A politika és a közösségi média? Ugyan.
2010. március 25. Írta: Gombos Zsolt (OMA) · 29 Hozzászólás
Sokan állították tavaly év végén, vagy akár idén a választási kampány indulása előtt, hogy az idei választások Magyarországon az interneten fognak eldőlni. Hivatkoztak arra a sokat emlegetett sikersztorira, hogy 2 évvel ezelőtt 2008 őszén az USÁ-ban Obama kampányának stratégiája egyértelműen az internetre és azon belül is a közösségi médiára épült. Obama és a kampánystáb annak köszönhette a sikerét, hogy a közösségi médián keresztül sikerült tömegeket, az egyszerű embereket közvetlenül elérni. A történetnek persze számos, azóta sokszor kivesézett egyéb összetevője is volt, (mert azért nem ilyen egyszerű a helyzet), de a jelenlegi bejegyzés témája nem 2008 ősz – USA, hanem 2010 tavasz – Magyarország.
Szóval, jöttek a cikkek, a bejegyzések és egyéb megnyilvánulások például Twitteren, hogy 2010 a politika és politikai marketing közösségi médiára való optimalizálásának (Social Media Optimization – SMO) sikeréről fog szólni Magyarországon. Sőt volt egy egyébként kifejezetten érdekes elemzés is a pártok közösségi médiában való aktuális helyzetéről, azonban én már akkor ellenkeztem azzal a megállapítással, hogy 2010-ben a közösségi média nagy szerepet játszik majd a kampányban.
Miért várat magára az átütő siker?
Azt gondolom, amikor a parlamenti választások előtt 3 hónappal hír az, hogy az egyik (majd a másik) párt miniszterelnök-jelöltje REGISZTRÁL a Facebookon, akkor az egyértelműen kifejezi azt, hogy a politikusok, a kampánystáb vagy legalábbis a tanácsadók nem értik a közösségi média lényegét.
A közösségi médiában ugyanis nem akkor kell észbe kapni amikor kampány van. Ha terméket vagy szolgáltatást szeretnél értékesíteni, nem elég akkor regisztrálnod vagy aktívnak lenned, amikor kampányolsz. Előre kell gondolkodni, hogy akkor amikor értékesítened kell, amikor kampányod van, akkora a közösség egyben legyen, és kész legyen valóban cselekedni.
Egy párt esetében amikor milliókat kell meggyőzni, hogy siker legyen, a 10-15 ezer rajongó semmi. Persze vannak okok. Szerintem:
1) A célok
Amikor a kampány első (és talán egyetlen) hangos, érveket felvonultató vitája a nyugdíjasok helyzete, nem biztos hogy van értelme ezt a közösségi oldalakon népszerűsíteni, mert a célcsoport nagy része nincs jelen. Egy pártnak akkor lesz igazi sikere majd a netes közösségek körében, ha olyan célkitűzésekkel indulnak a választásokon, amelyek a neten jelenlévő közösségek nagy részét érinti.
2) A bizonytalanok nem közöttünk vannak
Az emberek nagy része az interneten található hírforrások zömét még mindig szkeptikusan szemléli. Kifejezetten igaz ez a közösségi oldalakra, ahol az “igazság” nagyon relatív fogalom, hiszen az anonimitás és a nehéz lekövethetőség jelentős bizalmatlanságot eredményez a közösség tagjaiban. Hiába van 1 millió magyar felhasználója a Facebooknak, a magyarok többsége még mindig az RTL Hiradót vagy a Tényeket nézik este, és ebből szerzi az információkat, és ezek alakítják a véleményeket a fejekben. Persze hozzá kell tennem, hogy akikről most beszélek, az a többség. Van egy olyan közösség (amibe nagy valószínűséggel Te is épp úgy beletartozol, mint én), akik olvassuk, használjuk a netet, tudjuk már mi a megbízható hírforrás amire támaszkodhatunk, és rendszeresen olvassuk, figyeljük is őket. Azonban nekünk általában határozott véleményünk van dolgokról, és a kampány alapvetően nem nekünk szól, hanem mindig a bizonytalanoknak. Hm, és igen, ők azok, akik nem igen vannak még jelen az Interneten, főleg nem a közösségi oldalakon.
3) Nem értik
Egy másik ok a politikusok tájékozatlansága. Hiába szeretné (talán) a kampánystáb erőltetni ezt a “közösségi médiás dolgot”, amikor azok akiknek igazából ott kellene jelen lenni, és aktívnak lenni, azt sem tudják eszik vagy isszák. Ilyenkor születnek meg a klasszikusok, mint “szociális média”, “van Facebookom” (via Orbán Viktor), és a Szanyi Tibor féle plakátok, ahol kint van a Facebook és a Twitter logó, de minek ha igazából nem is használja ezt a képviselő. Ha a pártok megerőszakolják magukat, lehet hogy van értelme a jelen lenni a közösségi oldalakon, de egy kezemen meg tudom számolni hogy kik azok a politikusok, akik személyesen és aktívan részt vesznek ebben. Amíg ők, a politikusok nem aktív tagjai az online közösségeknek, addig ne is álmodjanak arról, hogy ezt a munkát majd a stáb elvégzi helyettük. Ez nem így működik.
4) Kampány sincs
Valószínűleg azért sem lett az idei év a nagy áttörés a politikai online marketingben, mert nincs igazából tét. 1989 óta a közvélemény-kutatások szerint nem tűnt még ennyire biztosnak a választások végeredménye, így a legtöbb párt gondolhatja, hogy nincs nagyon hova erőlködni. Ráérünk majd 2014-ben. (Ha egyáltalán.)
És még valami
Egy dolog viszont szembetűnő. Melyek azok a pártok amelyek ebben a langyos kampányban sikereket érnek el a netes közösségekben? A parlamenten kívüli kis pártok. Kevesebb büdzséből kényszerülnek hatékonyabb kommunikációt produkálni. És ráadásul szerencséjük is van, mert a célcsoportjuk, a fiatalok, vagy például az először választok erőteljesen felülreprezentáltak ezeken a közösségi felületeken. Ők azok aki szerintem mérhető eredményeket tudnak felmutatni még ebben a tét nélküli a 2010-es választási évben is.
4 év sok idő, meglátjuk mi lesz 2014-ben.
ui: A bejegyzés nem politikai véleménynyilvánítás. Kérlek Te is ennek tiszteletben tartásával írd le a véleményed.
Tetszik a bejegyzés?
A pártok ezen a héten kezdik bontogatni szárnyaikat a kampányolás területén, legalább is én így vettem észre. Szerintem meg sem fordul a fejükben, hogy az online embereket célozzák, még mindig a klasszikus kampányokban hisznek.
“A pártok ezen a héten kezdik bontogatni szárnyaikat”
Igen, extrán rövid a kampány idén. De lehet nem is baj :)
De az is lehet, hogy csak azért nem fekszenek még rá jobban ezekre az eszközökre, mert rajtuk van a kényszer, hogy el kell költeniük minden fillért és még többet is a kampányukra, ami a tv reklámokra és a multiplakát kampányokra sokkal könnyebb feladat … :))
Én pont azt érzem, hogy nagyon visszafogottan plakátoltak eddig a pártok, meg a politikai TV és rádió reklámok is sokkal kevesebbek mint 4 éve.
Szeretem a cikkeidet olvasni, én már a cím után gondoltam magamban, hogy Te épp az ellenkezőjét állítottad, de mint később kiderült le is írtad. Az én véleményem: nincsenek még felkészülve a pártok arra, hogy web2-n is jelen legyenek. Tudják hogy kéne, de nincs koncepció és stratégia. Vagy éppen nincs egy stratéga aki állna mögöttük.
Most 4 évük lesz tapasztalni, és felépíteni az online közösséget. Az interneten ez nagy idő! De ki tudja mi lesz még 4 év múlva :)
Nem szabad a politikával foglalkozni! Meg kell kérdezni azt, aki az online marketingjüket intézte. Ő biztosan meg tudja mondani, hogy mi volt a probléma-:)
Mi nem is politizálásra buzdítunk! :-)
Viszont egy ilyen választási kampányidőszak a marketingről szól. Ebből a szempontból pedig érdemes nyitott szemmel járni!
Összehasonlítottam a pártok weboldalait, és ki nem mondom a Lehet Más a Politika párt nevét, de nagyon tetszik, hogy ők áttekinthetően és lényegre törően kommunikálják a mondanivalójukat.
Nagyon jó cikk, nagyon jó meglátás!
Múltkor a témában ezt a cikket találtom:
http://hvg.hu/napi_merites/201.....tatisztika
Szerintem a termékkel nem stimmel valami :) A közösségi média ill. az internet legfontosabb jellemzője, hogy interaktív, ami rossz termék esetén inkább félelmetes, mint üdvös, azaz többet veszíthetnek, mint amennyit nyerhetnek vele….
A nagy pártok idei kampányüzeneteiből azt látom, hogy egyáltalán nem érdekli őket az emberek véleménye. Ez sem ártana a közösségépítéshez.
Hiába van itt a választás senki nemigen tudja ,pontosan melyik párt mit akar.
Azok a fiatalok akik most szavaznak csak azt látják hogy zürzavar van az országban , Tudják hogy jobb kell de nemhisznek senkinek igazán.( csak megjegyzés:ha tehetném az összes politikustol megvonnám a mentelmi jogot-azt nemtudom milyen jogon szavazzák meg meguknak mértnem kérdik errölis a választók véleményét! Olyan mi a gyermek elbujik az anyukálya szoknyája mögé!
Nem értek veled egyet! Most nem az a világ van, hogy ilyesmit használni lehetne a pártoknak…
Ugyan mivel kampányolnának? A parlamenti pártok egyike sem mer az emberek elé állni, mert mindegyik sáros! Hogyan kampányolhatnának ezek olyan felületen, ahol az emberek véleményét is el kellene viselniük?
A parlamenten kívüli pártok meg fölöslegesen adnának egy olyan felületet, ahol a többi párt torzításának teszik ki magukat… Hogy aztán millió fizetett spam-et kapjanak?
Szerintem egyáltalán nem arról van szó, hogy “hülyék” a közösségi médiához! Egyszerű gyávaságról van szó! Ez Magyarország… és egyébként is összehasonlíthatatlan a dolog egy Obamás történettel.
kb. erről van szó.
Balázs igazat szóltál.
Net használatban, marketingben , adwords stb legalább 5évvel vagyunk lemaradva Amerikához vagy a nyugathoz képest. Miért lenne ez másként a politikai marketing terén . Az élet minden területén meg kell tanulnunk kihasználni a net adta lehetőségeket.
Azért így utólag picit könnyebb a “jövőbe” látni. http://sogowave.com/miert-lesz.....s-kampanya jan. 10. Amúgy megjegyzendő idén még tartanak az eddigieknél is súlyosabb helyhatósági választásokat. Épp ezért a 2014 kicsit túlzónak látszik. Reális az esélye a “tanulási görbe” megváltozásának októberig.
Nem utólag látok a jövőbe, épp ezért látszik a fenti képen a január 11-i tweet. Csak akkor 140 karakterben foglaltam össze, most meg kicsit többe.
iWiW botrány meg ráér a Foci VB útán. Ugyan.
Szerintem a demagógiával megvezethető emberek nem nagyon (bár nincs pontos statisztikai kimutatásom, csak tipp) mozognak facebookon, a wiw-en meg herótjuk van a reklámoktól a usereknek, marad a TV.
Igen, épp erre vonatkozik a2)-es pontom :)
Még 207-ben leültem a két nagy párt közül az egyik “wbeseivel”, ahogy ők mondták, hogy az Interneten való hatékonyabb kommunikációról beszéljünk, Meghallgattak, elmondtam nagyon sok mindent. Anno, még csak minimális SEO-ja sem volt egyiok pártoldalnak sem. Meghallgattak, majd miután egy hónap mulva visszakérdeztem, hogy nos, akkor tudok segíteni, azt mondták, köszönik, még dolgoznak az ügyön. Majd egy újabb hónap mulva viszajött hozzám az infó, hogy mindent, amit elmondtam, azt megvalósítják, de senmi külsőst nem mernek a bizalmukba engedni, nehogy kém legyen…. Így persze nehéz új infókat befogadni….
ez jó :)
Ha az Adwords használatában 5 év a lemaradás, akkor az élet egyéb területein legalább 50.Egy egyszerű példa pl. mennyit buzerálják és fejik az autósokat, csak azt felejtik ki, hogy nem is ilyen kocsikkal járnak a világ jóléti társadalmaiban.
Nevezzük nevén a dolgokat! Bunkók és kapzsiak, elvette a józan eszüket a gátlástalan szerzési mánia.Közgazdasági abszurdum, amit elvárnak a lakosságtól, akkor miért pont az internethez nyúlnának reális megközelítéssel?
Szinte mindenben egyetértek az alapcikkben írtakkal. Szerintem itt is mint sokminden másban “lemaradtunk”. Az internet és mobilkommunikáció világában eddigre már minden magyar embernek internetes kapcsolattal kellene rendelkeznie. A fél életünk az interneten zajlik a XXI. században (van akinek 3/4 vagy több) és minden leképződik, ami a való világban. A “digitális hontalan” az, akinek nincs megjelenése az interneten. “Digitális munkanélküli” az, aki nem tud pénzt csinálni az interneten. Állami feladat lenne a következő:
1, Közösségi támogatás internet kapcsolatra a szegényebb rétegeknek is
2, IT mentori hálózat az alapoktatásra
3, A legegyszerűbb számítógépek ( csak internetezésre alkalmas) elterjesztése azoknak is, akik a “rendes gépet” nem engedhetik meg maguknak
..a 10 millió telefonnal rendelkezők országából a 10 millió internetkapcsolattal rendelkezők országává kell válnunk
..na és ekkor jöhet a politikai marketing az interneten
Kedves Hozzászólók!
Két megjegyzésem lenne a leírtakhoz:
Azt hallottam, hogy az OMA nem akar politizálni. Sajnos ez lehetetlenség. Miért?
Gondoljunk csak bele, már születésünk előtt érint minket a politika. Már a magzatot is, mivel örökös stresszben élnek az emberek ez nem jó a magzat fejlődésének, továbbá a magzatot táplálni kell, orvoshoz kell járni ellenőrzésekre. Nos, mindezek a tevékenységek költségekkel járnak, amelyek tudomásom szerint nem elszámolhatóak még a vállalkozóknak sem. Ezekben benne van a nem csekély mértékű 25% áfa. Tehát innetől kezdve egyre jobban érint MINDENKIT a politika.
A másik megjegyzésem, azoknak szól, akik a politikusokat szídják: Mutasson, bárki is olyan embert a magyarok közül, aki másképp viselkedne a politikusként. Ugye, hogy nincs. Arról, ami magyarországon zajlik, arról nem a politikus tehet, hanem azok, akik oda küldték őket, csupán egyetlen X-ért. A világon nincs olyan, hogy valamit semmiért, kivétel magyarország!!!! Hajrá magyarok, legyen az ÁFA 100%!!!!
Kedves Sebastian!
Változtass! Küldj oda olyanokat, akik még nem voltak. Akik még nem bizonyították be, hogy csak rontani tudnak a helyzeten! Küldj oda olyan pártot, aki még nem csinálta ezt!
Nem akarok konkrét tippet adni ebben… a helyzet, hogy a médián keresztül jól megmossák az emberek agyát, hogy azok a pártok mennyire rosszak!
Neked kell kezedbe venned a sorsod és tájékozódnod, hogy mit válassz! Ha segítesz benne, akkor mutatok olyat!