Tanulj a TV műsorokból!
2010. január 19. Írta: Fehér Márton (OMA) · 29 Hozzászólás
Szokták mondani, hogy a sok TV káros a mentális egészségre, ezért ne sokat nézzük a különböző TV műsorokat. Én általában keveset TVzek, de abban a kis időben azért próbálom nem bőrön át nézni. :-) Egy érdekes jelenségre lettem figyelmes, amit lehet, hogy nem árt ha Te is észre veszel, sőt alkalmazod a marketingedben!
Mónika show, Barátok közt, Híradó… Mit lehet belőlük tanulni?
Kezdjük a legelején. A 2009-es év a reklámköltések tekintetében eléggé negatívra sikeredett. Az internetes költés még úgy ahogy valamicskét tudott növekedni (az internetes költésen belül a keresőhirdetések mentették meg ezt a szegmenst), de az offline hirdetések jócskán visszaestek. Magazinok, újságok mentek csődbe, mert nem tudták kiadni reklámfelületeiket, a TVs reklámok árai fele, harmada, mint 2 évvel korábban… Egyértelmű, hogy a válság hatására a cégek valamelyest megtanultak spórolni és az internetet, a jobban mérhető és költséghatékony megjelenéseket választják. Ehhez jön még hozzá, hogy egyre népszerűbbek a videós tartalmak a neten és egyre többen az esti film- / sorozatnézés helyett az interneten barangolnak.
Mit találtak ki erre a TV csatornák?
Hát saját portáljuk látogatottságát igyekeznek feltornászni, valamint új portálokat indítottak!
Vedd észre, hogy a különböző híradók egyes hírei után elhangzó varázsmondat: “További vágatlan felvételek a xyzhirek.hu portálon találhatók…” arra hívatott, hogy ha már nem TVzel akkor is meglátogasd a neten az oldalukat. Ha meglátogatod az oldalukat, akkor:
- talán még az emailcímedet is meg lehet szerezni (később reklámokat lehet küldeni majd Neked, különböző fizett kampányok jóvoltából);
- elképzelhető, hogy rávehető leszel valamilyen emeltdíjas SMS segítségével igénybevehető szolgáltatásra;
- a honlapon további reklámmegjelenéseket produkálsz a hirdetőiknek;
- ha tetszik a videó, akkor megoszthatod barátaiddal, akikkel kezdődik előről az egész.
Ugyanez a helyzet az egyes műsorok után beúszó honlapcímmel, ami arról informál, hogy meg tudod nézni utólag is újra az adott részt.
Ha már TVzés helyett netezel, akkor legalább a TV reklám kiesést pótold be az ő oldalaikon!
Valljuk be, azért nem olyan béna húzás ez a TV csatornák részéről!
És mit tanulhatsz meg ebből?
Legyen egy olyan értékes tartalmat nyújtó weboldalad, ami:
- értékesíti is a termékeid, szolgáltatásaid;
- a marketing gépezeted automatizált részét képezi;
- megfelelő látogatók kezébe kerülve hosszútávú, mérhető üzleti eredményt hoz.
Ez a weboldal pedig átveszi helyetted a stafétát és tervezett módon konvertálja át a látogatóid profittá. Látogatókat pedig az online marketing eszközrendszerén kívül szerezhetsz:
- TV reklámból,
- rádió hirdetésből,
- újsághirdetésből,
- az autóid matricázásából,
- munkatársaid egyenruhájából,
- névjegykártyádból,
- szórólapjaidból,
- utcai plakátjaidból,
- szóbeli ajánlásaidból,
- stb…
A lényeg, hogy mindig olyan webcímet ajánl, ami releváns az adott szituációval, témával kapcsolatban. Persze, hogy legyen könnyen megjegyezhető és ne felejtsd el elmondani miért menjen fel a weboldaladra az érdeklődő. (Pl.: Adsz neki valami hasznosat. Talál ott valami érdekeset.)
Nem azt szeretném sugallni, hogy netes hirdetésekről állj vissza “hagyományos” reklámozásra, hanem, azt, hogy ha már mindenképpen hirdetsz offline is, akkor nyugodtan próbálj honlapodra látogatókat csalogatni, de ne csak úgy, hogy ki van írva a webcímed.
Egyébként az is bizonyítja annak az életképességét, amit leírtam, hogy kutatások számtalanszor igazolták az offline és online hirdetések indirekt kapcsolatát. Pl. egy komolyabb offline médiahadjárat közben egy honlap direkt látogatóinak száma és a cég nevére való rákeresésekből jövő látogatók száma láthatóan megemelkedik, majd az offline kampányok elmúltával alábbhagy a honlap látogatottság többlete is. (Itt a hangsúly a komolyabb szón van.)
Szóval minden mindennel összefügg, döntsd el melyik csatorna lesz a Te fő kommunikációs csatornád, és oda tereld a hirdetéseidet bármilyen formában olvasókat. Erre egy kézenfekvő megoldás ma az internetes megjelenés.
Te hogyan veszed rá az embereket offline, hogy megnézzék a honlapod? Ha van ötleted beszéljük meg!
Az is micsoda véletlen lehet, hogy az rtl klub pont a benkő feleséget keres c. műsorral egy időben indította el társkereső és randi oldalát…
Aranyos a bejegyzés.
Mondjuk már közel másfél éve bemondják a weboldal elérhetőségét, de azért szép észrevétel.
A játékboltomban miden betérő kap egy …..-t, amit később felhasználhatnak a ….-hez. Nem szeretnék ötleteket adni így a nagy nyilvánosság elött.
Figyelem a fegyverem!
Szép napot!
Nekem hányingerem van mikor a híradóban invitálnak további kárörvendő videók megnézéséhez. Tele reklámmal és minden káosz. Messze elkerülöm a Tv-t és vele kapcsolatos minden egyéb járulékos információt. Előre rögzített adást nézek, Ezzel is átugorva a reklámokat. Szeretnem én irányítani, mit nézzek és mit ne. Ez a jövő. Saját tervezésű média program. Én döntöm el mennyit, mit, mikor nézek. Nincs szükségem ilyen reklámokra. Szenny!
Az invitálás a TV-s portálokra egy híradó közben, kb. annyira fog meg engem, mint amikor a gyógyszer reklám után elhadarják. “Kérdezze meg kezelőorvosát, gyógyszerészét!” Jelentéktelen, nem is hallom már meg. Olcsó, igénytelen reklámok. Szemétdomb.
Emlékeztek még arra, amikor bejöttek a külföldi csatornák Sky Chanel és hasonlók. Alig vártam, hogy reklámok legyenek, mert egy félperces gyönyörű film pergett le mindig előttem. Mai reklámokról hagy ne beszéljek többet. :)
Bizalomépítéssel, referencia marketinggel találnak rám. Nincs szükség ilyen fajta reklámra, és pláne nem ilyen tv-s portálokra ahol a szerver olyan lassú, hogy élvezhettlen az egész. Akik ilyen műsorokat néznek, kerüljenek messze el engem, mert nem az én világom.
Üdv,
Péter
Interactive designer & marketing
Ott inkabb a szoftverrel van a gond, amit hasznalnak, es nem magaval a szerverrel.
En szeretem nagyon a szinergiat, de ezt a mediahostingot meg eleg amatoren nyomjak itthon, es nem csak a technikara ertem. Mondok egy peldat: Leraktak egy egesz komoly apparatust a videoletoltesek kiszolgalasara, szinte egyedulallo modon a regioban, de peldaul a social media lehetosegeit mar nem hasznaljak ki.
A celkozonseg miatt amugy is kicsit kotottek kisse a lehetosegek, nem lehet olyan szolgaltatasokat nyujtani az atlagembernek, mint amik peldaul amcsiban, vagy a BBCnel is vannak – a harmadik percben visitva nyomnak meg a piros ikszet mert nem tudnak hova kell kattintani, ugy eltevednenek. Szoval meg nevelni is kell az embereket, megtanitani nekik, hogy hasznaljak, peldaul a kepernyobol kilogo musorlistat :)
En szurkolok nekik, hogy kinojek a gyermekbetegsegeket, es minel elobb kiforrjon, megerosodjon ez a piac itt is.
Ami azt illeti valóban okos húzás részükről. Én ugyan egyetértek Péterrel és eszem ágában sincs nézni, de nagy valószínűséggel tényleg sokan kattintanak. Köszönöm ezt a bejegyzést, hasznos volt számomra.
Nekem konkrétan a tököm televan a “tekintsék meg hírportálunkon…” dolgokkal. Nemtudom, van-e még akit érdekel az ilyen. A híradót nem is nézem mert kamu, hazugság és hulladék, ugyanúgy ahogy az egész televíziós média kis hazánkban. Egyáltalán nem meglepő hogy leestek a reklámbevételek, ki kíváncsi a sok hulladékra? A reklámok is semmirekellőek, meg a műsorok is.
Magyar TV-t nem is nézek csak szinkronizáltat :-) Igaz, a reklámok ugyanazok ott is… nem csinált még valaki olyan relét, ami reklám idejére kikapcsolja a TV-t? :-) De télleg, ez lehetne az elkövetkező pár év tuti biznisze, a feltaláló meggazdagodna belőle az alatt a pár év alatt, amíg a magyar TV-k napja leáldoz :-D
Offline csak névjeggyel nyomulok még most…
A hátoldala a reklám helye :) Ott a fő üzenet és a weboldal cím, ha már többet akar megtudni rólam, irány a weboldal.
Tipp: telefonszámom alatt ott a legyen ott a twitter cím, miért , egy újabb csatorna, ahol elérhetnek, látszik, hogy haladsz a korral :)
Számomra is eléggé izzadtság szagú ez a fajta ajánlása a honlapnak. Nálam biztos nem működik, másnál lehet. De ha körülnézek direktben TV portálokon, mindig valami tragikusan felépített (és általában minden téren elavult) honlapot találok, ahonnan én is menekülőre fogom, mert egyrészt nem fogom megtanuli használni -ha azt akarják, hogy ott maradjak, szolgálják ki az igényeimet-, másrészt pedig ugyan oyan agresszív stílusban nyomják le pl a videók előtt a reklámjaikat a torkomon (holott banner hirdetéssel pl ezt ki lehetne kerülni).
Nézzük meg pl a Fábry honlapját. Tragikus, nincs rá más szó. Mintha 2000-ből maradt volna ott véletlen. Nem is kezdem el ecsetelni, mert teljesen fölösleges. Az adás színvonala (most a technikai kivitelezésre, hangra vágásra, intrókra, zenére, arculatra,stb értem!) köszönőviszonyban sincs a honlappal, pedig ez ugye nem volna nagy kérés.
Lényeg, hogy sztem meg lehetne ezt csinálni ügyesen is, de most nem az. :)
bocs a sok rinyálásért…
A híreket és az információkat be lehet szerezni egyéb csatornákon is, nem KELL feltétlenül a diktatúrikus-demokrácia kezében tartott médiákból.
Mesterségesen gerjesztett fogyasztásnövelést azért lehetne tényleg maradandóbb élmények -igazi reklámok- sugárzásával is elérni.
A jó terméknek nincs szüksége reklámra….ugyebár kérem szépen….
Ólcsóóót vegyél…..kisunokám, jó lesz nékem az is…
Szivecském megveszem a drágábbat, mert az hosszú távon kifizetődik….”
A végén mindenki maga dönt ( anyagi lehetősége, ízlése, szüksége szerint, no meg: hogy a szomszédénál szebb-jobb-drágább legyen )
Szerintem ez annak a természetes folyamatnak, ami a nemzetközi technológiai fejlődés eredménye. Amerikában és Angliában már interaktív reklámok és tv műsorok vannak. Nincs itt sem messze már (pár év), hogy nem csak 3D-ben legyünk ott egy show-ban, hanem az is, hogy azt nézőkkel a TV konzolon keresztül kommunikáljunk osszuk meg a vélenyünket. Ez az új “TV Bumm” lesz, amikor sokan fognak az élmény miatt visszaülni a “live-chat” szobákba. Ami természetesen ennél is lehet látványosabb, hiszen ne feledjük, az iPhone 2012-re ígérte a holografikus mobiltelefont, aminek már van tesztverziója.
Szóval szerintem ez egy teljesen természetes folyamat és ami az online felé irányul, hiszen ezek a motorok és kialakult közösségek lesznek az iTV social közössége..
Én már évek óta utálom a magyar médiát, mindenféle formában……..
Magyar szokás szerint ez is fordítva működik nálunk, mint minden.
Balczó Andrásnak igaza volt Ő már több, mint 20 éve kidobta a Tv-jét.
Az agyon lihegett erőszakos marketinget is gyűlölöm. Jó lenne, ha nem amerika lenne a minta kép. Manapság főleg nem célszerű követni………
Inkább Kínától vagy Indíától kéne tanulnunk. Miből mire jutottak………..
Hiába a határ megnyítás mo-ág sosem lesz jóbb.
Tudomásul kell venni a gondok forrását: a magyar igénytelen, önpusztító és nem tud gondolkozni ezt a média az állambácsi, bank és mindeki ki is használja. Csak így tovább. Megmutattuk mit ér a magyar nép……………………….
Jó lenne, ha a valódi tudás, munka és mínőség lépne szinre, nem csak az átverés, “csináld gyorsan és rosszul” (közismert magyar marketingestől származó idézet). Ja, de ez nem jó, mert mi lenne az erőszakos marketingesekkel. Kénytelenek lennének visszavenni egy kicsit és jóval reálisabb áron dolgozni……….. -Ingyen ötlet!!!-
Hát, ez aranyos!
Mindannyian a reklámszakmában dolgozunk és, de gyűlöljük, hogy mások reklámmal bombáznak bennünket. (Ami engem illet, a szekrényben tartom a TV-t)
Ideje valamit kitalálni helyette? :)
Bármennyire is az jön ki itt a kommentek közt, hogy ellenszenves a TV-ben ez a fajta terelés az online felé, egyrészről érthető, másrészről a nagy számok törvénye alapján elég komoly látogatottságra tesznek szert!
Ha ez ellenszenves, érdemes másképp csinálni a sját üzletedben! Egyetértek Tothzolival, hogy a névjegykártyán is érdemes több online kapcsolódási pontot is megadni. Kinek mi a kedves, legyen választék. Lényeg, hogy kattanjanak ránk…
Sziasztok,
két dolog: Márton bejegyzése elsősorban “marketing” oldalról érdekes, hisz amit leírt – t.illik, hogy TV műsorban a műsorvezető próbálja felterelni a közönséget a weboldalra – az valóban figyelemreméltó és mint ötlet is kiváló (ha enyém lenne az RTL klubom én is így csinálnám). A múlt héten volt a marketngtorta4 és ott elhangzott, hogy az átlagos TV nézési idő az elmúlt évek során napi 6 óráról átlag 2-2,5 órára csökkent (mondjuk nálam inkább heti 2,5…) , ezért is próbálják meg terelni az embereket az internetre hátha ott horogra akadnak a fenti módok valamelyikén (emelt díjas SMS, email cím bekérés stb.)
A másik oldalról viszont – és ebben a hozzászólóknak igaza van, viszont már nem az OMA “hibája” – hogy gyalázatosak ezek a tv-s bulváros videos stb. “fogadó” weboldalak. Sajnos ilyen szánalmas műsorok kellenek az emberek többségének, mint a fent említettek.
Igen, én is hiányolom a közösségi média felé történő nyitást (mi is pár hete vettük be a “portfolióba”, vár egyelőre még csak munka van vele, de remélem előbb utóbb már a hasznát is látjuk), bár kétlem azt, hogy én az rtl klub vagy tv2 bármilyen műsorának rajongója vagy követője lennék a facebook-on vagy a twitteren, de lenne rá jelenkező higgyétek el.
(ide tartozik még egy személyes megjegyés: emberek elleni merénylet van készülőben ha a digisport szerzi meg a focivb közvetítési jogokat, akkor az ország lakosságának kb. 80%-a nem látja a legjobb meccseket. ezt nem bírtam kihagyni, csak azért írtam le, mert ha így lesz, akkor viszont nem lesz kit terelni a világ egyik legnagyobb sportrendezvénye alatt, amikor is rengetegen fognak tapadni a tv-re – no ezt viszont igazán megszerezhetné valamelyik ker.csatorna, ha már szégyenteljes módon a közszolgálati tv-nk eladja a jogokat, megegyzem ilyen pl. ausztiában elképzelhetetlen..- bocsi a kis felháborodásért:)
szóval offline-online: ha hirdetést adsz fel egy napilapban amiben valamilyen jó indokot hozol fe, hogy miért menjen fel valaki az oldaladra (tanulmány, hanganyag, video stb.): nos ez halott, mi próbáltuk egyszerűen nem működik. Most épp azt próbáljuk, hogy a szórólap ne “elszórólap” legyen, menjen fel egy saját weboldalra, adja meg adatait és küldünk neki egy kuponfüzetet, ajándékot stb. (vagy ha nincs internet elérhetősége – mert ilyenek is vannak ám, főleg a 45 felettiek, akik bizony jó kis fizetőképes réteg) !! – akkor ez a szórólap egyben válaszlevelezőlap, amit ha postára dob, akkor beérkezik hozzánk és úgy is megvan az elérhetőség).
Bocsi ha kicsit hosszú voltam, üdv.
ui.: jön valaki holnap a WG expora? ott lesz egy csomó online-offline ötlet.
Robi, köszönjük, hogy megosztottad a tapasztalataid.
Egyébként egy idevágó friss cikk:
http://www.portfolio.hu/cikkek.....p;i=127340
Mártonnak és Robinak köszönet és természetesen a többieknek is, hisz ismét tanulságos volt az egész.
Ofline marketing, részünkről névjegy, kártyanaptár, kirakat, QR kód (http://picasaweb.google.com/fa.....8813601746)
A céges autók elvileg ez évben lesznek matricázva, és attól komoly eredményeket várok, korábbi tapasztalataim alapján.
Ofline=Offline :-) (bocs)
Mónika show, Barátok közt? Ébredjetek!
Magyarországon tányéros tv, internet vagy kábel nélkül csak az RTL a Tv2 és az M1 jön. Próbáljuk meg, hogy ezek helyett a Discovery a National Geographic és a Duna adását tesszük ingyenesen foghatóvá. Szerintetek ki nézné a már említett sorozatot, vagy vircsaftműsort? Ezek a reklámcsatornák főleg vidéken monopol helyzetben vannak, és a nézők, akiknek nincs pénzük az előfizetésre (sem), lassan már ott tartanak, hogy sérelmezik, ha a reklámidőt megszakítják valamivel…. Szótlan barmokká butították a nemzetünket… most már nem folyik más, mint az így megteremtett igények kielégítése.
Bocs, hogy nem szorosan a témához szóltam, de elkeserít ez a szitu, és azt gondolom, jelenleg remény sincs a változásra…
(A felháborodást előidéző bejegyzések milyen gazdag reakció-halmazt eredményeznek… :) Gratula a billentyűk megmozgattatásához!)
Szerintem azt a kérdést mindenképpen érdemes feltenni, hogy miért csökkent a TV-műsorok nézettsége. Vajon a magas színvonalú műsorok sokasága miatt? Talán azért mert a tömeg annyira szereti a modernizációt, hogy a figyelmét a TV-től elveszi az Internet?
A TV-társaságok miért nem úgy reagálnak erre, hogy a fő műsoridőkre jobb műsorokat készítenek?
Mindemellett az is a véleményem, hogy ha nagyon utána vadászik az ember találhat hibátlan ismeretterjesztő műsorokat. A Discovery Channel-en és a Zone Club-on is. Meg pl. ott van a Beugró, ami szerintem klassz.
A TV baromi jó média: mindenhol ott van, kényelmes, távkapcsolható.
Talán nem a csatornával van a baj… Hanem az abból ömlő szennyel, és azokkal az elképzelésekkel, amik miatt nem a minőség, hanem a szenny keletkezik. (A “szennyet” emberek készítik el komoly pénz és idő befektetéssel, nem csak úgy magától keletkezik.)
Szerintem semmi újat nem mondok azzal hogy ebben a rohanó világban a legtöbb dologban egyre felületesebbek vagyunk, így a tévézésben is, a beszélgetéseinkben is (megkérdezzük hogy mivel foglalkozol de a választ már nem igazán figyeljük).
Pont ezért jó ha az offline üzenetünket elég ha arra élesítjük hogy felkelti az érdeklődést aztán ha érdekes akkor a részletekkel már az automatizált weboldal fog szolgálni.
Jó reggelt Mindenkinek!
Tanácsra lenne szükségem. Miután megokosodtam adwords hirdetés terén, létrehoztam egy új fiókot és számtalan új kampányt. Az elsőt meg akartam szüntetni, de nem engedte a rendszer, gondoltam majd újra próbálkozom de azért a biztonság kedvéért a kampányt töröltem benne.
Kaptam új ügyfél azonosítót ahol fel tudtam használni a kapott kupont. Rajta van az egyenlegemen, le is vont belőle a google 1000 forintot gondoltam aktivációs díj, de a hirdetéseim nem futnak. Hétfőn elutaltam 2000 forintot biztos ami biztos és mivel ma sem érkezett meg, megnéztem hátha a régi fiókhoz könyvelődött. Hát igen.
A kérdésem az lenne, át lehet tenni az összeget egyik fiókból másikba?
És ha nem rontottam el az ügyfél azonosítót akkor miért kapcsolta másik fiókhoz az utalást?
Segítségeteket előre is köszönöm.
Szép napot mindenkinek :)
@Mici:
Amikor feltöltöd az egyenleged az AdWords fiókodban (és ha az utalást választod), akkor a banki átutalás közleményébe annak a fióknak az ügyfél azonosítóját kell betenni, amelyikbe szánod a pénzt. Amit megadsz, oda fog könyvelődni. Nézd vissza az utalásod közleményét.
Fiókot tudsz megszüntetni, ez esetben a rajta levő összeget vissza tudod utaltatni, nem veszik el, de áttenni egyik fiókból a másikba nem lehet.
Remélem megoldódnak a nehézségek!
Sok sikert a kampányaidhoz!
Mondjuk a múltkor volt a híradóban, hogy Ha kíváncsiak rá milyen ruhában pompáztak a színésznők a mittoménmilyen gálán, akkor kattintson…… ki a ….t érdekli, milyen ruhában pompáztak? Miért nem elég annyit mondani, hogy további felvételek láthatók itt meg itt… ezt sem értem…
Az meg sajnos tény, hogy a TV reklám az emberi ostobaságra épít, és aki az emberi ostobaságra épít, annak a vára végtelenül stabil alapokon fog nyugodni :-D
Amúgy másnak is eszébe jutott, hogy ez a bejegyzés nem is komoly, csak egy kis polgárpukkasztás, hogy minél több látogatót csaljanak az OMA weblapjára, akik aztán esetleg körülnéznek, tanfolyamra beiratkoznak, ilyesmi??
NAGYON OKOS HÚZÁS :-)
Igen igen, köszönöm a választ, de ezt első körben ellenőriztem és a fiókazonosító stimmel, ezért nem értem mi történt, de megpróbálom megoldani. :)
Köszönöm.
@Mici: ha úgy érzed valami a Google rendszerében keveredett össze, vedd fel a kapcsolatot a Google Supporttal (magyar nyelven):
https://adwords.google.com/support/aw/bin/request.py?contact_type=pd_bt
Páran kicsit félreértettek! Nem volt szándékomban szidalmazni a TVket, sőt még csak fel sem vagyok azon háborodva, hogy “linkelnek” a weblapjukra. És annak is örülök, hogy mindenkinek ennyire triviális ez a jelenség.
Csak azt nem értem, hogy akkor miért látok annyi kihagyott ziccert nap mint nap mindenféle offline reklámokban, sokszor még a honlap címe sincs megadva ott, ahol egyébként logikailag passzolna és a megszerzett érdeklődőt simán át lehetne terelni a honlapra. Aki pedig megadja a honlapcímét, miért a legtöbb esetben a főoldalára hivatkozik, miért nem veszi a fáradtságot és kreál az offline hirdetéseinek is könnyen megjegyezhető, frappáns “landing oldalakat” vagy rövidített URL-t?
Egy példa, hogy mire gondolok (és hogy Daninak is igaza legyen):
Mi például ha offline módon hirdetjük bármelyik anyagunkat, tanfolyamunkat, van külön rövid URL hozzá. Pl.: http://www.oma.hu/ppc
Köszönöm Márton :)
Én hasznosnak tartom, hogy utólag is meg tudok nézni valamit amiről lemaradtam.