Keresőoptimalizálás vs. Google AdWords hirdetések
2009. október 7. Írta: Fehér Márton (OMA) · 11 Hozzászólás
Még a szakemberek is gyakran elvitáznak arról konferenciákon, fórumokon, blogokon, hogy melyik a jobb, melyiket érdemes alkalmazni. Mindkét műfajnak megvannak a műfaji sajátosságai. Tőlem is gyakran kérdezik, hogy vajon “Érdemes-e az AdWordsben hirdetnem, ha a keresőoptimalizáció jól működik?”
Hasonlítsuk össze az almát a körtével!
Tekintsük át hogy mik az előnyei, hátrányai a két megjelenésformának:
Keresőoptimalizálás (SEO)
Előnyök:
- Költséghatékony (kezdeti befektetés + minimális fenntartási költségek).
- Hosszú távú eredmények.
- Nagy presztizs érték a találati lista elején lenni.
Hátrányok:
- Az eredmények beérése akár több hónapot vehet igénybe.
- Nincs garantált kulcsszó helyezés.
- Lassan változtatható.
- A „hirdetés” szövegezése korlátozottan alakítható.
- Landing oldalak alkalmazhatósága is korlátozott.
AdWords (PPC hirdetés)
Előnyök:
- Kiváló célozhatóság a rengeteg célzási és szűrési lehetőségnek köszönhetően.
- Csak a kapott látogatók alapján kell fizetni.
- Teljes költség és eredmény kontroll.
- Tetszőleges, kreatív szöveg-változatokkal is lehet hirdetni.
- Konverzióra is optimalizálható.
- Tematikus website-ok célozhatósága (a Google tartalmi hálózatának segítségével)
- Direkt ajánlatokra és branding kampányokra is alkalmas.
- Landing oldalak használata megoldott.
Hátrányok:
- A keresőt használók tekintete általában először az organikus találatokra szegeződik, és csak másodsorban nézik a hirdetéseket. (Egyelőre ez van Magyarországon…)
- Addig futnak a hirdetések, amíg van rá pénzügyi fedezet.
Az AdWords nem kannibalizálja a természetes kattintásokat!
Vegyünk egy jól optimalizált honlapot, amely a normál, nem fizetett találatokból viszonylag sok látogatót kap. Futtassunk hozzá AdWords hirdetéseket is, akár ugyanazokra a szavakra, amelyekre amúgy a normál találatokban is megtalálható, akkor a fizetett hirdetések nem fogják “elszívni” a kattintásokat és nem jellemző az, hogy a fizetett hirdetésekre kattintanak inkább a látogatók a normál helyett, és az eddigi ingyenes látogatók eztán pénzbe fognak kerülni. Inkább összeadódnak a kattok.
Ne gondold, hogy a levegőbe beszélek, íme egy részlet egy olyan honlap webanalitikájából, amelyre a keresőoptimalizáció már egész szépen hozta a látogatókat és időközben elindultak AdWords keresőhirdetések is.
Ez a diagram mutatja a Google-ből érkező összes (fizetett és nem fizetett) látogatottság alakulását:
Időközben beindultak az AdWords fizetett keresőhirdetések:
A normál (nem fizetett) kulcsszavakból jövő forgalom láthatóan nem csökkent amióta AdWords keresőhirdetések futnak:
Ez azért van, mert egyrészt a legtöbb népszerű kulcsszóra óriási a hirdetői verseny és az alap esetben megjelenő organikus találati lista 10 elemén kívül még megjelenik akár 11 hirdetés is.
Pl.: keress rá a “hitel” szóra!
Ha fizetett hirdetéseket is futtatunk, akkor növeljük a találati lista oldalán azt a felületet, amelyre kattintva eljuthat hozzánk a látogató, vagyis növeljük az esélyt arra, hogy egy-egy keresésnél ránk (is) kattintsanak.
Azonban, ha alig vannak vagy egyáltalán nincsenek hirdetők a Te témádban és a találati lista élén vagy, akkor szerencsés vagy, nem szükséges hirdetned az AdWords keresési hálózatában.
Van aki a fizetett hirdetésekre szeret kattintani, mondván, hogy “aki fizet azért, hogy ott legyen az valószínű komolyan gondolja”. De hallottam olyan véleményt is, hogy “én még soha sem kattintottam AdWords hirdetésre”. (Ami valószínűleg nem igaz, de a lényeg, hogy valamiért nem komálja az effajta hirdetéseket és jobban preferálja a természetes találatokat.)
Viszont ne felejtsük el, hogy a Google AdWords tartalmi hálózat is ott van, amit nemigen tudunk SEO-val (keresőoptimalizálással) lefedni.
Vagy ha egy gyors akciót, ajánlatot kell kommunikálnunk, nincs időnk megvárni azt a 5-10 napot, amig a Google frissíti az indexét, ott van az AdWords.
Konklúzió
Szerintem nem kell választani a két lehetőség közül, jól megférnek egymás mellett, sőt jól kiegészíti az AdWords a SEO-t. A keresőoptimalizálás (SEO) mapaság alap, luxus kihagyni, mert értékes látogatókat hoz, relatív kis befektetéssel. Továbbá egészen addig érdemes hirdetni az AdWords rendszerében, ameddig a hirdetésre szánt összegek több hasznot hoznak, mint amennyibe reklámbefektetésünk került. Mindent ki kell próbálni és természetesen mérni, mérni mérni az eredményeket!
Te mire kattintasz, hol vagy jelen, mik a tapasztalataid?
Tetszik a bejegyzés?
Ha jól értem akkor: mondhatjuk azt, hogy az advörds és a sima találatok közt jelen lenni, az két különböző megjelenési forma, akár egymástól függetlenül is lehet tekinteni rájuk?
@Laci: nyilván van összefüggés két megjelenés között, de pont a műfaji sajátosságokból eredő nüansznyi különbségeket érdemes kihasználni annak érdekében, hogy jól kiegészítse a SEO-t az AdWords.
Közelítsük meg másképpen, idézem saját magam: “addig érdemes hirdetni az AdWords rendszerében, ameddig a hirdetésre szánt összegek több hasznot hoznak, mint amennyibe reklámbefektetésünk került.”
Kereső optimalizálás terén még a béka alatt vagyunk, de az AdWords hirdetések meghozták a hozzájuk fűzött reményt. Amikor nem ment, max 50 látogató volt az oldalunkon, mikor hirdetünk 100-150 körül mozog az oldal nézettsége, és ez érződik a bevételen is. A vásárlók jobbára csak a márkanévre keresnek, és abból óriási a felhozatal a Google-ban, sehol nem vagyunk, de a fizetett hirdetés első helyre tesz. Bár a látogatók zöméből nem lesz fizető vevőnk, mert a hirdetések országosan jelennek meg, mi pedig csak Budapesten vagyunk elérhetők, de nekünk mégis megéri hirdetni.
Mi két oldalt futtatunk több nagyker cuccaival.
Az első oldalunkat csak SEO-ztam, már jó rég óta 4-5 éve. Az első 3-ban van a kívánt kulcsszóra.
A másik oldalunkat 1 éve indítottuk, és áprilisig csak seo, majd utána +Adwords.
Mai napig elég jó bevételeket termel az Adwords, mára oda jutottunk hogy organikus találatokból és Adwords kampányból közel hasonló találat érkezik.
A két oldalunk találati értékét összevetve még is az új oldal hozza a sokkal több bevételt.
Ebben közrejátszhat hogy az új oldal domain neve sokkal jobban illik az üzletprofilunkhoz.
Az elején mindenképpen futtatnék adwords hirdetést azért is, hogy kiderítsem, milyen szavakra érdemes keresőoptimalizálni és mely szövegek a vonzóbbak, ezeket felhasználnám linképítésnél és a title tag optimalizálásánál…
@Gergő: Igen, ez egy nagyon profi módja a keresőoptimalizálás előkészítésének! Gratula!
Azt vettem észre, hogy fizetett hirdetésre sokkal ritkában kattintok, mint az organikus találatokra, hogy miért nem tudom, nem egy tudatos döntés.
Én az első adwords -ös akciómat még nem hevertem ki, így azóta, nem is hirdettem így ( pont 2 éve). Nem buktam sokat, de nem kaptam rá az ízére. Több előadást is hallottam azóta a témában, de mintha az agyam nem akarná ezt befogadni, úgy gondolom ez nem női agynak való :)
Bár SEO-zás nélkül gyakori tartalom frissítéssel elértem a csp-s oldalamon, hogy fő kulcsszavamra első helyere kerültem, ill több kulcsszóval az első oldalon megtalálható vagyok, úgy látom újabb többet keresett, kulcsszavakra kellene gyúrnom.
Arra van valami trükk, ha azt szeretnéd, hogy az eddig keveset keresett szóra több keresés legyen? Magyarul hogyan lehet elültetni egy szót az emberek fejében, ha most még nincs benne! :)
@Nóra: van aki a fizetett hirdetésekre szokott kattintani, van aki a normál találatokra, van aki azt állítja még soha sem kattintott AdWords hirdetésekre… Hirdetőként nekünk mindegy, mi a kattintókkal foglalkozunk. És a tapasztalatok szerint minden témában akadnak ilyenek!
Ha olyan témakörben utazol amit nem keresnek, mert nem is tudnak róla az emberek, akkor a fizetett hirdetések közül a tartalmi hálózatot ajánlom, ahol azért többféle módon, de jól körülhatárolhatod a célcsoportodat. Ott van értelme hirdetni újdonságokat, ritkaságokat is.
Hogy 1-1 új szót beleültess az emberek fejébe, ami addig nem volt ott, és így szeretnél keresési forgalmat teremteni, ahhoz rengeteg x rengeteg pénz kell.