirdetések egy találati listán, akkor csupán a jobb oldali megjelenéseket mutogatják.
Sokan, akik nem hirdetők, nem tudják mi az a Google AdWords. A hirdetőknek nem olyan nagy baj ez, így “őszintébb” a hirdetés, ha azt lehet hinni, hogy “az elsők között hozta a Google”. Azoknak, akik pedig optimalizálnak a Google-re, nem olyan jó hír, hiszen a fizetős találatok egyébként is megelőzik a természetes találatokat. De hát minden szentnek maga felé hajlik a keze, tartja a mondás, a Google a hirdetésekből él, ezt ne felejtsük el. Folytatás »
Új médiatörvény: Te már bejelentetted a weboldalad?
2011. június 8. Írta: Fehér Márton (OMA) · 115 Hozzászólás
A közelmúltban több kérdést is kaptunk arról, hogy az új médiatörvény miatt milyen teendők, kötelezettségek merülnek fel azoknál a cégeknél, akik valamiféle “internetes médiaszolgáltatásban” vesznek részt. Mi számít internetes sajtóterméknek és vajon cenzúrázzák-e a blogokat a Nemzeti Média és Hírközlési Hatóság titkosügynökei? Többek közt ezeknek a kérdéseknek jártunk utánuk!
Az új médiatörvény sok indulatot szült eddig is, sokan bírálják, nem értenek egyet vele stb. Mi nem az értelmét próbáljuk most boncolgatni, hanem szeretnénk összefoglalni a legfontosabb tudnivalókat, amit sikerült kiderítenünk. (Jogi tanácsadásnak semmiképpen nem minősül a bejegyzésünk.)
Az NMHH oldalán az alábbi cikket olvasgatva úgy éreztük, hogy nem lettünk sokkal okosabbak. Ezért részletesen elolvastunk a 108 oldalas törvényt.
A legfontosabb tudnivaló, hogy: aki “internetes sajtóterméket, illetve internetes újságot és hírportált üzemeltet, köteles sajtótermékeit bejelenteni.”
Folytatás »
Miért Alekosz nyerte a Való Világot?
2011. május 10. Írta: Fehér Márton (OMA) · 89 Hozzászólás
Pár napja ért véget a legutóbbi valóságshow, amit nagyon sokan követtek figyelemmel. Aki nem nézte volna: a végén 2 játékos közül választottak a nézők, Jerzy a “szépfiú” és Alekosz, a “suta nőcsábász” közül. Végül Alekosz lett a győztes, aki minden nyereményt vitt.
Próbáljuk meg egy kicsit más szemüvegen át nézni a végeredményt, mert úgy gondolom, komoly üzleti tanulság van a dolgok mögött! Próbáld meg a személyes véleményed félre tenni (a játékosokról és a műsorról is) és kívülről szemlélni a két játékost.
A mérleg két oldala
Csináltunk egy kis házi kutatást, hogy kinek mi jut eszébe a két döntős szereplőről. A leggyakoribb válaszok az alábbiak:
A közösségi média hatalma
2011. április 21. Írta: Fehér Márton (OMA) · 30 Hozzászólás
Sokan szkeptikusak a közösségi médiával kapcsolatban és van aki nem akar tudomást venni arról, hogy a mindennapjaink részévé vált. Van, aki azt hiszi, hogy a közösségi média csak arra jó, hogy:
- megtaláld egykori óvodástársadat;
- építs magadnak egy virtuális világot, amelyben boldogabbnak látszol;
- villogj azzal, hogy hova mentél nyaralni;
- megmutasd barátaidnak, hogy mit ettél ebédre.
De nézzük csak még mire jó!
Folytatás »
Magázódnál a Facebookon?
2011. április 15. Írta: Fehér Márton (OMA) · 73 Hozzászólás
Korábban már beszélgettünk a tegezés-magázás dilemmájáról. Ezzel kapcsolatban két alapvető hiba szokott felmerülni:
- A szöveget úgy fogalmazza meg a szövegíró a honlapra, hogy kerüli a megszólítást, véletlenül se kelljen tegezni vagy magázni. Ezzel az a baj, hogy a szöveg nem lesz személyes, az olvasó nem érzi majd, hogy neki szól.
- A másik hiba, ha egy cég anyagaiban egyszer tegezést olvasunk, másszor pedig magázást. Úgy látszik, hogy nem tudják eldönteni a vállalkozás képviselői, hogy tegezzenek, vagy magázzanak.
Profi online marketingessé válni alvás közben – lehetséges?
2011. április 1. Írta: Fehér Márton (OMA) · 30 Hozzászólás
Egy forradalmi újításunkról szeretnék ma beszámolni. Abból kiindulva, hogy a mai döntéshozóknak nagyon kevés idejük van, sok esetben az időhiány gátolja meg az új technikák elsajátításának lehetőségét. Folyamatosan kutatjuk azokat az oktatási és tanulási módszereket, amelyekkel ez az idő lerövidíthető.
M
ostanra már átütő eredményeket értünk el ezen a területen, melyeket szeretnénk hamarosan bárki számára elérhetővé tenni.
Az agykontroll módszereit alkalmazó nyelvtanulás már nem újkeletű dolog, lexikális tudást és nyelvi készségeket bizonyítottan lehet vele fejleszteni. A nagy kihívás az, hogy meg lehet-e tanítani valakit alvás vagy relaxálás közben az AdWords-re vagy például a keresőoptimalizálásra, ami egy komplexebb tudást igényel. Itt önmagában kevés az elmélet és a lexikális tudás sem lenne elég, itt szemléletmódot, stratégiai gondolkodást és operatív megvalósítási készséget is át kell adnunk.